Hvorfor GDPR er bra for digital annonsering

GDPR

Et bredt lovgivningsmandat kalt Generell databeskyttelsesforskrift, eller GDPR, trådte i kraft 25. mai. Fristen hadde mange digitale reklamespillere som klatret og mange flere bekymret. GDPR vil kreve en toll, og det vil medføre endring, men det er endring digitale markedsførere bør ønske velkommen, ikke frykt. Her er hvorfor:

Slutten på pikselen / informasjonskapselbasert modell er bra for industrien

Virkeligheten er at dette var lenge for sent. Bedrifter har dratt på beina, og det er ingen overraskelse at EU leder anklagen på denne fronten. Dette er begynnelsen på slutten for den piksel- / informasjonskapselbaserte modellen. Eraen med datastjeling og dataskraping er over. GDPR vil be datadrevet reklame om å være mer opt-in og tillatelsesbasert, og vil gjøre utbredt taktikk som retargeting og remarketing mindre invasiv og påtrengende. Disse endringene vil innlede neste epoke med digital annonsering: personbasert markedsføring, eller den som bruker førstepartsdata i stedet for tredjepartsdata / annonsevisning.

Dårlig bransjepraksis vil avta

Bedrifter som stoler sterkt på atferdsmessige og sannsynlige målrettingsmodeller, vil bli mest påvirket. Det er ikke å si at denne fremgangsmåten vil forsvinne helt, spesielt siden de er lovlige i de fleste land utenfor EU, men det digitale landskapet vil utvikle seg mot førstepartsdata og kontekstuell reklame. Du begynner å se andre land implementere lignende regelverk. Selv selskaper som opererer i land som ikke teknisk faller inn under GDPR, vil forstå virkeligheten på det globale markedet og vil reagere på retningen vinden blåser.

Rengjøringer med lang forsinket data

Dette er bra for reklame og markedsføring generelt. GDPR har allerede bedt noen selskaper i Storbritannia om å utføre datarensinger, for eksempel ved å parre ned e-postlistene med så mye som to tredjedeler. Noen av disse selskapene ser høyere åpnings- og klikkfrekvenser fordi dataene de nå har bedre kvalitet. Dette er sikkert anekdotisk, men det er logisk å projisere at hvis hvordan data samles inn er over bord, og hvis forbrukerne villig og bevisst velger å delta, vil du se høyere engasjement.

Bra for OTT

OTT står for over toppen, begrepet som brukes for levering av film- og TV-innhold via internett, uten at brukerne må abonnere på en tradisjonell kabel- eller satellitt-TV-tjeneste.

På grunn av sin egen natur er OTT ganske isolert fra GDPR-innvirkningen. Hvis du ikke er valgt, blir du ikke målrettet, med mindre du for eksempel blir blindmålrettet på Youtube. Samlet sett er OTT imidlertid godt egnet for dette digitale landskapet i utvikling.

Bra for forlag

Det kan være vanskelig på kort sikt, men det vil være bra for utgivere på lang sikt, ikke ulikt det vi begynner å se med selskaper som administrerer e-postdatabaser. Disse tvungne datarengjøringene kan være opprinnelige, som nevnt ovenfor, men GDPR-kompatible selskaper ser også mer engasjerte abonnenter.

På samme måte vil utgivere se mer engasjerte forbrukere av innholdet sitt med strengere opt-in protokoller på plass. Virkeligheten er at utgivere var mangelfull med påmeldinger og meldte seg på lenge. Valget av GDPR-retningslinjene er bra for utgivere, fordi de trenger sine egne førstepartsdata for å være innflytelsesrike.

Attribusjon / deltakelse

GDPR tvinger bransjen til å tenke seg om hvordan den nærmer seg attribusjon, som har blitt glanset over en stund nå. Det blir vanskeligere å spamme forbrukere, og det vil tvinge bransjen til å levere personlig innhold som forbrukerne ønsker. De nye retningslinjene krever forbrukerdeltakelse. Det kan være vanskeligere å oppnå, men resultatene vil være av høyere kvalitet.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.