#GetVaccinated Campaign tjener influensers Mainstream Respect

#GetVaccinated Influencer Marketing Campaign

Allerede før den første COVID-19-vaksinasjonen ble administrert i USA i desember 2020, ba profilerte personer innen underholdning, regjering, helse og næringsliv amerikanere om å bli vaksinert. Etter en innledende økning falt imidlertid vaksinasjonstakten selv om vaksinene ble mer tilgjengelige og listen over mennesker som var kvalifisert til å få dem vokste.

Selv om ingen innsats ville overbevise alle som kunne bli vaksinert om å gjøre det, er det visse grupper mennesker som kan overtales, bare ikke med bannerannonser eller Dr. Anthony Fauci. I den forbindelse avslørte presset for å få folk vaksinert begrensningene ved etablert PR-, markedsførings- og annonseringstaktikk for å nå visse demografier, og fikk dermed et fremvoksende medium - påvirkere av sosiale medier - mainstream aksept og anerkjennelse.

Takk for en stor del til a 1.5 milliarder dollar PR og reklame blitz lansert av Det hvite hus i mars 2021, var 41% av befolkningen fullstendig vaksinert i slutten av mai, ifølge data fra Centers for Disease Control and Prevention (CDC). Men effektiviteten av de tradisjonelle oppsøkende innsatsene så ut til å avta da sommeren nærmet seg, og vaksinasjonstempoet avtok.

Det hvite hus trengte en ny, mer kirurgisk tilnærming for å løse lommene på vaksineusikkerhet og nøling som eksisterte i hele landet. Administrasjonen bestemte seg for å rekruttere en hær av påvirkere for å presse tilbake på feilinformasjon om vaksiner og øke bevisstheten blant grupper som forskningen deres viste var motstandsdyktig mot å få vaksinen ikke på grunn av religion eller politisk ideologi, men av mer personlige årsaker.

Medlemmer av Gen Z beklaget det faktum at folkehelsepersonell ikke skreddersydde meldingene sine til Instagram generasjon. For eksempel, en 22 år gammel kvinne sitert i det vitenskapsfokuserte nyhetsmagasinet STAT i april påpekte at ingen av meldingene den gang forklarte hvorfor en frisk 19-åring skulle få vaksinen.

En titt på Instagram -data er nyttig for å forstå hvorfor Det hvite hus henvendte seg til påvirkere for å nå mennesker som henne, og hjelper til med å illustrere hvordan initiativet ser ut til å ha spredt seg organisk over influencer -riket. I de første åtte månedene av 2021 lagde 9,000 Instagram -påvirkere i USA totalt 14,000 XNUMX innlegg som oppmuntret sine følgere til å bli vaksinert og innlemme hashtags #vaksinert, #vaksinert, #vaksinert, #vaksinert og #getthevax. Disse innleggene var rettet mot et publikum på nesten 61 millioner mennesker, hvorav 32% var i aldersgruppen 13-24 år. Store biter av det tallet kom fra innlegg av husnavn som Reese Witherspoon, med over fire millioner følgere, og Oprah Winfrey, med tre og en halv million.

Men i influencer -verdenen er større ikke alltid bedre. Like viktig som den totale størrelsen på publikummet er det faktum at 58% av innleggene ikke kom fra teltnavn, men fra nano-påvirkere, de med tilhenger teller mellom 1,000 og 10,000 XNUMX. Tilhengere av nano-influencers er kjent for å være svært engasjert og lojal, viser et nivå av hengivenhet og, ja, innflytelse som selv den elskede Dr. Fauci ikke kan berøre. Ved å dele sine egne historier om vaksinasjonen og oppmuntre sine tilhengere til å vurdere det, viste påvirkerne en autentisitet som ikke fantes i regjeringssponserte reklamekampanjer eller helseoffisielle oppfordringer fylt med medisinsk sjargong.

For å være tydelig har påvirkere ikke vært en sølvkule for å få folk vaksinert. Mens vaksinasjonsgraden steg til 41% de første månedene etter at vaksinene ble tilgjengelige for allmennheten, har andelen amerikanere som er fullstendig vaksinert bare klatret ytterligere 14% de siste fem månedene [til 9/20]. Som enhver god markedsfører vil fortelle deg, frykt selger, og feilinformasjon og retorikk mot vaksinasjon som blir papegøyet overalt fra kabelnyheter til barnehageklasser, garanterer at dette er et problem som vi aldri kommer til nasjonal konsensus om.

Vaksinasjonsgraden blant unge i alderen 12 til 17 år, en av demografiene som Det hvite hus håpet å målrette mot ved hjelp av påvirkere, vokste fra 18% i midten av juni til 45% fra 20. september i henhold til CDC-data. Og uansett tall og prosenter, er det ingen tvil om at påvirkere har et stort potensial til å bruke plattformen for godt. Å spre et samfunnsinnstilt budskap som forhåpentligvis vil overtale flere amerikanere til å beskytte seg mot COVID-19, er bare det mest synlige eksemplet til dags dato, og det vil absolutt ikke bli det siste.

Med tilbakeføring av sosial distansering og maskeringsmandater på grunn av Delta -varianten av viruset, vil merkevarer og bedrifter være lurt å følge Det hvite hus og se på at påvirkere er et vesentlig element i deres innsats for å oppmuntre folk til å bli vaksinert, for ikke å nevne en stadig viktigere verktøy i deres generelle markedsførings- og PR -verktøykasse fremover.

HypeAuditor

Sjekk HypeAuditors nylige undersøkelse av 1,600 globale påvirkere, og gir innsikt i påvirkeres foretrukne kommunikasjonsmetoder med merker.

Last ned resultater fra HypeAuditors markedsføringsundersøkelse for påvirkere