ReklameteknologiSøkemarkedsføringSosiale medier og Influencer Marketing

En sammenlignende analyse av Google og Facebooks personverntilnærminger

Google og Facebook står som titaner, som hver har betydelig innflytelse over det digitale landskapet. Dette høres kanskje litt negativt ut, men jeg tror begge selskapene har glemt sine kjerneprinsipper for å være en verdifull ressurs for forbrukerne sine, og de er begge bare i en kamp mot hverandre om annonsekroner.

Google har rike data på praktisk talt alle personer og nettsteder på planeten via sin søkemotor. Facebook har rike data på tvers av praktisk talt alle personer og nettsteder via Facebook-pikselen. Jo mer de kan begrense hverandres evner til å målrette mot brukere og berike sine egne data, desto større markedsandeler kan de ta.

Deres tilnærminger til personvern og datahåndtering viser bemerkelsesverdige forskjeller. Denne omfattende analysen dykker ned i disse forskjellene, og gir nøkkelinnsikt i deres respektive personvernpraksis.

Google

  • Skift fra tredjeparts informasjonskapsler: Google beveger seg bort fra tredjepart (3P) informasjonskapsler, i stedet favoriserer teknologier som Federated Learning of Cohorts (flokk), som tar sikte på å gruppere brukere med lignende interesser for målrettet annonsering samtidig som personvernet opprettholdes.
  • Førsteparts datavekt: Googles strategi verdsetter i økende grad førstepartsdata, og oppmuntrer annonsører til å stole mer på data som samles inn direkte fra kundene deres.
  • Kontekstuell annonseringsfokus: Med utfasingen av tredjeparts informasjonskapsler, ser Google en gjenoppblomstring i kontekstuell annonsering der annonser er basert på innholdet på nettsiden i stedet for personlige data.
  • AI og maskinlæring: Google bruker AI og maskinlæring for å tilby personvernsikre annonseringsløsninger, med mål om å balansere personlig tilpasset annonsering med brukernes personvern.

Facebook

  • Direkte forbrukerengasjement: Facebook understreker viktigheten av å bygge direkte relasjoner med forbrukere for å samle førsteparts (1P) data ved hjelp av QR koder og interaksjoner i butikk.
  • Verdiutveksling i datainnsamling: Selskapet legger vekt på å skape en verdiutveksling i datainnsamling, og gir brukerne konkrete fordeler i bytte for deres data.
  • Tilpasning til personvernendringer: Facebook tilpasser sine strategier for å tilpasse seg personvernendringer, med fokus på personvernbevarende verktøy og teknikker.
  • Bruk av AI i målrettet annonsering: I likhet med Google, ansetter Facebook AI å forbedre personvernet i reklame ved å analysere anonymiserte data og atferdsmønstre.

Google vs Facebook Personvern

Google Facebook
Skift fra tredjeparts informasjonskapslerGår mot personvern-første alternativer som FLoCTilpasning av strategier for å tilpasse seg personvernendringer
Førsteparts datavektOppmuntre til å stole på data som er samlet inn direkte fra kunderBygge direkte forbrukerforhold for førsteparts datainnsamling
Kontekstuell annonseringsfokusGjenoppblomstring i kontekstuell annonseringN / A
Bruk av AI i målrettet annonseringBruker AI for personvernsikre annonseringsløsningerBruker AI for å forbedre personvernet i reklame
Verdiutveksling i datainnsamlingN / ASkape fordelaktig verdiutveksling med forbrukere

Denne komparative analysen fremhever de nyanserte tilnærmingene Google og Facebook har tatt for brukernes personvern. Googles pivot fra tredjeparts informasjonskapsler og økt fokus på førstepartsdata og kontekstuell annonsering, sammen med bruken av AI og maskinlæring (

ML), viser frem en strategi som balanserer brukernes personvern med kravene til digital annonsering. I motsetning til dette indikerer Facebooks vekt på direkte forbrukerengasjement, verdiutveksling og tilpasning til personvernendringer, sammen med bruken av AI, en strategi som søker å bygge og opprettholde forbrukertillit samtidig som man navigerer i det utviklende landskapet av digitalt personvern.

Markedsførere og annonsører må forstå disse forskjellene for å tilpasse strategiene sine effektivt i dette skiftende digitale reklamemiljøet. Begge selskapenes skift mot personvernfokuserte strategier reflekterer en bredere bransjetrend, som indikerer en fremtid der personvernhensyn er stadig mer sentrale i digital markedsføringspraksis.

For et dypere dykk inn i hvert enkelt selskaps tilnærming til personvern, vil besøke deres respektive sider med personvernpolicy og offisiell kommunikasjon gi mer detaljert og oppdatert informasjon.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.