Reklameteknologi

Hva betyr Googles nye roterende annonseroppdatering for AdWords-kampanjer?  

Google er synonymt med endring. Så det kan ikke ha kommet som noen overraskelse at den 29. august lanserte selskapet enda en endring i innstillingene for elektroniske annonser, spesielt med annonserotasjon. Det virkelige spørsmålet er - hva betyr denne nye endringen for deg, annonsebudsjettet og annonseresultatene?

Google Adwords-annonserotasjon

Google er ikke en som gir en mengde detaljer når de gjør slike endringer, og lar mange selskaper føle seg i mørket hvordan de skal fortsette. Hvordan vil denne nye endringen virkelig påvirke annonseringen din?

Hva du kan forvente i høst: Forbedrede algoritmer

Når det gjelder de stadig mystiske algoritmene, henviste Google til et tyngre fokus på maskinlæring, det er akkurat slik det høres ut. I følge Google vil denne nye metoden skape bedre data for å bestemme hvilke annonser som er mest relevante. Maskinlæring er både sterk og effektiv, men fordi det fremdeles er et relativt nytt konsept, er det ikke uten feil - for eksempel forvirret Google nylig forkortelsen "hp" (kort for hestekrefter) som en referanse til bedriftsgiganten Hewlett Packard (HP), følgelig blokkerer noen “hp” -annonser under forutsetning av brudd på varemerke.

Med slike feil som fremdeles oppstår, er det ikke nødvendig å bli for redd for "maskinens oppgang" - i det minste ikke ennå. Det vi imidlertid burde være oppmerksom på, er hvordan denne “maskinlæringen” kan (negativt) påvirke annonseresultatene dine (høyere klikk, lavere konvertering) mens Google er økonomisk fordelaktig.

Googles varsel, forklart

I Googles e-post fra 29. august til alle AdWords-kunder bemerket de at det nå bare vil være to alternativer for annonserotasjon tilgjengelig: "optimaliser" og "roter på ubestemt tid." Optimize, sier de, vil bruke maskinlæring til å produsere annonser som er forventet å ha bedre ytelse enn andre i kampanjen din, mens alternativet "roter på ubestemt tid" krever liten forklaring - annonser vil vises jevnt, på ubestemt tid.

Selv om dette i utgangspunktet virker klart, reiser det faktisk en rekke usikkerheter: det første er, med henvisning til "optimaliser" -innstillingen, hva blir optimalisert? Det er mange potensielt optimaliserbare faktorer i en gitt AdWords-kampanje, og de har alle betydning - alt fra annonsepris, antall klikk, konverteringsfrekvens eller avkastning - som alle gir unike etterspill for annonseplassering, prestasjon og samlet suksess.

Få svar

Vi ønsket svar, og vi ønsket dem nå. Så vi tok telefonen og ringte Google. Svaret deres? Optimize er et emneord, avhengig av det spesifikke nettverket som brukes: Søk kontra Display (merk: Søkenettverket er tekstannonsene som vises ved google-søk, mens Displayannonsene er bildeannonser som vises over Internett). Vi lærte at den eneste faktoren som er optimalisert i Søkenettverket, er klikk, noe som ikke var gode nyheter. De hevdet imidlertid å optimalisere konverteringer for displayannonser.

Vår første tanke? For søket gir dette ikke massevis av mening. Hvorfor? Fordi Googles søkenettverk er kjent for å bringe et stort antall potensielle kunder (klikkoptimalisering har blitt korrelert med bare flere besøk på nettstedet og flere kostnader). For displaynettverket kan dette imidlertid være en god ting. Displayannonser er for tiden kjent for å ha betydelig lavere konverteringsfrekvenser, deres virkelige fordel stammer fra å øke merkevarebevisstheten, noe som medfører risikoen for å betale mye for klikk for svært få konverteringer. Så hvis de optimaliserte konverteringene betyr et mer vellykket displaynettverk, er dette et positivt resultat - men handlinger snakker høyere enn ord, så dette er noe vi vil følge nøye med.

Hvordan selskapet ditt skal håndtere disse oppdateringene

Som med noe i livet, er det vanskelig å virkelig riste noe som er bygget med en sterk base. Det samme gjelder Googles nye AdWords-oppdateringer. Hvis du allerede har en annonsekampanje av god kvalitet, vil den ikke bli ødelagt. Men det er noen få skritt du kan ta for å sikre at annonseprisen din er så bra som mulig i de ventende endringene.

Den første av disse er å ta et øyeblikk på kampanjen din budstrategi. Det er mange budfunksjoner i AdWords som bør benyttes for å sikre en vellykket kampanje, spesielt nå når dataene fra slike budstrategier vil bli brukt enda mer av den kommende "maskinlæring". Slike funksjoner inkluderer forbedret kostnad per klikk, målavkastning på annonsering, maksimerte konverteringer eller målkostnad per anskaffelse.

En annen faktor å vurdere er hvor ofte kampanjene dine blir anmeldt av en faktisk person for kvalitet og nøyaktighet. Dette er nødvendig for å luke ut annonsene som gir dårlige resultater og for å forbedre de som gir høy ytelse (annonser med lave konverteringskostnader, høye klikkfrekvenser og best ROAS). Lek deg med annonsens ordlyd for å se hva som virkelig gjenspeiler målgruppen din. Prøv regelmessig noen få A / B-tester for å se hvilke taktikker som er mest vellykkede, men gjør det mens du holder annonser med høy suksess til enhver tid.

Disse manuelle vurderingene er bare effektive, men hvis de er ferdig på en veldig regelmessig. Konsistens er nøkkelen til å dyrke en vellykket AdWords-kampanje. Hvis du ikke sjekker kontoen regelmessig, kan du helt gå glipp av røde flagg som skader annonsegruppens suksessrate alvorlig. Videre lokale hendelser (naturkatastrofer, sivil uro - hva har ikke vi har sett i det siste?) kan ha innvirkning på annonsenes ytelse. Du må holde deg oppdatert på disse endringene.

konklusjonen

Oppsummert er dette ikke første gang Google kaster noe slikt mot annonsører, og det vil sannsynligvis ikke være den siste. Selv om det ikke er noen grunn til panikk, bør du ta Googles råd om å avstå fra å ta affære med et saltkorn - for det er de som spiller krenkelser som har det beste de neste månedene.

Hvis du har et eksternt byrå som har ansvaret for kontoen din, bør de allerede legge planer for hvordan du skal bekjempe denne oppdateringen og få det beste ut av det. Teamet på Techwood Consulting forstår at Googles oppdateringer kan ha alvorlige implikasjoner, og de vil fortsette å overvåke dem daglig. Ikke vent til det er for sent - sørg for at du jobber med et byrå som sørger for at annonsene dine vil være klare for de kommende endringene i dag.

Chad Crowe

Chad Crowe ble med Techwood Consulting i 2016 som en del av en fusjon. For tiden administrerer han Techwoods implementering og kontoadministrasjon. Han har en bachelorgrad fra Reinhardt University og en mastergrad fra Troy University in Communications. Gjennom årene har Chad forvaltet over 25 millioner dollar i betalt søkeannonsering. Techwood Consulting ble grunnlagt i 2008 og er et digitalt elitekonsulentselskap som har kjernekompetanse innen organisk og betalt søk. Et Inc5000-medlem for 2017, med hovedkontor i Atlanta, GA, med et team på 17 som støtter 60 kunder, Techwood har et rykte for kvalitetsutførelse innen SEO og PPC-emneområdene.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.