HTML-e-post + Alt-koder = Flere solgte bagels

I kveld fikk jeg en e-post fra Panera Bread. Som så mange e-postprogrammer i dag, blokkerer e-postprogrammet mitt automatisk bilder. Som et resultat, her ser e-posten ut:

Panera HTML e-post med alle bilder og ingen alt-koder

Ikke så overbevisende ... spesielt for en vakker e-post som faktisk så ut slik:
Samme Panera HTML-e-post med bilder som vises

Jeg kan ikke forestille meg hvor mange som slettet e-posten uten å lese den fordi ... det var ingenting å lese hvis du ikke lastet ned bildene. Dette er et reelt problem med HTML-e-post ... men det er veldig enkelt å unngå.

To beste fremgangsmåter for å hjelpe til med å åpne priser på HTML-e-post

  • Ikke vis tekst som bilder ... vis den som tekst. Klart det ikke blir så vakkert, men det vil være lesbart - en enorm forskjell. Panera burde ha brutt opp bildene og teksten i e-posten. Det ville sannsynligvis ha tatt designeren deres noen minutter til, men de kunne ha solgt mye mer bagels!
  • Hvis designerne var absolutt innstilt på å bruke en 100% bildebasert HTML-e-post, kunne de ha brukt alt tagger på hvert av bildene for å legge til overbevisende tekst. For prosentandelen av lesere som har programmer som blokkerer bildene, kunne de i det minste ha lest om den nye Mediterranean Salmon Salad, Asiago Bagel Breakfast Sandwich, Black Cherry Smoothie og Morning Bagel-pakker fra innholdet i alt-taggen.

Å bruke noen minutter ekstra og fylle ut alt-kodene dine (alt er alternativ tekst og vises når bilder ikke er) vil forbedre dine åpne priser og konverteringsfrekvenser på en HTML-e-post som denne. Det ser ut til at disse e-postmeldingene ble utviklet med Fishbowl... min forståelse er at de har en avansert e-postredaktør i alle versjoner av applikasjonen som støtter dette.

Mat kommandoer bilder ... og uten tvil at noe overbevisende tekst vil tiltrekke flere abonnenter til å laste ned bildene og legge til e-postadressen i deres sikre liste.

Jeg tror også at mange Internett-leverandører markerer e-post som mangler noe innhold og som alle er bilder fordi det er et middel for spammere å sende gjennom skitt. Panera kan trolig også forbedre leveringsgraden ved å bruke mer tekst i e-posten.