Hvorfor Google Skjul søkeord er bra for markedsførere

ikke oppgitt

Det ser ut til at alle sutrer og er litt tizzy om Google gir ikke organiske søkeorddata i Analytics. Mens jeg tror det reduserer verdien av analytics noe, vil jeg hevde at det er et flott trekk som vil hjelpe innholdsmarkedsførere. Jeg har skrevet det tidligere SEO er død og jeg har sett på at bransjen sakte har forsvunnet. Dette kan være den siste neglen i kisten.

Hvis jeg høres glad ut av det, er det fordi jeg er det. Jeg skrev dette i et intervju med våre kunder for markedsføringsautomatisering, Right On Interaktiv:

Googles grep om å blokkere sporing av alle søkeord gjør markedsførernes liv vanskeligere, men ikke umulig. Markedsførere vil fremdeles være i stand til å overvåke klikkfrekvenser ved hjelp av data fra nettredaktører for å forstå hvordan organisk trafikk påvirker deres samlede innkommende markedsføringsarbeid. Hvis noe, fortsetter dette å gjøre oss til bedre markedsførere. Vi bør være fokusert på å skrive innhold som er verdifullt for publikum og lytte til publikum - ikke jage nøkkelord, manipulere nettsteder og søke etter lenker for å kunstig utvide søkerangeringen.

Dette er spesielt gode nyheter for den gjennomsnittlige virksomheten som ikke har budsjett til å investere i SEO-strategier for å generere søkeordrikt innhold over hele nettet for å kunstig oppblåse rangeringen av innholdet. De fleste av oss kan ikke konkurrere med store selskaper og en bransje som har vokst til milliarder dollar. Der det er en økonomisk fordel med juks, vil selskaper jukse. Og industrien har jukset (og jukset og jukset). Mange av spillerne er villfarne om strategiene sine, men det er klart at Google ikke er det. Google ønsker at organisk trafikk skal være organisk, ikke drevet av velstående SEO-selskaper som har millioner dollar sandkasser for å avdekke måter å jukse og få rangert sine kunder. Googles endring skader folket - ikke deg.

Og selv om du ikke vil kunne tilordne et bestemt søkeord til et bestemt potensial, vil du kunne vite at personen kom organisk og fra hvilken side de gjorde. Å vite emnet på inngangssiden potensialet ditt kom til nettstedet ditt på, vil hjelpe deg å bedre forstå innholdet som gir verdi. Og å gjøre søkeordforskning og konkurransedyktig forskning kan fremdeles avdekke muligheter for å finne og skrive ekstra innhold som vil bli funnet og være av verdi. Søkeoptimalisering er et grunnlag for enhver innholdsstrategi, men å skrive og dele bedre innhold (skriftlig, muntlig og visuelt) vil alltid overgå finjustering av sidetitler eller søkeordtetthet på en side.

google-ikke-gitt

Gapet mellom Webmaster-data, Content-data og Analytics-data skal hjelpe deg med å skjerpe muligheten din for å utvikle flott innhold. I stedet for å hoppe til nøkkelorddelen av analytics, bør du dykke inn i trafikken etter sidetittel for å forstå hvilke artikler som gir mest trafikk til selskapet ditt. Søkeord var distraherende og gjorde mange markedsførere late. De fortsatte å skrive skit for å drive mer trafikk basert på nøkkelord i stedet for å fokusere på det samlede innholdet som vakte mest oppmerksomhet.

Det er egentlig ingen data som etterlater et hull i din evne til å utvikle en fantastisk innholdsstrategi. Du kan fremdeles se gjennom data fra nettredaktører for å forstå søkeordene som gir mest innhold - men du kan bruke dem på innholdet som gir flest visninger og konverteringer. Å forstå sammenhengen rundt søkeordene du skrev om, kan gi mye mer innsikt i hva som er populært eller ikke populært.

Som et eksempel kan fokusering på 'google-søkeord ikke oppgitt' føre meg til noen få blogginnlegg om trenden og alternative løsninger. I stedet er jeg fokusert her på hvordan det vil hjelpe markedsførere. Denne sammenhengen skulle til slutt vise seg å være mer verdifull for innholdsstrategien min enn å bare kaste en søkeordkombinasjon rundt! Konteksten rundt søkeordene dine bør også være i fokus!

Det bør bemerkes at noen Analytics-leverandører tar denne tilnærmingen også. Sjekk ut GinzaMetrics: Nye funksjoner i GinzaMetrics-plattformen adresserer Googles oppdatering av Sikkert søk (nøkkelord ikke gitt).

6 Kommentarer

  1. 1

    Dette minner meg om Ravens søkeordsporing som ble lagt ned for et år siden. SEO-fyren rett over bordet mitt hadde noen gode tips til nettstedet mitt. Den ene var å konsentrere seg om merkevarebygging, der ifølge ham, når søkeord fra Webmaster finner veien til nettstedet ditt på organiske måter, fungerer merkevarestrategien din. Siden vi skraper av innkommende søkeord fra Analytics, finnes det brukbare løsninger på dette.

  2. 2

    Takk for dette innlegget. Ta deg tid til å forstå kort og analyser innholdsmarkedsføringen, og du kan oppdage uventede måter å oppnå gode forretningsresultater på.

  3. 3
  4. 4

    Jeg er 100 % enig. SEO ble født av frykt og manglende forståelse for digital markedsføring. Google utjevner konkurransevilkårene. Dette er starten på markedsføring å komme tilbake til internettmarkedsføring. Det er 1000-vis av SEO-selskaper som er gjennomsnittlige på de beste markedsførerne. Men de presenterer seg selv som SEO-eksperter. SEO er markedsføring. SEO er ikke en høyteknologisk prosess som bare eliteinnsidere kan mestre. Det ser ut til at alle SEO-selskapene vil bli tvunget til å lære markedsføring 101.

  5. 5

    Hei Douglas!

    Ja absolutt! I stedet for å hoppe til søkeordseksjonen i analyse, bør vi hoppe inn i trafikken etter sidetittel for å vite hvilke artikler som gir mest trafikk til selskapet vårt. Jeg tror også at søkeord har gjort noen markedsførere trege. Noen av dem fortsetter bare å skrive "tull" for å generere mer trafikk basert på søkeord i stedet for å fokusere på det generelle innholdet, som er veldig viktig.

  6. 6

    Ja data bør bidra til å skjerpe evnen til å utvikle flott innhold. Ved landingssidene kan vi mer konsentrere oss om det de besøkende har en tendens til å se/finne på siden vår.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.