Infographic: Nye strategier dukker opp for å øke detaljhandelveksten med Google Ads

Google Ads Competitive Benchmark Report for Retail

I sin fjerde årlige studie om detaljhandelens ytelse i Google Ads, sidevogn anbefaler at e-handelsforhandlere revurderer strategiene sine og finner det hvite rommet. Selskapet publiserte forskningen i sin Referanseindeks for 2020: Google Ads i detaljhandel, en omfattende studie om detaljhandelens ytelse i Google Ads.

Sidecars funn indikerer viktige leksjoner for forhandlere å vurdere i løpet av 2020, spesielt i det flytende miljøet skapt av COVID-19-utbruddet. 2019 var mer konkurransedyktig enn noen gang, men detaljister klarte å opprettholde inntektene ved å tilpasse seg klimaet, fokusere på målgruppestrategien og prioritere trinnvis vekst, i motsetning til massive økninger. Den muskelen å tilpasse seg er nøkkelen til å holde virksomheter i bevegelse og støtte forbrukere gjennom hele denne perioden av volatilitet.

Mike Farrell, Senior Director of Integrated Digital Strategy hos Sidecar

Viktige faktorer for Googles annonseresultater:

Sidecar avdekket følgende faktorer som påvirket forhandlerens ytelse i 2019:

  • Budsjettskift - Forhandlere omjusterte Google Ads-utgiftene i 2019, prioriterte lavtraktaktivitet på Google Shopping og omstuderte sine betalte søkekampanjer for å spare penger.
  • Prioritet på effektivitet - Forhandlere la vekt på effektivitet i betalt søk, delvis ved å investere i mindre kostbare mobilannonser, noe som førte til lignende inntektsanskaffelse år over år.
  • Konkurranse fra Amazon - Denne konkurransen senket Google Shopping-konverteringsfrekvensen på tvers av enheter, noe som tvang forhandlere til å øke forbruket for å opprettholde omsetningsvekst.
  • Vekt på publikumsstrategi - Forhandlere økte fokuset på mer detaljert målretting mot publikum for å kartlegge Google Ads bedre til alle ledd i kjøpstrakten.
  • Uendelig oppmerksomhet på Google - Forhandlere opprettholdt inntektene fra den mangeårige Google Ads-plattformen, og søker ytterligere gevinster gjennom nyere annonseplattformer, som Amazon og Pinterest.

Ser vi fremover, er Google sikker på å fortsette å forme sin Google Ads-plattform for å konkurrere med voksende og konkurransedyktige markedsføringsplattformer som Facebook, Instagram og Amazon.

Nøkkelresultater for detaljhandeln Google Ads Benchmarks:

  • Forhandlere steg til konkurranseutfordringen. Forhandlere ble mer effektive i betalt søk, og sparte 8% på kostnadene år over år, mens de økte tilsvarende inntekter. Forhandlere klarte å krysse av Google Shopping-inntektene med 7% med en tilsvarende 7% økning i forbruket.
  • Annonseutgiftene til forhandleren skiftet. Google Shopping utgjorde 80% av forhandlernes budsjetter mellom disse to kanalene, da det spiller en økende rolle i å konvertere bunntraktkjøpere. Mens betalt søk utgjorde de resterende 20% av utgiftene, nærmer detaljister seg disse annonsene med større detaljnivå for effektivt å tiltrekke seg kunder på toppen av trakten.
  • Amazons Google Shopping-visningsandel toppet 60% for B2B-, hus- og hjem- og massehandlervertikaler i 3. kvartal 2019. Amazons visningsandel falt noe i 4. kvartal, og lot forhandlere vinne litt eksponering i løpet av en kritisk tid på året.
  • Amazons visningsandel flyttet litt i betalt søk i 2019, og svevde rundt 40% eller lavere for alle analyserte forhandlere. Forhandlere innen helse- og skjønnhets- og hus- og hjemmevirksomhet så Amazons visningsandel synke med omtrent 7 til 8 prosentpoeng i sine segmenter i løpet av 2019. Disse funnene viser at betalt søk kan være et verdifullt verktøy for forhandlere til å takle Amazon og andre konkurrenters tilstedeværelse på den betalte SERP.
  • Prime Day tilbyr forhandlere nye muligheter på Google Ads. Vekst fra år til år ble sett på inntrykk og inntekter på tvers av enheter i løpet av hele uken av Prime Day på Google Shopping. For shoppingannonser på mobil var det vekst fra år til år på tvers av viktige KPI-er (4% for bestillinger, 6% for klikk og 13% for inntekter). I tillegg oppnådde betalte søkemobilannonser betydelige gevinster med økning på 25% i ordrer og 28% i inntekter fra år til år.

Få tilgang til hele rapporten, og du kan få KPIer for din spesifikke detaljhandel, inkludert store trender som påvirker detaljhandellandskapet sammen med Sidecars anbefalinger.

Last ned Sidecars 2020-referanserapport

detaljhandelinfo for Google-annonser

Om Sidecar

Sidecar tilbyr ytelsesmarkedsføring til detaljister og merkevarer. Sidecars avanserte teknologi og proprietære data, kombinert med mange års ekspertise innen markedsføring av ytelse, hjelper kundene sine med å utnytte det fulle potensialet i dagens kraftigste søk-, shopping-, sosiale og markedsplasskanaler.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.