20 måter å få innholdsrangeringen bedre enn konkurrenten din

bygge bedre innhold

Det overrasker meg hvor mye hardt arbeid selskaper legger inn i en innholdsstrategi uten å se på konkurrerende nettsteder og sider. Jeg mener ikke forretningskonkurrenter, jeg mener organiske søkekonkurrenter. Bruke et verktøy somSemrush, kan et selskap enkelt gjøre en konkurransedyktig analyse mellom nettstedet sitt og et konkurrerende nettsted for å identifisere hvilke vilkår som fører trafikk til en konkurrent som i stedet burde lede til nettstedet deres.

Mens mange av dere kanskje tenker tilbakekobling burde være strategien, vil jeg være uenig. Mens tilbakekobling kan føre til større rangeringer på kort sikt, er problemet det bedre innhold vil alltid vinne i det lange løp. Målet ditt bør være å lage innhold som er uendelig bedre enn det et konkurrerende nettsted har publisert. Når du gjør en bedre jobb enn de gjorde, vil du tjen lenker utover det du noen gang kunne manipulere manuelt.

Ross Hudgens fra Siege Media har et detaljert innlegg om hvordan øke nettstedstrafikken med 250,000 XNUMX+ månedlige besøk med en infografikk om hvordan du kan rangere innhold bedre. Personlig bryr jeg meg ikke så mye om å få tonnevis av besøkende til nettstedet som for kvalitetsbesøkende som vil abonnere, returnere og konvertere. Men infografikken er en gullklump fordi den staver ut hvordan du kan rangere innholdet ditt bedre. Dette er en strategi vi distribuerer hele tiden i innholdsstrategiene våre med klienter.

Hvordan rangere innhold bedre

  1. Post Slug - rediger innleggssluggen din og gjør URL-en din kortere. Legg merke til hvordan denne nettadressen er vårt domene i tillegg til hvordan rangere-innhold-bedre, en enkel, minneverdig URL som søkemotorbrukere vil være mer tilbøyelige til å klikke på og til og med dele.
  2. Innholdstyper - lyd, grafikk, animasjoner, interaktivt innhold, video ... alt du kan gjøre som gjør at innholdet ditt skiller seg ut og enkelt kan deles, vil tjene mer oppmerksomhet. Det er hvorfor vi elsker og utvikler oss mikrografikk størrelse for sosiale medier.
  3. Sidetittel - Å bruke søkeord er viktig, men å lage en tittel som er verdt å klikke på, er en flott strategi. Vi publiserer ofte en sidetittel som er annerledes enn artikkeltittelen, spesielt optimalisert for søk. Vennligst ikke agn søk brukere med titler som ikke er relevante, skjønt. Du mister troverdigheten til de besøkende.
  4. Enkel skriving - Vi unngår så komplekse ordforråd og akronymer i bransjen så mye som mulig - med mindre vi inkluderer definisjoner og beskrivelser av dem for å hjelpe våre besøkende. Vi prøver ikke å vinne en litterær pris med innholdet vårt, vi prøver å gjøre komplekse emner lettere å forstå. Å snakke på et nivå som alle besøkende kan forstå, er kritisk.
  5. Sidestruktur - Innhold rangert først hadde punktlister 78% av tiden. Å organisere siden din i lett skannbare seksjoner, gjør det mulig for leserne å forstå det lettere. Lesere elsker lister fordi de undersøker og lett kan huske eller krysse av for elementene de trenger eller har oversett.
  6. Lesbare skrifttyper - Å justere skriftstørrelsen i forhold til enheten er viktig i disse dager. Skjermoppløsninger dobles hvert par år, så skriftene blir mindre og mindre. Lesernes øyne er slitne, så ta det med ro og hold skriftene store. Den gjennomsnittlige skriftstørrelsen for en rangering på side 1 er 15.8 px
  7. Raskere lastetider - Ingenting dreper innholdet ditt som sakte lastetider. Det er massevis av faktorer som påvirker sidehastigheten din, og du bør hele tiden strebe etter raskere og raskere lastetider.
  8. Visuals - Den gjennomsnittlige artikkelrangeringen hadde først 9 bilder på siden, så inkludert bilder, diagrammer og diagrammer som er overbevisende og delbare er avgjørende.
  9. Bilder - Å ta tak i den samme arkivbildet som tusen andre nettsteder hjelper deg ikke med å lage en unik melding. Når vi får fotografen vår til å skyte med selskapene vi jobber med, har vi dem også til å ta hundre eller vise bilder rundt på kontoret og bygningen. Vi ønsker overbevisende bilder som skiller klienten fra konkurrentene. Bilder av høy kvalitet får 121% flere delinger
  10. Flytende deleknapper - å lage bra innhold er ikke nok hvis du ikke gjør det enkelt for det innholdet som skal deles. Vi gjør det enkelt med skreddersydde knapper til venstre, i begynnelsen og på slutten av hvert innhold. Og det fungerer!
  11. Infografikk - Store skjermer krever vakre, store bilder eller estetisk tiltalende infografikk. Vi produserer ikke bred infografikk fordi de er vanskelige å dele på andre nettsteder. Produserer fantastiske infografikker som er høye og svært visuelle hjelper oss både å tiltrekke, forklare og konvertere mange flere besøkende.
  12. lenker - Mange publikasjoner unngår utgående lenker for enhver pris, og jeg tror det er en feil. Først gir en lenke til verdifullt innhold som publikum trenger, verdien din som kurator og ekspert for dem. Det viser at du er oppmerksom og setter pris på flott innhold. For det andre, med de oppdaterte algoritmene på søk, har vi ikke sett noe fall i autoriteten vår med tonnevis av utgående lenker.
  13. Innholdslengde - Vi fortsetter å presse forfatterne våre for mer beskrivende, sunne artikler om emner. Vi kan starte med noen enkle punkter for leseren å skanne, og deretter bruke underoverskrifter til å dele opp sidene i seksjoner. Vi drysser sterk og empatisk merkebruk for å fange leserens oppmerksomhet.
  14. Del sosialt - Vi deler ikke bare innholdet vårt en gang, vi deler innholdet vårt mange ganger på tvers av våre sosiale kanaler. Sosiale medier er som en ticker der folk ofte oppdager i sanntid. Hvis du har publisert en artikkel utenfor tiden som en tilhenger følger med, har du mistet dem.
  15. Pitch innholdet ditt - En betydelig del av publikummet vårt er folk som ikke besøker nettstedet vårt - men de leste nyhetsbrevet vårt eller svarte på en tonehøyde med historiene de syntes var interessante. Uten et nyhetsbrev eller PR-selskap som skyver innholdet vårt til et relevant publikum, blir vi ikke delt så mye. Hvis vi ikke blir delt, blir vi ikke koblet til. Hvis vi ikke blir koblet til, kommer vi ikke til å rangere.

Hvordan rangere innhold ENDA bedre

Vi elsker denne listen, men ønsker å dele et par ting som ble oversett, men veldig, veldig kritiske:

  1. Forfatter - Legg forfatterbio til sidene dine. Når leserne skurer artikler og deler dem, vil de vite at noen med ekspertise skrev artikkelen. Et innhold uten forfattere skilles ikke så mye ut som en med en forfatter, et bilde og en bio som gir hvorfor de skal lyttes til.
  2. Mobilformater - Hvis siden din ikke er lett lesbar, slik som den ville være med Googles AMP-format (Accelerated Mobile Page), kommer du sannsynligvis ikke til å rangere i mobilsøk. Og mobilsøk øker dramatisk.
  3. Primærforskning - hvis bedriften din har data om bransjen som kan være verdifulle for potensielle kunder, kan du gå gjennom dem og gi en offentlig analyse. Primærforskning er en gullgruve og deles hele tiden online. Rettidig, faktadata er svært etterspurt av bransjepublikasjoner, påvirkere og til og med konkurrentene dine.
  4. Curated Secondary Research - se på bunnen av denne infografikken, og du vil finne at de gjorde forskningen - å finne over et dusin kilder til primærforskning som tegner et klart bilde av hvilke behov som er oppnådd. Noen ganger er det bare å organisere og trekke ut gullet som gir all informasjon potensielle kunder søker.
  5. Betal for kampanjen - betalt søkeopprykk, betalt sosial promotering, PR, innfødt reklame ... disse er solide, målrettede investeringer i disse dager. Hvis du går gjennom problemer med å lage flott innhold - har du best litt budsjett til overs for å markedsføre det!

Hvordan rangere innhold bedre

5 Kommentarer

  1. 1
  2. 2
  3. 4

    For det meste grunnleggende, men veldig viktig info. Takk for at du påminner oss om hva som er viktig.

    En tilsetning er å huske å gjøre overskriftene dine emosjonelle. Husk hvem målmarkedet ditt er, og adresser smertepunktene med en følelsesmessig appell.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.