ReklameteknologiE-handel og detaljhandel

Hvorfor GDPR er bra for digital annonsering

Et bredt lovgivningsmandat kalt Generell databeskyttelsesforskrifteller GDPR, trådte i kraft 25. mai 2018. Fristen fikk mange digitale annonseaktører til å forvrenge og mange flere bekymret. GDPR vil kreve en toll og få til endring, men digitale markedsførere bør ønske endring velkommen, ikke frykt. Her er hvorfor:

Slutten på pikselen / informasjonskapselbasert modell er bra for industrien

Virkeligheten er at dette var lenge for sent. Bedrifter har dratt på beina, og det er ingen overraskelse at EU leder anklagen på denne fronten. Dette er begynnelsen på slutten for den piksel- / informasjonskapselbaserte modellen. Tiden med datatyveri og dataskraping er over. GDPR vil føre til at datadrevet annonsering blir mer opt-in og tillatelsesbasert, noe som gjør utbredte taktikker som retargeting og remarketing mindre invasive og påtrengende. Disse endringene vil innlede den neste æraen av digital annonsering: personbasert markedsføring, eller det som bruker førstepartsdata i stedet for tredjeparts (3P) data/annonsevisning.

Dårlig bransjepraksis vil avta

Selskaper som er sterkt avhengige av atferdsmessige og sannsynlige målrettingsmodeller vil bli mest påvirket. Det er ikke dermed sagt at denne praksisen vil forsvinne helt, spesielt siden de er lovlige i de fleste land utenfor EU. Likevel vil det digitale landskapet utvikle seg mot førstepartsdata og kontekstuell annonsering. Du vil begynne å se andre land implementere lignende regelverk. Selv selskaper som opererer i land som teknisk sett ikke faller inn under GDPR, vil forstå realiteten til den globale markedsplassen og vil reagere på retningen vinden blåser.

Rengjøringer med lang forsinket data

Dette er bra for reklame og markedsføring generelt. GDPR har allerede fått noen selskaper i UK for å utføre datarens, for eksempel ved å redusere e-postlistene deres med så mye som to tredjedeler. Noen av disse selskapene ser høyere åpne- og klikkfrekvenser fordi deres nåværende data er av bedre kvalitet. Dette er anekdotisk, men det er logisk å anslå at hvis data samles inn på lovlig måte og forbrukere villig og bevisst melder seg på, vil du se høyere engasjementsrater.

Bra for OTT

OTT står for over toppen, begrepet som brukes for levering av film- og TV-innhold via internett, uten at brukerne må abonnere på en tradisjonell kabel- eller satellitt-TV-tjeneste.

På grunn av sin natur er OTT ganske isolert fra GDPR-påvirkningen. Hvis du ikke er påmeldt, blir du ikke målrettet med mindre du for eksempel blir blindmålrettet på YouTube. Totalt sett er OTT imidlertid godt egnet for dette utviklende digitale landskapet.

Bra for forlag

Det er kanskje ikke lett på kort sikt, men det vil være bra for utgivere på lang sikt, ikke ulikt det vi begynner å se med selskaper som administrerer e-postdatabasene deres. Som nevnt ovenfor kan disse tvungne datarensingene i utgangspunktet være skurrende, men GDPR-kompatible selskaper ser også flere engasjerte abonnenter.

På samme måte vil utgivere se mer engasjerte innholdsforbrukere med strengere opt-in-protokoller på plass. I virkeligheten var utgivere mangelfulle med registreringer og opt-ins i lang tid. Det at GDPR-retningslinjene er opt-in, er bra for utgivere fordi de trenger deres førstepart (1P) data for å ha effekt.

Attribusjon / deltakelse

GDPR tvinger bransjen til å tenke hardt over hvordan den nærmer seg attribusjon, som har blitt forkastet en stund nå. Det kommer til å bli vanskeligere å spamme forbrukere, og det vil tvinge bransjen til å levere personlig tilpasset innhold som forbrukerne ønsker. De nye retningslinjene krever forbrukermedvirkning. Det kan være vanskeligere å oppnå, men resultatene vil være av høyere kvalitet.

Larry Harris

Larry Harris er administrerende direktør i Sightly, en ytelsesplattform for videoannonsering som bruker personsentrert målretting for å matche seere med de mest relevante personlige videoannonsene.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.