ReklameteknologiKunstig intelligensMarkedsføringsinfografikk

Historien om reklame

Reklame, en hjørnestein i salg og markedsføring, har en rik og spennende historie som går tusenvis av år tilbake. Når vi utforsker utviklingen av reklame, vil vi avdekke dens tidligste opprinnelse, dens vekst gjennom forskjellige samfunn, dens etymologi, når den ble mainstream, og hvordan den fortsetter å utvikle seg i den moderne verden.

Ordet annonsering stammer fra det latinske ordet advertere som betyr å vende seg mot. Dette gjenspeiler kjerneformålet med annonsering: å fange et publikums oppmerksomhet og rette den mot et bestemt budskap eller produkt. Det var ikke før på slutten av 19-tallet og begynnelsen av 20-tallet at reklame ble en anerkjent og mainstream industri, takket være fremskritt i massemedier som aviser, magasiner og senere radio og TV.

Hva er forskjellen mellom reklame og markedsføring? Jeg liker å bruke en fiskeanalogi. Reklame er at jeg stikker en orm på enden av en krok og dingler den foran fisken, i håp om at de biter. Markedsføring er strategien som førte meg til innsjøen, typen båt, redskapet, stangen, snellen, snøret, kroken, agnet, tiden på døgnet og typen fisk jeg prøver å fange ... samt hvor mange av dem. Reklame er begivenheten; markedsføring er strategien (som ofte inkluderer reklame).

Gamle begynnelser: Fra hulemalerier til papyrus

Reklame, i en eller annen form, har eksistert siden begynnelsen av den menneskelige sivilisasjonen. De tidligste bevisene på reklame kan spores tilbake til gamle sivilisasjoner, der primitive former for kommunikasjon ble brukt for å fremme varer og tjenester. I forhistorisk tid ble hulemalerier brukt til å skildre jaktscener, og man kan argumentere for at disse tidlige maleriene fungerte som reklame, viste frem jegernes ferdigheter og muligens lokket andre til å bli med på jakten.

Fremover brukte gamle egyptere papyrusplakater og byskrikere for å annonsere ulike produkter og arrangementer. Disse tidlige eksemplene på reklame la grunnlaget for det som skulle komme i senere samfunn.

Den greske og romerske innflytelsen: Offentlige kunngjøringer og valgkampanjer

I antikkens Hellas ble offentlige kunngjøringer og proklamasjoner vist på fremtredende steder, og ga informasjon om arrangementer, varer og tjenester. Denne praksisen, kjent som "agora", fungerte som en tidlig form for reklame. I Roma hadde valgkamper fremtredende plakater og graffiti på bymurene, noe som demonstrerte det politiske potensialet til reklame.

Middelalderen: Byskrikere og handelsskilt

I middelalderen var byskrikere avgjørende for å spre nyheter og reklame i europeiske byer. Disse personene ville gå gjennom gatene, høylytt proklamerte forskjellige kunngjøringer, og effektivt spre informasjon til publikum. I tillegg til byskrikere dukket det opp handelsskilt, spesielt på travle markedsplasser. Disse skiltene inneholdt symboler eller bilder som representerte produktene eller tjenestene som tilbys av lokale bedrifter, noe som gjorde det lettere for analfabeter å identifisere og finne bestemte butikker.

Renessansen og trykkpressen: En revolusjon innen reklame

Oppfinnelsen av trykkpressen av Johannes Gutenberg på 15-tallet markerte et vendepunkt i reklamehistorien. Det gjorde masseproduksjon av trykt materiale, inkludert reklame, mulig. Pamfletter, plakater og aviser ble populære medier for annonsering av produkter og tjenester, og nådde et bredere publikum enn noen gang før.

Den digitale tidsalderen: Reklame i den moderne verden

I moderne tid har reklame opplevd en digital revolusjon. Internett og sosiale medieplattformer har endret hvordan bedrifter når sine målgrupper. Nettbasert annonsering, inkludert søkemotormarkedsføring, visningsannonser og markedsføring på sosiale medier, har blitt et kraftig verktøy for bedrifter for å komme i kontakt med forbrukere.

Videre har dataanalyse og kunstig intelligens gjort det mulig for annonsører å tilpasse budskapene sine og målrette nøyaktig mot spesifikk demografi. Dette tilpasningsnivået har revolusjonert bransjen og gjort annonsering mer effektiv og effektiv.

Reklamelandskapet i stadig utvikling

Reklame har kommet langt fra sin primitive opprinnelse som hulemalerier og byskrikere. Den har utviklet seg sammen med det menneskelige samfunn, og tilpasset seg endringer i teknologi og media. I dag fortsetter reklame å utvikle seg, med digitale plattformer som tilbyr nye muligheter og utfordringer. Så lenge bedrifter søker å komme i kontakt med forbrukere, vil reklame forbli en integrert del av salgs- og markedsføringslandskapet.

Reklame har eksistert ganske lenge ..., mye lenger enn jeg noen gang hadde skjønt, ifølge denne infografikken av Infolinks:

Her er en punktliste over viktige øyeblikk i annonseringshistorien basert på den oppgitte informasjonen:

  • 2000 f.Kr.: Tidligste kjente reklame med teksten "KJØP DETTE."
  • 750 f.Kr.: Antikkens Hellas lager den første soniske logoen.
  • 1661: Første trykte annonse opprettet i England.
  • 1472: Den første produktmerkingen er utviklet for Tannkrem tanngel.
  • 1776: Politiske annonser vises under den amerikanske revolusjonen.
  • 1835: Billboard-reklame ble født i USA med fremveksten av bilen.
  • 1882: Det første elektriske skiltet tennes på Times Square i New York.
  • 1905: Direkte markedsføring blir født når Sears sender ut 8,000 håndskrevne postkort.
  • 1911: Første kjendisgodkjenning fra Fatty Arbuckle for Murad-sigaretter.
  • 1917: American Association of Advertising Agencies blir grunnlagt.
  • 1925: Frank Conrad grunnla KDKA, verdens første kommersielle radiostasjon.
  • 1938: Wheeler-Lea Act av 1938 ble opprettet for å begrense falsk reklame.
  • 1941: Propaganda fra andre verdenskrig blir en betydelig del av reklame.
  • 1950: Den første offisielle TV-reklamen går for Bulova Watch.
  • 1955: Den første politiske TV-reklamen sendes for guvernør Dewey i New York.
  • 1957: David Ogilvy innleder den moderne reklametiden.
  • 1963: Fødsel av den lengste TV-reklamejingelen med Mr. Clean.
  • 1980: Calvin Klein vekker kontrovers med en sexy annonse med Brooke Shields.
  • 1984: Apples ikoniske Macintosh Super Bowl-reklame regissert av Ridley Scott.
  • 1994: Betal-per-klikk-søkeordannonsering debuterer på GoTo.com.
  • 1995: Den første mobilannonsen lanseres med gratis nyhetsoverskrifter via SMS.
  • 2000: Google lanserer AdWords, en betal-per-klikk-tjeneste.
  • 2002: Pop-up- og pop-under-annonser topper seg i popularitet.
  • 2006: Pepsi kjører den dyreste annonsekampanjen med en Britney Spears-reklame.
  • 2006: YouTube lanseres, og markerer fødselen til videoannonsering.
  • 2007: Twitters sanntids, globale fellesskap gjør viral markedsføring mulig.
  • 2008: Facebook introduserer atferdsbasert annonsering.
  • 2010: Tekstannonsering som samsvarer med søkeord i innhold blir utbredt.
  • 2011: Online annonsering blir en klar nr. 2 i budsjettprioritet over hele verden.

Den generative AI-revolusjonen

Reklameverdenen er på vei til en banebrytende transformasjon, takket være fremveksten av generativ kunstig intelligens (GenAI). Denne teknologien lover å revolusjonere reklame ved å muliggjøre personlig tilpassede meldinger i enestående skala og i sanntid, direkte målrettet mot potensielle kunder på måter som tidligere var utenkelige.

Hva er Generativ AI?

Generativ AI er en undergruppe av kunstig intelligens (AI) som fokuserer på å lage innhold, for eksempel tekst, bilder eller videoer, ved å simulere menneskelignende kreativitet. I motsetning til tradisjonell annonsering, som ofte er avhengig av statisk innhold og forhåndsdefinert måldemografi, tilpasser og utvikler generativ AI budskap basert på sanntidsdata og individuell brukeratferd.

En av de viktigste fordelene med generativ kunstig intelligens i reklame er dens evne til å tilpasse meldinger for hvert prospekt. I stedet for å lage et enkelt budskap for et bredt publikum, kan annonsører nå generere en mengde unike annonser skreddersydd for individuelle forbrukeres spesifikke preferanser, atferd og behov.

Dette nivået av personalisering går utover enkel demografisk målretting. Generativ AI vurderer et prospekts nettleserhistorikk, tidligere interaksjoner med merkevaren, plasseringen og til og med den nåværende konteksten de engasjerer seg i annonsen i. For eksempel, hvis en bruker nylig har vist interesse for utendørsaktiviteter, kan en generativ AI-drevet annonse dynamisk skape innhold som promoterer utendørsutstyr eller eventyropplevelser.

Generativ AI opererer i sanntid, analyserer kontinuerlig innkommende data og justerer annonseinnholdet deretter. Når et prospekt navigerer gjennom ulike nettkanaler, fra sosiale medier til e-handelsnettsteder, kan annonsene de møter endres umiddelbart basert på handlingene deres.

Se for deg et scenario der en kunde begynner å søke etter en ny bærbar datamaskin på nettet. Generativ AI kan analysere søkene deres, sammenligne priser og samle anmeldelser i sanntid. Når potensielle kunder flytter fra et nettsted til et annet, blir de presentert med annonser med de nyeste tilbudene for bærbare datamaskiner, noe som sikrer at reklamemeldingen forblir tidsriktig og relevant.

Generativ AI er ikke begrenset til tekstbasert annonsering; det strekker seg også til å lage visuelt innhold. Annonsører kan utnytte generativ AI for automatisk å generere bilder, videoer og interaktivt innhold som resonerer med hvert prospekt. For eksempel kan en e-handelsplattform bruke generativ AI for å lage personlige produktanbefalinger gjennom visuelt tiltalende videoannonser.

Med personaliserte meldinger i stor skala og sanntidstilpasning, fremmer generativ AI et dypere kundeengasjement. Det er mer sannsynlig at potensielle kunder samhandler med annonser som taler direkte til deres interesser og behov, noe som fører til økte klikkfrekvenser, konverteringer og merkelojalitet.

Her er infografikken som går gjennom 2011.

historie om reklame

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.