Google Analytics: Viktige rapportberegninger for innholdsmarkedsføring

rapporteringsberegninger for innholdsmarkedsføring

Begrepet innhold markedsføring er ganske summevennlig i disse dager. De fleste bedriftsledere og markedsførere vet at de trenger å drive med innholdsmarkedsføring, og mange har gått så langt som å lage og implementere en strategi.

Problemet som de fleste markedsføringsfagfolk står overfor er:

Hvordan sporer og måler vi innholdsmarkedsføring?

Vi vet alle at å fortelle C-Suite-teamet at vi skal starte eller fortsette innholdsmarkedsføring fordi alle andre gjør det, vil ikke kutte det. Det er flere viktige beregninger som gir innsikt i innholdsmarkedsføringsarbeid, hva som fungerer, hva som ikke fungerer, og hvor det er hull.

Områdeinnhold

Uansett om den digitale strategien din inkluderer en klar strategi for innholdsmarkedsføring, må du absolutt spore firmaets ytelse på nettstedet. Nettstedet er kjernen i enhver innholdsmarkedsføringsstrategi, enten strategien bare har begynt eller er moden.

Google Analytics er et enkelt sporingsverktøy å sette opp og gir mye funksjonalitet og informasjon. Det er gratis, lett å sette opp Google Analytics, og gjør det mulig for markedsførere å spore innhold og evaluere hvordan innholdet fungerer.

Google Analytics Generelt

Når du vurderer en innholdsmarkedsføringsstrategi (eller forbereder deg på å lage en strategi), er det ideelt å starte med det grunnleggende - generell trafikk til nettsidene. Denne rapporten er under Atferd> Nettstedsinnhold> Alle sider.

Alle sider

Hovedverdien her er det store antallet besøk på toppsidene. Hjemmesiden er alltid den mest besøkte, men det er interessant å se hva som får mest trafikk utover det. Hvis du har en moden bloggstrategi (5+ år), vil blogger sannsynligvis være de nest mest besøkte sidene. Dette er et flott sted å se hvordan innhold presterer over en bestemt tidsramme (uker, måneder eller til og med år).

Tid på siden

Gjennomsnittlig tid besøkende bruker på en side gir innsikt i om siden engasjerer.

Gj.sn. tid på siden

Det er viktig å merke seg at de mest besøkte sidene ikke alltid er de mest engasjerende sidene. Sorter etter Gj.sn. Tid på side for å se hvilke sider som har mest brukt tid på siden. Sidene med lave sidevisninger (2, 3, 4) kan sees mer som uregelmessigheter. Imidlertid er de interessante sidene som har over 20+ visninger.

Tid på side 2

Når du bestemmer hvilke emner du skal inkludere i redaksjonskalenderen for innholdsmarkedsføring, er det viktig å se på hvilke sider som får mest trafikk (er populære) og hvilke sider som har høyere tid på sider (engasjerende). Ideelt sett bør din redaksjonelle kalender være en kombinasjon av begge.

Fullføringer av mål

Mens vi kan komme granulert inn sporing og måling av markedsføringsinnsats, er det viktig å huske at strategien for en markedsføringsstrategi er å drive og konvertere nye kundeleder. Konverteringer kan spores ved hjelp av målene i Google Analytics under Administrator> Vis.

Målsporing

Google Analytics tillater bare å spore 20 mål om gangen, så bruk dette med omhu. En best praksis er å spore skjemainnleveringer på nettet, påmeldinger til nyhetsbrev, nedlastinger av papirer og andre handlinger som viser en konvertering av en besøkende til en potensiell klient.

Mål kan sees under Konverteringer> Mål> Oversikt i Google Analytics. Dette gir en generell oversikt over hvordan innholdsbitene og sidene dine fungerer for å føre potensielle kunder.

Konverteringer

Trafikkilde og Medium

Trafikkilde og medium er gode beregninger for å informere om hvordan trafikk kommer til nettstedet ditt og innholdssidene. Disse tallene er spesielt viktige hvis du kjører betalte kampanjer på kilder som Google Ads, LinkedIn, Facebook, kontobaserte markedsføringsnettverk eller andre annonsenettverk. Mange av disse betalte reklamekanalene gir et oversikt over beregninger (og tilbyr sporingspiksler), men den beste kilden til ekte informasjon er vanligvis i Google Analytics.

Lær hvor konverteringene dine kommer fra hvert mål ved å se på Konverteringer> Mål> Målflyt rapportere. Du kan velge målet du vil se, og kilden / mediet for det målet (konvertering). Dette vil fortelle deg hvor mange av disse potensielle kundene som kom fra Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC, etc.

Målflyt

Et bredere blikk på hvordan ulike kilder påvirker den samlede innsatsen for markedsføring av innhold, finner du under Anskaffelse> All trafikk> Kilde / medium.

Oppkjøp

Denne rapporten gjør det mulig for en markedsfører å se hvilke kilder og medier som gir flest målkonverteringer. I tillegg kan rapporten manipuleres for å vise hvor konverteringene kommer fra for hvert enkelt mål (ligner på målflytrapporten). Sørg for å sjekke sider / økt, Gj.sn. Øktvarighet og avvisningsprosent for disse sidene også.

Hvis en kilde / medium har lav konverteringsfrekvens, lave sider / økt, er dårlig gjennomsnitt Øktens varighet og høy avvisningsfrekvens, det er på tide å evaluere om den kilden / mediet er riktig investering av tid og ressurser.

Søkeordrangering

Utenfor Google Analytics er det en rekke betalte verktøy å spore SEO og søkeordrangering. Nøkkelordrangering er nyttig for å bestemme hvilke innholdsstykker du skal lage og hva potensielle kunder søker etter når de er online. Sørg for å integrere din Google Search Console-konto med Google Analytics. Nettredaktører kan gi noen detaljer om hvilke søkeord som fører til organisk trafikk til nettstedet ditt.

Mer sofistikerte SEO-verktøy inkluderer Semrush, gShiftAhrefs, BrightEdgeDirigentog Moz. Hvis du vil øke rangeringen for bestemte søkeord (og få mer trafikk for disse ordene), kan du lage og markedsføre innhold rundt disse begrepene.

Hvilke rapporter og beregninger bruker du for å evaluere og informere strategien for innholdsmarkedsføring?

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.