E-postmarkedsføring og automatiseringmarkedsførings~~POS=TRUNC

Hva er anseelse for en IP-adresse, og hvordan påvirker IP-poengsummen din leveringsevne på e-post?

Din organisasjons IP poengsum, eller IP-omdømme, er svært viktig når du sender e-post og lanserer e-postmarkedsføringskampanjer. IP-omdømmet, også kjent som en avsenderpoengsum, påvirker e-postleveransen, noe som er grunnleggende for en vellykket e-postkampanje og kommunikasjon. I denne artikkelen undersøker vi IP-skåre mer detaljert og undersøker hvordan man opprettholder et sterkt IP-omdømme. 

Hva er en IP-score eller IP-omdømme?

En IP-poengsum er en poengsum assosiert med avsenderens IP-adresses omdømme. Det hjelper tjenesteleverandører å vurdere om e-postmeldingen din kommer forbi spamfilteret eller ikke. IP-poengsummen din kan endres avhengig av ulike faktorer, inkludert mottakerklager og hvor ofte du sender ut e-post.

Hvorfor er IP-anseelse viktig?

En sterk IP-score betyr at du anses som en pålitelig kilde. Dette betyr at e-postene dine når de tiltenkte mottakerne, og e-postkampanjen din har derfor større sjanse for å være effektiv. Omvendt, hvis kundebasen din jevnlig legger merke til e-poster fra organisasjonen din i spam-mappen deres, kan det begynne å skape et negativt bilde av selskapet, noe som kan ha en langsiktig innvirkning.

Hvordan påvirker IP-anseelsen din leveringsevne på e-post?

En avsenderes IP-omdømme avgjør om en e-post når innboksen eller søppelpostmappen. Et dårlig rykte betyr at e-postene dine er mer sannsynlig å bli merket som spam eller i noen tilfeller bare avvist helt. Dette kan få reelle konsekvenser for organisasjonen. Hvis du ønsker å være trygg på leveringsdyktigheten til e-postene dine, er det svært viktig å opprettholde et sterkt avsenderomdømme.

IP-omdømmet administreres på tvers av tredjepartstjenester, Internett-leverandører og svartelisteservere. Noen er delt og synkronisert, noen er proprietære og til og med utilgjengelige for sjekking.

Dedikert IP-adresse versus delt IP-adresse?

Du kan bli overrasket over at de fleste e-postleverandører (ESP) gir ikke en dedikert IP-adresse for hver av kontoene. Sendekontoen din er med andre ord delt på tvers av flere e-postkontoer. Dette kan være bra eller dårlig, avhengig av IP-adressens omdømme:

  • Ingen IP-anseelse – Hvis du sender et stort volum av e-poster fra en ny IP-adresse uten rykte, kan det hende at e-postene dine blir blokkert, rutet til en søppelpostmappe ... eller at IP-adressen din umiddelbart blir blokkert hvis noen rapporterer e-posten som SPAM.
  • Delt IP-anseelse – Et rykte på delt IP-adresse er ikke nødvendigvis dårlig. Anta at du registrerer deg for en konto hos en anerkjent e-postleverandør. I så fall vil de blande e-postene dine med andre anerkjente avsendere for å sikre at e-posten din blir levert riktig. Selvfølgelig kan du også få problemer med en mindre anerkjent tjeneste som lar en SPAMMER sende fra samme IP-adresse.
  • Dedikert IP-omdømme – Hvis du er en stor e-postavsender... typisk 100,000 XNUMX abonnenter per sending, er en dedikert IP-adresse best for å sikre at du kan opprettholde ditt eget rykte. Imidlertid krever IP-adresser varmer opp… en prosess der du sender spesifikke Internett-tjenesteleverandører (ISPer) et spesifikt volum av de mest engasjerte abonnentene dine i en periode for å bevise overfor Internett-leverandøren at du er hederlig.

Hvordan sikrer du en sterk IP-anseelse?

Det er en rekke faktorer når det gjelder å bestemme og opprettholde IP-omdømmet ditt. Å la kunder enkelt melde seg av e-postene dine hvis de vil, er ett skritt du kan ta; Dette vil redusere spamklager om e-postene dine. Vær nøye med hvor mange e-poster du sender og hvor ofte du sender dem også - å sende for mange raskt etter hverandre kan skade IP-omdømmet ditt.

Et annet nyttig skritt er å bekrefte e-postlistene dine ved å bruke en opt-in-metode eller regelmessig fjerne e-postadresser som spretter fra adresselisten din. Din nøyaktige poengsum vil alltid endre seg over tid, men å ta disse trinnene vil hjelpe den til å holde seg så sterk som mulig.

Hvordan skaper du et sterkt anseelse med en ny avsender?

Enten du sender bulkmeldinger via din egen e-postserver, eller har registrert deg for en ny e-posttjenesteleverandør, er IP Warming prosessene du trenger for å generere et innledende, sterkt rykte for IP-adressen din.

Les mer om IP-oppvarming

Verktøy for å kontrollere en IP-anseelse

Ulike programvare er nå tilgjengelig som lar deg enkelt kontrollere IP-omdømmet ditt; kan du finne dette nyttig i forkant av en massemarkedsføringskampanje. Noe programvare kan også gi veiledning om måter å forbedre avsenderpoengene når du går fremover. Her er noen for å komme i gang:

  • BarracudaCentral - Barracuda Networks gir både et IP- og domeneomdømmesøk via Barracuda Reputation System; en sanntids database med IP-adresser med dårlig or god omdømme.
  • Cyren IP-rykte – Cyrens globale system identifiserer og sporer sending IP adresserer og rangerer dem i henhold til deres omdømme
  • DNSBL – Dette verktøyet utviklet av Martech Zone spør toppen Domain Name System-baserte Blackhole Lister (DNSBL) for å se om IP-adressen din er svartelistet.
  • Google Postmaster Tools - Google tilbyr sine Postmasterværktøy til avsendere, slik at du kan spore data om høyt volum som sendes til Gmail. De gir informasjon, inkludert IP-omdømme, domenerykte, leveringsfeil i Gmail og mer.
  • McAfee Site Lookup – gir informasjon om domenets e-post og omdømme på nettet.
  • Microsoft SNDS – I likhet med Googles Postmaster Tools tilbyr Microsoft en Smart Network Data Services-tjeneste (SDNS). Blant dataene som leveres av SNDS er innsikt i datapunkter som avsender-IP-ens omdømme, hvor mange Microsofts spamfeller du leverer til, og antallet spamklager.
  • AvsenderScore - Validity's SenderScore er et mål på omdømmet ditt, beregnet fra 0 til 100. Jo høyere poengsum, desto bedre omdømme, og typisk jo større er sjansene for at e-posten din blir levert til innboksen i stedet for søppelmappen. SenderScore beregnes på et rullende 30-dagers gjennomsnitt og rangerer IP-adressen din mot andre IP-adresser.
  • Talos – Talos IP and Domain Reputation Center fra Cisco annonserer seg selv som verdens mest omfattende sanntidsnettverk for trusseldeteksjon.

Hvis du trenger mer hjelp med organisasjonens IP-omdømme eller levering av e-post, kontakt oss for mer informasjon.

Bob Croft

Bob Croft er en erfaren martech-leder innen APAC-regionen, og har jobbet med over 15 kunder de siste 8 årene over flere bransjer.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.