Hvordan velge en e-posttjenesteleverandør

velg esp

Denne uken møtte jeg et selskap som tenkte å forlate e-posttjenesteleverandøren og bygge e-postsystemet internt. Hvis du spurte meg for et tiår siden om det var en god idé, ville jeg ikke ha sagt det. Imidlertid har tidene endret seg, og ESP-teknologiene er ganske enkle å implementere hvis du vet hva du gjør. Det er derfor vi utviklet CircuPress.

Hva endret seg med e-posttjenesteleverandører?

Den største endringen med ESP har vært i leveringsevne. Det er faktisk ikke ESP-ene som endret seg, det er ISP-ene. E-postleverandører på store ESP-er hadde tidligere direkte kontakt med Internett-leverandører for å feilsøke og sikre god leveringsevne. Over tid har ISP-er imidlertid stengt disse kontorene og vendt seg til algoritmer for å overvåke avsenderens omdømme, analysere innhold, blokkere eller godta e-post og dirigere det til spam-mapper eller innboksen.

Husk at å bli levert IKKE betyr å komme i innboksen! 100% av e-postene dine kan gå til søppelmappen, og det tilsvarer 100% leveringsevne. Hvorvidt du bruker en ESP gir deg ingen bedre sjanse for å nå innboksen hvis du vet hva du gjør. Vi bruker 250ok for å overvåke plasseringen av innboksen vår og omdømme.

Det er diskrete egenskaper som E-posttjenesteleverandører tilbud som du kanskje ikke ønsker å utvikle internt, skjønt. Du må evaluere kostnadene for utvikling til kostnaden for e-posttjenesten. Etter min personlige mening, vil du kanskje se på å utvikle din egen løsning når du begynner å sende hundretusenvis av e-poster per måned.

  • Hastighet - Hvis du sender millioner av e-postmeldinger om dagen, utvikler du infrastrukturen til et selskap som Salesforce ExactTarget kommer nok aldri til å gi mening. De kan legge ut milliarder e-poster uten å blunke med et øye.
  • Kompetanse - Hvis du ikke har et kunnskapsrikt personale eller trenger mye håndholding gjennom opprettelsen og gjennomføringen av dine markedsføringsstrategier, vil du absolutt ikke bygge din egen løsning. Det kan være lurt å jobbe med et flott selskap som Delivra som gir fantastisk kundeservice.
  • Bounce Management - E-postlevering er ikke like enkelt som å sende en e-post. Det er dusinvis av grunner til at e-postmeldinger spretter og du må bygge og administrere en prosess for å bestemme om du vil sende e-posten på nytt eller avslutte abonnementet på e-postmottakeren.
  • SPAM Juridisk samsvar - Det er forskjellige lover over hele verden som styrer bruken av e-post til kommersiell anmodning. Å sikre at du er kompatibel kan spare deg for mye hodepine.
  • utforming - Trenger du ferdiglaget responsive e-postmaler eller design? Eller trenger du dra og slipp-design? Eller trenger du avansert integrering av innhold og tilpasning i e-posten din? Du vil sørge for at ESP har verktøyene og funksjonene du trenger for å tilpasse og sende e-post på riktig måte.
  • Abonnentstyring - innholdspreferanser, abonnementsskjemaer og avmeldingssentre er nøkkelen til å skaffe og tilpasse e-post for abonnenter.
  • API - Vil du administrere abonnenter, lister, contnet og kampanjer utenfor ESP? En robust API er kritisk.
  • Tredjepartsintegrasjoner - Kanskje du vil ha integrerte integrasjoner i innholdsstyringssystemet ditt (CircuPress har dette med WordPress), en plattform for kundeforholdsstyring, e-handelsplattform eller annet system.
  • Rapportering - klikkfrekvenser, A / B-testing, listeoppbevaring, konverteringssporing og andre robuste rapporter som rapporterer fullstendig om e-postberegninger vil hjelpe deg med å øke verdien av e-postmarkedsføringsprogrammet ditt. Sørg for å analysere og sammenligne funksjonene til hver ESP.

Og selvfølgelig er prisene nøkkelen! Vi ser ikke for stor forskjell i funksjoner mellom mange av de beste e-posttjenesteleverandørene i markedet sammenlignet med mindre ESP-er. Hvis du kan begrense funksjonene ovenfor som er kritiske for organisasjonen din, så tror jeg det er fornuftig å handle på pris. Og hvis du sender millioner av e-postmeldinger, kan det til og med være fornuftig å integrere med en tredjepart som SendGrid, eller til og med bygge ditt eget system.

Hvordan velge en e-posttjenesteleverandør

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.