Analytics og testingContent MarketingSosiale medier og Influencer Marketing

Hvordan måle din online PR-effektivitet

Standarder er nøkkelen til å måle effektiviteten til ethvert aspekt av online markedsføring, inkludert PR. Nedenfor er to sett med standarder i bransjen, AMEC og PRSA). Personlig mener jeg at PR-fagpersoner også bør ta i bruk organiske søkemetoder, og kombinere både organisk og sosial tilstedeværelse i en enkelt andel av stemmen med hensyn til konkurrentene.

Barcelona-erklæringen om PR-prinsipper for måling av PR

Prinsippene i Barcelona ble etablert i 2010 på det andre europeiske toppmøtet om måling, organisert av AMEC, den internasjonale foreningen for måling og evaluering av kommunikasjon.

  • Viktigheten av målsetting og måling
  • Å måle effekten på utfall er å foretrekke fremfor å måle utgangene
  • Effekten på forretningsresultatene kan og bør måles der det er mulig
  • Mediemåling krever mengde og kvalitet
  • Annonseverdiekvivalenser er ikke verdien av PR
  • Sosiale medier kan og bør måles
  • Gjennomsiktighet og replikerbarhet er det viktigste for lydmåling

Public Relations Society of America Standard Metrics (PRSA)

  1. engasjement - måler det totale antallet personer som engasjerte seg med en vare (via likes, kommentarer, delinger, visninger osv.)
  2. Impressions - måler hvor mange som kan ha sett på en vare
  3. elementer - måler alt innhold som opprinnelig vises som digitale medier
  4. Kommentarer - måler hvor mange varer som refererer til et merke, en organisasjon, et produkt osv
  5. Rekkevidde - måler hvor mange som har klart å se på en vare

Målingstemaet er en pågående debatt innen industrien og akademia, og er et sentralt tema innen George Washington Universitys masterprogram for strategiske PR læreplanen. Mens retningslinjene skissert av anerkjente myndigheter gir en generell struktur for å identifisere HVA å måle, har industrien ennå ikke etablert en klar standard for HVORDAN vi tolker og kvantifiserer disse målingene for å bestemme effekt og avkastning. Et tema har imidlertid blitt tydelig: måling blir mer raffinert, og publikumsengasjement og respons bærer mest vekt.

Hvordan måle PR-effektivitet på nettet

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.