Googles antitrustdrakt er en forkynner av tøffe farvann for Apples IDFA-endringer

Apple IDFA
Lesetid: 2 minutter

I lang tid fremover har DOJs antitrust-søksmål mot Google kommet til et viktig tidspunkt for annonseteknologibransjen, ettersom markedsførere støtter Apples lammende Identifikator for annonsører (IDFA) Endringer. Og da Apple også ble anklaget i den ferske 449-siders rapporten fra det amerikanske representanthuset for å misbruke sin respektive monopolmakt, må Tim Cook veie sine neste skritt veldig nøye.

Kan Apples skjerpende grep om annonsører gjøre det til den neste teknologiske giganten som blir stevnet? Det er spørsmålet annonseteknologibransjen på 80 milliarder dollar for øyeblikket grubler over.

Per nå ser det ut til at Apple Inc. sitter fast mellom en stein og et vanskelig sted: det har brukt millioner på å posisjonere seg som et bruker-personvern-sentrisk selskap, og i å utvikle en erstatning for IDFA, som har vært hjørnesteinen i personalisert digital reklame i årevis. På samme tid ville det å gjøre unna IDFA til fordel for sitt proprietære lukkede system SkAdNetwork, gjøre Apple til en enda mer sannsynlig kandidat for en antitrust-sak.

Imidlertid, med den siste utsettelsen av IDFA-endringene til tidlig i 2021, har Apple fortsatt tid til å flytte sin nåværende bane og unngå å følge i Googles fotspor. Det ville være lurt for teknologigiganten å legge merke til Googles sak og enten beholde IDFA eller utvikle SkAdNetwork på en måte som ikke gjør annonsører helt avhengige av dets monopoliserte brukerdata.

I sin nåværende form, Apples foreslått SkAdNetwork ser ut som et enda større skritt mot monopol enn hva Google har gjort i søkeindustrien. Selv om Google er den klart største aktøren innen sitt felt, er det i det minste andre alternative søkemotorer som forbrukere fritt kan bruke. IDFA, derimot, påvirker hele økosystemet for annonsører, markedsførere, forbrukerdataleverandører og apputviklere som ikke har annet valg enn å spille ball med Apple.

Det er ikke første gang Apple bruker overhånden for å tvinge markedet til å overholde. De siste månedene har apputviklere presset tilbake mot Apples gigantiske gebyr på 30% fra alt salg i appbutikkene - en enorm barriere for inntektsgenerering. Bare svært vellykkede selskaper som Epic Games har til og med muligheten til å forfølge en juridisk kamp med teknologigiganten. Men selv Epic har hittil ikke lykkes med å tvinge Apples hånd.

I det nåværende tempoet vil det imidlertid ta lang tid å påføre meningsfulle endringer for den adteknologiske industrien, den pågående antitrustprosedyren. Utgivere er frustrerte over at søksmålet mot Google hovedsakelig fokuserer på selskapets distribusjonsavtaler som gjør det til standard søkemotor, men ikke klarer å ta opp deres viktigste bekymring for selskapets praksis innen online annonsering.

I følge en nylig undersøkelse av britiske konkurransemyndigheter, bare 51 øre av hver 1 dollar brukt på reklame når utgiveren. De resterende 49 centene fordamper rett og slett i den digitale forsyningskjeden. Det er tydeligvis en grunn til at forleggere er frustrerte over det. DOJ-saken belyser den harde virkeligheten i vår bransje:

Vi sitter fast.

Og å navigere ut av rotet vi har skapt, vil være en veldig delikat, langsom og kjedelig prosess. Mens DOJ tok de første skrittene med Google, har det sikkert også Apple i sikte. Hvis Apple ønsker å være på høyre side av denne historien under oppstarten, bør giganten begynne å tenke på hvordan den kan fungere med adteknologiindustrien i stedet for å prøve å dominere den.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.