Koordinering av global markedsføring for ett merke i 23 land

global demning

Som et globalt merke har du ikke noe global publikum. Publikum består av flere regionale og lokale målgrupper. Og innenfor hvert av disse målgruppene er det spesifikke historier å fange og fortelle. Disse historiene vises ikke bare magisk. Det må være et initiativ for å finne, fange og deretter dele dem. Det krever kommunikasjon og samarbeid. Når det skjer, er det et kraftig verktøy for å koble merkevaren din til ditt spesifikke publikum. Så hvordan samarbeider du med team som strekker seg over 23 land, fem kjernespråk og 15 tidssoner?

Å bygge et helhetlig globalt merke: virkeligheten med et 50-siders dokument for merkeretningslinjer

Retningslinjer for merkevarer er viktige for å opprettholde et konsistent merke. De gir teamene dine innsikt i hvem, hva, hvorfor og hvordan merket. Men et 50-siders dokument med merkevarestandarder alene vil ikke vokse et globalt merke. Det er bare ett stykke som må kobles sammen med klienthistorier og innholdet for å kommunisere dem.

Har du investert betydelig tid og penger i et globalt merkeinitiativ bare for å finne lagene dine over hele verden som ikke svarer? Retningslinjer for store merkevarer alene vil ikke engasjere lag over hele verden etter å ha gitt ut et. Selv om den har alle reglene og ser bra ut, kommer den fortsatt ikke til liv. Og selv med det fantastiske arbeidet som skjer, er det ingen reell innsats for å dele på tvers av land.

Et globalt merke må markedsføres til lokale og regionale målgrupper og stole på markedsføringsteamene dine for å levere lokale markedsføringskampanjer

Målgruppen din er ikke alle. Det er ikke ett kollektivt “globalt” publikum som teamet ditt kan fokusere på. Publikum består av mange lokale målgrupper. Når du prøver å markedsføre til alle som bruker samme eksakte språk og fotografier, ender du opp med klisjé-arkivfotografering som ingen forholder seg til. Når de tar sikte på å styrke hvert markedsføringsteam i de 23 landene til å fange opp og dele de individuelle historiene, vil disse historiene bli kjernen i det nye og forbedrede merkevaren.

Din globale historie består av lokale historier

Et globalt merke kan ikke være en enveis gate ut av hovedkvarteret. Veiledning og veiledning fra hovedkvarteret er viktig, men din globale strategi bør ikke se bort fra verdien til de nærmeste publikum merkevaren snakker til. Det må være en utveksling av ideer og innhold mellom hovedkvarteret og teamene over hele verden. Dette utvider merkevarens rekkevidde og gir dine globale lag eierskap til merkevaren.

Denne typen "tillate kreativitet" -filosofi gir ikke bare lokale lag, men gir kvalitetshistorier og innhold til andre regionale lag så vel som hovedkvarteret. Med flere ideer og innholdsdeling, jo mer sammenhengende og levende blir merkevaren.

Kobler sammen markedsføringsteam i 23 land

Når du arbeider på tvers av 15 forskjellige tidssoner, kan du ikke stole på at samtaler er deres eneste kommunikasjonsmiddel, spesielt når du arbeider med utviklingslandenes infrastruktur som kan føre til ofte oppringte samtaler. Implementering av en selvbetjeningsmodell gjør at teamene får tilgang til det de trenger, når de trenger det.

Lag skal sette opp en digital asset management (DAM) system. Et DAM-system er et intuitivt, tilgjengelig sted hvor alle kan få tilgang til eller bidra med innhold. Det letter deling av historier og innhold. Å skape verdi for disse hardtarbeidende markedsførerne bidro til å vokse systemet organisk, der det frittstående merkevaredokumentet falt flatt.

Et DAM-system fungerer som det sentrale innholdshuben for alle team. Det gir dem makten til å koble til og overvåke innholdet som inneholder historiene de mottar, og det gir lett gjennomsiktighet for hva andre lag lager. Ved å bruke et DAM-system får hovedkvarter, lokallag og andre samarbeid - ikke bare å jobbe individuelt.

Hvordan digital kapitalforvaltning forbinder 23 land

Ansette en lokal fotograf for å fange opp klienthistorier, og bruke bildene i lokale markedsføringskampanjer. Men det stopper ikke der. Fotografier kan lastes opp til DAM-systemet og gjennomgås for kvalitet og tilordnede metadata. De er da tilgjengelige for bruk i andre datterselskaper, tredjeparts direktepost og av hovedkvarteret for årsrapporter.  Å skifte fokus på å styrke sine lokale markedsføringsteam har hjulpet spredningen av ideer, distribuere markedsføringskampanjer og dele suksesshistorier.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.