3 ting du bør vurdere med endringer i Google-tekstannonser

Google AdWords

Googles utvidede tekstannonser (ETAer) er offisielt live! Det nye, lengre mobil-første annonseformatet rulles ut på alle enheter ved siden av det eksisterende skrivebordsvennlige standardannonseformatet - men bare foreløpig. Fra og med 26. oktober 2016 vil ikke annonsører lenger kunne opprette eller laste opp standard tekstannonser. Til slutt vil disse annonsene forsvinne i annalene i den betalte søkeloggen og forsvinne helt fra søkeresultatsiden din.

Googles utvidede tekstannonser (ETAer)

Google har gitt annonsører den største gaven til nå: 50 prosent mer plass til annonsekopier og ekstra tegn for å beskrive produktene og tjenestene sine. Men hvis du kaster bort denne muligheten, vil det koste deg stort ettersom konkurrenter bruker tiden til å skrive annonser i det nye formatet, teste dem og optimalisere SEM-strategiene. Med Googles frist som snart nærmer seg, må annonsører umiddelbart begynne å skrive eksisterende annonsekreativ for å forbli konkurransedyktige i søkemarkedsføringslandskapet.

Vi har fulgt nøye med på ETA siden Google lanserte betaen i mai. Mer enn en tredjedel av selskapets kunder tester allerede ETA i 50 prosent av kontoene sine. Her er tre ting vi har lært som vil være nyttige for deg når du bygger din egen strategi.

1. Tenk gjennom hele reklamen

Mos sammen dine eksisterende beskrivelseslinjer og tilfeldig kasting Gratis levering inn i den andre overskriften din er fristende, om ikke bare å fylle det nye rommet med noen tegn, men det er ikke svaret. Vi har faktisk sett annonsører gjøre dette og sett på når klikkfrekvensen synker ved å bruke romfyller strategi. Å legge til kopi på slutten av en overskrift uten å ta hele meldingen og merkevaren i betraktning garanterer ikke at annonsen gir mening eller gir klikk.

Jeg henviser til Googles direktør for markedsføring av ytelsesannonser Matt Lawson som sa:

Bruk denne oppdateringen som en sjanse til å evaluere hele reklamen på nytt. Dette er en sjanse til å lage noe nytt og mer overbevisende enn noen gang før.

Tenk mulighet i stedet for problemer.

2. Ikke forlat de gamle annonsene dine med en gang

Som med alt innen betalt søk, bare fordi utvidede tekstannonser er nye, betyr det ikke at de vil overgå de gamle annonsene dine rett utenfor flaggermusen. Kjør de nye ETA-ene dine sammen med gamle annonser. Hvis standardannonsene dine overgår ETA, kan du se på hvilke meldingsstrategier som fungerer, og tilpasse dem i ETA-format.

3. Begynn å tenke på høytiden

Feriesesongen er en enorm inntektsdriver innen søkemarkedsføring. Det er også utrolig hektisk og tidkrevende for interne team å administrere kampanjer og skrive ferieannonsekopier i stor skala. Hvis du vil dra nytte av mest mulig dollar denne høytiden, må du bedre ha ETA-strategien din utarbeidet lenge før Googles frist. Forbered ditt interne team nå.

Eksperimenter med tegnlengde
Vår første beta-testing antyder at lengre ETA-er har bedre klikkfrekvenser (CTR) i gjennomsnitt, men trenden kan variere etter konto. Her er hva vi lærte å teste overskriftslengden på tvers av beta-klientkontoer.

[bokstype = ”info” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]

Tegnlengde i overskrifter CTR *
> 135 + 49%
117-128 -7%
+ 6%
* Versus gjennomsnittlig ETA-klikkfrekvens på tvers av Boost beta-klientkontoer

[/ Box]

Google har mer enn 9 milliarder annonser til disposisjon. Visst, noen er opprettet av maler, slik at antallet unike annonser er mindre, men vi snakker fortsatt om å omskrive milliarder av annonser, uansett hvordan du deler dem. Google har ikke offentlig tilbudt hjelp for annonsører til å takle dette problemet. Det kreves en betydelig omskriving uansett hvor mange unike eller malannonser online annonsører bruker i kampanjene sine. Hvis du ikke allerede har begynt å forberede deg, er det ingen tid som nåtiden. Venter til i morgen kan være for sent.

En kommentar

  1. 1

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.