Søkemarkedsføring

God SEO

Forrige uke hadde jeg gleden av å møte Anthony Duignan-Cabrera, en journalist, innholdsmester og digital markedsfører som hjalp patch skyrocket i popularitet. Jeg krympet da jeg ble introdusert som SEO-konsulent, selv om. Mens vårt engasjement med denne klienten bare er søkkonsultasjon, skrøt jeg fordi det indikerer et veldig spesifikt bilde av hva jeg kan gjøre for klienten. Hvis du har møtt eller lyttet til Anthony snakke, er han fantastisk ... sløv og direkte.

Anthony sa umiddelbart at han ikke likte SEO. Mitt svar ... Jeg også!

Min standardforklaring med folk er at SEO har blitt behandlet som et matteproblem. Google har gjort en god jobb de siste årene med å snu en forferdelig trend - til det punktet jeg kunngjorde SEO død for over 2 år siden. Bransjens eksperter skrek (og gjør fortsatt) at det er en levedyktig industri. Jeg er uenig. Mens vi hjelper våre kunder med mekanikken i SEO, tror vi det god SEO er ikke noe matteproblem i det hele tatt, det er et folkeproblem. God SEO krever eksepsjonell innholdsmarkedsføring. Eksepsjonell innholdsmarkedsføring handler om å vite hvem publikum er, hvor de er, hvordan man tiltrekker seg dem og - til slutt - hvordan man konverterer dem.

Tilbake i 2011 la jeg merke til da jeg gjennomgikk mitt eget nettsted at flertallet av svært relevante besøk faktisk ikke kom fra svært populære søkeord i det hele tatt - og jeg ofte ikke rangert godt på søkeordene som kjørte besøkene. De høyst relevante nøkkelordene var langhale og utdypende ... og det medfølgende innholdet var meget relevant og overbevisende. Jeg brukte umiddelbart mindre tid på å optimalisere innholdet mitt for søk og brukte mer tid på å skrive bedre innhold oftere. At handelen lønnet seg ... bloggtrafikken har tredoblet seg siden den tiden.

Å ha en SEO-strategi i dag ligner på å ha en god e-poststrategi. Jeg mener at alle byråer bør forstå

grunnleggende om søkemotoroptimalisering akkurat som de ville forstå opt-in e-postmekanikk. Begge krever en solid plattform, men - a god SEO strategi er avhengig av nylig, hyppig, relevant og overbevisende innhold. Hvis du hadde to valg - investere i tilbakekoblinger og søkeordoptimalisering ... eller investere i innholdsutvikling (design, forskning, skriving, strategi) ... innhold vil vinne hver gang.

Finne en god SEO konsulent er vanskelig, men ikke umulig. Mitt råd er å følge spørsmålene deres når du ønsker å beholde tjenestene. Hvis de begynner med å lære om virksomheten din, hvordan du behandler potensielle kunder, hva kostnaden per potensielle kunde er, hvem konkurrentene dine er, hvor godt du konverterer, og hvor størstedelen av virksomheten kommer fra ... de stiller de riktige spørsmålene . Hvis de i stedet forteller deg hvilke søkeord du bør rangere på og gir løfter om når de skal bringe deg dit, gå bort. Hvis de lover rangering på side 1, stikk av.

God SEO handler ikke om rangering. God SEO handler om å skrive flott innhold som er lett å finne, markedsføre og dele. Når flott innhold treffer Internett, leser og deler folk det. Når folk leser og deler det, nevner de det også. Når folk nevner det, vil du rangere godt.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.