ReklameteknologiMarkedsføringsinfografikk

Hvordan forhindrer Ads.txt og Ads.cert annonsesvindel?

Annonsesvindel er en betydelig bekymring i verden av digital annonsering. Det oppstår når ondsinnede aktører engasjerer seg i ulike aktiviteter for å generere falske visninger, klikk eller konverteringer for deres økonomiske vinning. Annonsesvindel kan føre til bortkastede annonsebudsjetter, redusert kampanjeeffektivitet og mistillit til reklameøkosystemet. Teknologi som ads.txt har blitt utviklet for å bekjempe dette problemet for å forhindre annonsesvindel. Her er en oversikt over hvordan annonsesvindel fungerer og hvordan ads.txt-teknologi bidrar til å forhindre det:

Slik fungerer annonsesvindel

Annonsesvindel kan ha flere former, men noen vanlige metoder inkluderer:

  1. Klikksvindel: I denne typen svindel klikker roboter eller lavlønnsarbeidere gjentatte ganger på annonser for å generere falsk trafikk, noe som fører til at annonsører betaler for ikke-eksisterende engasjement.
  2. Visningssvindel: Annonsører belastes for annonsevisninger som ekte brukere aldri ser fordi de vises på steder som ikke er synlige eller for falske målgrupper.
  3. Konverteringssvindel: Ondsinnede aktører kan forfalske konverteringer eller registreringer, noe som får annonsører til å tro at annonsene deres er mer effektive enn de er.
  4. Domenespoofing: Svindlere utgir seg for å være legitime nettsteder ved å vise annonser på falske nettsteder, og lure annonsører til å tro at de får førsteklasses plassering.

Hvordan Ads.txt-teknologi forhindrer annonsesvindel

Ads.txt, eller Autoriserte digitale selgere, er en enkel og effektiv løsning for å redusere annonsesvindel. Den lar utgivere erklære hvilke selskaper som er autorisert til å selge deres digitale annonsebeholdning. Slik fungerer det i annonseplasseringsprosessen:

  1. Utgiver implementerer Ads.txt: Utgiveren (eier av nettsted eller app) oppretter en ads.txt-fil og plasserer den på serveren sin. Denne filen inneholder en liste over autoriserte selgere identifisert ved deres domenenavn.
  2. Annonseplasseringsforespørsel: Når en annonsør, ofte bruker en plattform på etterspørselssiden (DSP), ønsker å plassere en annonse på et bestemt nettsted, inkluderer annonseforespørselen domenenavnet til nettstedet der annonsen skal vises.
  3. Bekreftelse av Ad Exchange: Annonsebørsen eller annonsenettverket sjekker domenet mot utgiverens ads.txt-fil. Annonsen anses som legitim hvis selgeren er oppført og samsvarer med forespørselen.
  4. Annonselevering: Hvis domenet er autorisert, leveres annonsen til utgiverens nettsted og vises til brukeren.
  5. Annonsesporing og -rapportering: Gjennom hele annonsens visning brukes ulike sporingsmekanismer for å overvåke annonsens ytelse, noe som sikrer åpenhet for annonsøren.
11 bilde
kilde: Mightyhive

Ads.cert utvider Ads.txt-protokollen

Ads.cert er en mer avansert og sikker utvidelse av ads.txt-protokollen. Den er designet for å øke åpenheten og bekjempe annonsesvindel i det digitale reklameøkosystemet. Slik fungerer ads.cert:

  1. Kryptografiske signaturer: Ads.cert bruker digitale signaturer for å bekrefte ektheten av budforespørslene og svarene i programmatisk annonsering. Det sikrer at dataene ikke har blitt tuklet med under annonseleveringen.
  2. Selgerinformasjon: I likhet med ads.txt inneholder ads.cert informasjon om autoriserte selgere av annonsebeholdning. Denne informasjonen er signert kryptografisk, noe som gjør det ekstremt vanskelig for svindlere å manipulere eller utgi seg for autoriserte selgere.
  3. Verifikasjon: Når en budforespørsel sendes, kan mottakeren verifisere ektheten til dataene ved å sjekke den kryptografiske signaturen. Budforespørselen anses som legitim dersom dataene er uendret og samsvarer med den autoriserte selgerens informasjon.
  4. Åpenhet og sikkerhet: Ads.cert øker åpenheten og tilliten til forsyningskjeden for annonsering. Annonsører kan ha større tillit til at annonsebudsjettene deres brukes på legitim beholdning, og risikoen for annonsesvindel reduseres.

Ads.cert bygger på prinsippene for ads.txt ved å legge til kryptografiske signaturer til budforespørslene og budsvarene, og gir et ekstra lag med bekreftelse for legitimiteten til annonsebeholdningen.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.