Hvordan utføre konkurrentanalyse for å identifisere potensielle koblingsbygging

Link Building konkurrentanalyse

Hvordan finner du nye tilbakekoblingsutsikter? Noen foretrekker å søke etter nettsteder om et lignende emne. Noen ser etter forretningskataloger og web 2.0-plattformer. Og noen kjøper bare tilbakekoblinger i bulk og håper på det beste.

Men det er en metode for å styre dem alle, og det er konkurrentforskning. Nettsteder som linker til konkurrentene dine, vil sannsynligvis være tematisk relevante. Dessuten vil de sannsynligvis være åpne for partnerskap med tilbakekobling. Og konkurrentene dine har gjort alt arbeidet med å finne dem, så alt du trenger å gjøre er å svinge inn og ta potensialet for deg selv.

I denne guiden lærer du hvordan du finner dine sanne konkurrenter, oppdager deres tilbakekoblinger og låner de som har størst potensiale.

1. Finn dine sanne konkurrenter

Det første du må gjøre er å finne ut hvem dine sanne søkekonkurrenter er og velge de beste å spionere på. Husk at søkekonkurrentene dine ikke nødvendigvis er de samme som dine virkelige konkurrenter. I stedet er dette nettstedene som rangerer høyt på resultatsidene for søkemotoren (SERPs), dvs. for søkeordene i din nisje. Denne undersøkelsen kan også hjelpe deg med å bestemme estimert budsjett av fremtiden din lenkebyggingskampanje.

Den enkleste måten å se hvem dine viktigste konkurrenter er, er å skrive inn søkeordene dine i Google og se hvilke domener som vises på Google SERP oftest. Nå får du noen rare nettsteder, som Men's Health eller Forbes eller andre livsstilsmagasiner, som er rangert for veldig nisjeord, men etter noen få søk bør du ha en ganske god ide om hvem som faktisk opererer i din nisje.

SERP-analyse

Det er selvsagt ikke veldig effektivt å google alle søkeordene dine og skrive ned nettstedene som rangeres mest. Heldigvis, konkurransedyktig analyse er en vanlig utfordring for SEO og nettstedseiere, så det er mange profesjonelle verktøy som kan øke hastigheten på prosessen. Hvis du allerede bruker et SEO-verktøy, enten det er Moz, Semrush eller Ahrefs, vil det sannsynligvis ha en eller annen form for konkurrentforskning innebygd. Avhengig av SEO-verktøyet du bruker, vil du kunne identifisere søkekonkurrentene dine, enten etter emne eller etter domene, eller noen ganger begge deler.

Å identifisere konkurrentene dine etter emne, må du oppgi noen få nøkkelord, og verktøyet vil ofte finne toppnettsteder rangert for disse søkeordene. Denne metoden lar deg velge nøkkelordene og lete etter konkurrenter i en smal nisje.

Å identifisere konkurrenter etter domene, må du sende inn domenet ditt. Verktøyet vil analysere alle søkeordene du rangerer etter og finne nettsteder med den største søkeordoverlapping. Denne metoden lar deg finne konkurrerende nettsteder som ligner mest på ditt eget nettsted, selv om nisje kan være bredere enn du hadde tenkt deg.

Organisk søk ​​Konkurransedyktig domeneanalyse

Når du har fått en liste over konkurrenter, vil de fleste SEO-verktøy tillate deg å evaluere dem ved hjelp av en rekke kvalitetsmålinger. De vanligste beregningene inkluderer domeneautoritet, organisk trafikk og prosentandelen av søkeordkrysset, dvs. hvor likt en konkurrents nettsted er din. Bruk disse beregningene til å velge mellom fem og ti konkurrenter av topp kvalitet for videre backlink-forskning.

2. Finn konkurrentenes tilbakekoblinger

Når du har kommet opp med listen over dine mest relevante konkurrenter, kan du flytte for å undersøke tilbakekoblingsprofilene deres.

For en rask sjekk av konkurrentens tilbakekoblinger, kan du bruke hvilken som helst verktøy for tilbakekobling av tilbakekobling. Skriv inn konkurrentens domene for å se de nøyaktige sidene som lenker til et nettsted, URLene de lenker til, forankre tekster, domeneranger, enten en lenke er dofollow eller ikke:

Organiske søkekonkurransetilbakekoblinger

Hvis du vil kjøre en mer omfattende undersøkelse av konkurrenters tilbakekoblinger, må du bruke profesjonell SEO-programvare. Et dedikert verktøy for konkurrentanalyse vil tillate deg å undersøke flere konkurrenter samtidig, samt filtrere oppdagede tilbakekoblinger etter autoritet, plassering, nofollow-koder, strafferisiko og andre parametere:

Prosjekter for tilbakekobling

Uten tvil er en av de beste funksjonene i tilbakekoblingsforskning når du kan se hvilke nettsteder som lenker til to eller flere av konkurrentene dine. Disse nettstedene er dine topp prioriterte tilbakekoblingsutsikter - de er mer sannsynlig å operere innenfor din nisje og mindre sannsynlig å ha et eksklusivt partnerskap med noen av konkurrentene dine.

3. Velg De sterkeste tilbakekoblingsutsiktene

Når du har trukket en full liste over konkurrenters tilbakekoblinger, vil du sannsynligvis ha tusenvis, noen ganger titusenvis av potensielle nettsteder. Noe som helt klart er for mange til å kjøre en effektiv oppsøkende kampanje. Dessuten er det ikke den beste strategien å blindkopiere alle tilbakekoblingsutsiktene til konkurrentene dine, da noen av dem kan tilby tilbakekoblinger av lav kvalitet som bare vil skade SEO.

For å forkorte listen over potensielle tilbakekoblingsutsikter til en håndterbar størrelse, må du kaste nettstedene som tilbyr tilbakekoblinger av lav kvalitet. De vanligste faktorene som signaliserer kvaliteten på potensielle tilbakekoblingsutsikter inkluderer:

Domene autoritet. Jo høyere det er, jo bedre. Domene med høy autoritet er nettsteder som i seg selv har mange tilbakekoblinger, innhold av høy kvalitet og god brukeropplevelse, og derfor gir mer autoritet gjennom sine lenker.

Dofollow / nofollow. I motsetning til nofollow-lenker, er dofollow-lenker i stand til å overføre lenkesaft til destinasjonssidene. Nofollow-lenker er ikke helt ubrukelige, men de bidrar ikke til rangeringene dine. Det er ok å ha nofollow-lenker i profilen din, men du bør ikke kaste bort ressursene dine på å få mer av dem.

Linkoverlapping. Som allerede nevnt er domener som lenker til to eller flere av konkurrentene dine, spesielt verdifulle som potensielle tilbakekoblingspersoner.

Strafferisiko. Koblinger som kommer fra skyggefulle nettsteder med tynt eller meningsløst innhold, massevis av annonser og dårlig brukeropplevelse, kan lande deg i varmt vann med Google.

Avhengig av SEO-verktøyet du har brukt for å samle potensielle tilbakekoblingspersoner, vil du kunne bruke noen av eller alle disse parameterne ovenfor for å filtrere listen over tilbakekoblinger. Tar Moz som et eksempel, vil du ha DA for domeneautoritet, Nettsøppelresultatog Nettsteder som krysser hverandre:

Tilbakekobling av konkurransedyktig domenemyndighet

Andre SEO-verktøy kan ha forskjellige beregninger eller forskjellige navn for de samme beregningene, men prosessen er i utgangspunktet den samme. Du må bestemme hvilke terskler du har (f.eks. Nettstedsmyndighet> 60; strafferisiko> 50) og filtrere potensielle kunder deretter. Still innstillingene dine til du har igjen et tilfredsstillende antall potensielle kunder, og dette er din favorittliste.

4. Start oppsøkende kampanjer

Nå som du har en liste over potensielle potensialer med høy potensial, er det på tide å se hvem av dem som er villige til å være vert for tilbakekoblingene dine.

Det første trinnet i din oppsøkende kampanje er å dele potensielle kunder i forskjellige segmenter og velge en riktig måte å bygge kommunikasjon med hvert segment på. Åpne sidene du har valgt for favorittlisten din, og sjekk hvor nøyaktig tilbakekoblingene er plassert på siden. Segmenter potensielle kunder i henhold til tilbakekoblingskonteksten.

Her er eksemplene på hvordan tilbakekoblingskontekstene kan se ut:

  • lister;
  • blogginnlegg;
  • gjesteposter;
  • anmeldelser;
  • kommentarer;
  • bunntekst på nettstedet;
  • seksjoner for forretningspartnere;
  • pressemeldinger;
  • virksomhetskataloger.

Hvis du bruker dedikert programvare for oppsøkende, vil du sannsynligvis kunne merke potensielle kunder der. Hvis ikke, kopier potensielle domener for tilbakekobling til et Excel-regneark, og merk kategoriene i neste kolonne:

Kampanjestrategi for tilbakekobling

Deretter kan du sortere potensielle kunder i kategorier, finne kontaktinformasjon og starte oppsøket. Velg e-postmal i henhold til type prospekt, og si direkte hva du skal be om, og hva du vil tilby i retur.

Husk å gjøre din oppsøkende melding personlig. Folk liker ikke botlignende bokstaver, og sletter dem ofte uten å lese.

Merknader: Å undersøke potensielle kunder gir deg en ny mulighet til å sjekke nettstedene deres for relevans og kvalitet og fjerne noen flere potensielle kunder fra listen. Hvis du finner ut at noen av nettstedene er forretningskataloger, web 2.0-nettsteder eller andre steder der du er fri til å lage innhold, er det ikke nødvendig å nå ut til dem. Flytt dem til en annen liste og plasser dine egne tilbakekoblinger i hvilket format som helst.

5. Overvåke tilbakekoblingsprofilen din

Overvåking av tilbakekoblingsloggen din lar deg se om nye tilbakekoblinger har gjort noen endringer i rangeringsposisjonene dine, legge merke til om noe går galt og undersøke eventuelle problemer som oppstår.

En plutselig tilstrømning av tilbakekoblinger av lav kvalitet er en av tingene som kan kreve oppmerksomhet. Det kan være en negativt SEO-angrep av en av konkurrentene dine, ellers kan linkene vises organisk, eller det kan være SEO-byrået ditt som kjøper lenker av lav kvalitet til nettstedet ditt. Men uansett årsak, kan en plutselig økning i spam-lenker tiltrekke Googles oppmerksomhet og gi deg en straff. Og det kan ta flere måneder å komme seg fra en slik straff, ja, aldri.

Hvis du ser en mistenkelig vekst av antall tilbakekoblinger på nettstedet ditt, må du undersøke om disse lenkene er gode eller dårlige, og hvor kommer de fra. Hvis lenkene er dårlige, kan du prøve å kontakte nettstedseiere og be dem om å fjerne eller i det minste ikke følge lenkene. Hvis det ikke kan gjøres, kan du bruke det Googles avvisningsverktøy å fortelle Google at du ikke hadde noe med dem å gjøre.

Et plutselig fall i tilbakekoblinger av høy kvalitet er en annen ting som kan kreve oppmerksomhet. Dette kan skje fordi koblingssiden flyttet til en annen URL, ble slettet, innholdet på siden hadde endret seg, eller selve tilbakekoblingen ble slettet eller erstattet av en lenke til konkurrenten din. I dette tilfellet må du kontakte tilbakekoblingspartneren for å se hva som har skjedd og gjenopprette tilbakekoblingen hvis mulig.

Ikke glem å overvåke konkurrentenes tilbakekoblingsprofiler også. Vær oppmerksom på plutselige økninger i tilbakekoblingsmengde. Hvis det er noen, sjekk hvor de kom fra. Hvis det nye prospektet ser ut til å være troverdig, bør du også vurdere å inkludere det i oppsøket.

Pro-tips

Konkurransedyktig analyse er den mest effektive måten å finne kvaliteten på tilbakekoblingsutsikter. Det er rett og slett ingen annen metode som kan levere denne graden av relevans. Og lederne er også varme, siden konkurrentene dine allerede har klart å plassere tilbakekoblingene sine der. det er definitivt et sted å begynne å bygge tilbakekoblinger eller noe å prøve hvis du ikke har prøvd det før.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.