Hva er søkemotoroptimalisering (SEO) i 2022?

Hva er SEO?

Et ekspertiseområde som jeg har fokusert markedsføringen min på de siste to tiårene er søkemotoroptimalisering (SEO). De siste årene har jeg unngått å klassifisere meg selv som en SEO-konsulentskjønt, fordi det har noen negative konnotasjoner med seg som jeg gjerne vil unngå. Jeg er ofte i konflikt med andre SEO-fagfolk fordi de har en tendens til å fokusere på algoritmer enn brukere av søkemotoren. Jeg skal ta utgangspunkt i det senere i artikkelen.

Hva er en søkemotor?

I sin enkleste definisjon er en søkemotor ganske enkelt et verktøy for å finne en relevant ressurs på Internett. Søkemotorer indekserer og lagrer nettstedets offentlige informasjon og bruker komplekse algoritmer for å rangere og avsløre det de mener er riktig resultat tilbake til søkemotorbrukeren.

Hva er de mest populære søkemotorene?

I USA er de mest populære søkemotorene:

Søkemotor Markedsandel
Google 86.7%
Bing 7.21%
Yahoo! 3.13%
DuckDuckGo 2.52%
Ecosia 0.09%
YANDEX 0.11%
Baidu 0.04%
Startside 0.07%
info.com 0.03%
AOL 0.02%
Qwant 0.01%
Dogpile 0.01%
Kilde: Statcounter

En Søk motoren som mangler her er YouTube. Etter volum er YouTube den nest største søkemotoren i verden, selv om alt den indekserer er videoinnhold på sin egen plattform. Det er imidlertid en egenskap som ikke bør overses siden så mange brukere bruker den til å søke etter produkter, tjenester, fremgangsmåter og annen informasjon.

TIPS: Mange SEO-utøvere ser alltid på Google siden de dominerer markedet. Det betyr ikke at en målgruppe du ønsker å nå ikke er på en annen søkemotor som du lett kan fokusere på og rangere for. Ikke vær avvisende overfor disse andre søkemotorene ... som fortsatt får titalls millioner søk om dagen på dem.

Hvordan finner og indekserer søkemotorer sidene dine?

  • Søkemotoren må vite at du eksisterer. De kan oppdage nettstedet ditt gjennom en lenke på et annet nettsted, du kan registrere nettstedet ditt via søkekonsollen deres, eller du kan gjøre det som kalles en ping hvor du varsler søkemotoren om nettstedet ditt. De fleste større innholdsstyringssystemer støtter vanligvis ping-søkemotorer i dag.
  • Søkemotoren må varsles om at innholdet ditt er endret eller oppdatert. Søkemotorer har noen standarder som de bruker for dette.
    • Robots.txt – en rottekstfil i vertsmiljøet ditt vil fortelle søkemotorene hva de bør og ikke bør gjennomsøke på nettstedet ditt.
    • XML Sitemaps – én eller ofte en serie tilkoblede XML-filer publiseres automatisk av innholdsstyringssystemet ditt som viser søkemotorene hver side som er tilgjengelig og siste gang den ble oppdatert.
    • Indeks eller Noindex – sidene dine kan individuelt ha overskriftsstatuskoder som varsler søkemotoren om de skal eller ikke skal indeksere siden.

De prosess for en søkemotor å gjennomgå og indeksere nettstedet ditt er å lese robots.txt-filen, følge XML-nettkartet, lese sidestatusinformasjonen og deretter indeksere sideinnholdet. Innhold kan inkludere banen (URL), en tittel for siden, metabeskrivelse (bare synlig for søkemotoren), overskrifter, tekstinnhold (inkludert fet og kursiv), sekundært innhold, bilder, videoer og andre metadata publisert på siden (anmeldelser, plassering, produkter) , etc.).

Hvordan rangerer søkemotorer sidene dine?

Nå som søkemotoren forstår søkeordene og nøkkelsetningene på siden din, må den nå rangeres med konkurrerende sider. Rangering for søkeord er kjernen i søkemotoroptimalisering. Noen av faktorene som er involvert i denne prosessen:

  • Tilbakekoblinger – er det relevante, populære nettsteder som linker til nettstedet ditt?
  • Ytelse – hvordan fungerer siden din iht Googles viktigste viktige ting? Bortsett fra hastighet, kan sidefeil og nedetid påvirke om en søkemotor ønsker å rangere deg godt.
  • Mobilklar – siden mange søkemotorbrukere bruker en mobil enhet, hvor mobilvennlig er siden din?
  • Domene myndighet – har domenet ditt en historie med relevant, høyt rangert innhold? Dette er et område for stor debatt, men få mennesker vil hevde at et nettsted med høy autoritet ikke har lett for å rangere innhold (selv om det er forferdelig).
  • Relevans – Selvfølgelig må nettstedet og siden være svært relevante for selve søket. Dette inkluderer markering, metadata og faktisk innhold.
  • Behavior – søkemotorer som Google oppgir at de faktisk ikke observerer brukeratferd utover søkemotoren. Men hvis jeg er en søkemotorbruker og jeg klikker på en lenke, går du raskt tilbake til søkemotorresultatside (SERP), som er en indikator på at søkemotorresultatet kanskje ikke er relevant. Jeg har liten tvil om at søkemotorer må observere denne typen atferd.

Hvordan har søkemotorrangeringen endret seg gjennom årene?

Det var ganske enkelt å spille søkemotoralgoritmene for år siden. Du kan skrive ofte innhold med lav verdi, krysspromotere det (tilbakekobling) på forskjellige nettsteder og få det rangert godt. En hel bransje dukket opp der konsulenter brukte milliarder av dollar på å kjøpe uredelige tilbakekoblinger som ble bygget på tilbakekoblingsfarmer … noen ganger uten at organisasjonen som ansatt dem visste det.

Etter hvert som søkemotoralgoritmene endret seg, ble de langt bedre til å identifisere giftige tilbakekoblinger fremfor sunne, og ærlige nettsteder (som mine) begynte å rangere igjen mens juksende konkurrenter ble begravet lavt i søkeresultatene.

I kjernen var det algoritmene gjorde som var avgjørende å ta hensyn til kvaliteten på innholdet, ytelsen til nettstedet og autoriteten til domenet ... for å sikre at søkemotorbrukeren fikk en god opplevelse. Husker du ovenfor hvor jeg sa at jeg pleier å skille seg fra andre SEO-konsulenter? Det er fordi jeg ikke fokuserer så mye på algoritmene som jeg gjør på erfaring av brukeren.

Jeg har sagt det tradisjonelle før SEO var død.. og det gjorde virkelig mange mennesker i bransjen min sinte. Men det er sant. I dag må du investere i brukeren, og du vil rangere godt. Skriv fantastisk innhold, så gjør du det tjen lenker med de beste nettstedene i stedet for å måtte tigge de kjipe om å koble tilbake til deg.

Søkemotorbrukeroptimalisering

Jeg skulle ønske at vi kunne dumpe begrepet SEO og i stedet fokusere på Søkemotorbrukeroptimalisering. Hvordan gjør man det?

  • Du måler oppførselen til den organiske trafikken din ned til hver detalj, med hendelser, trakter, kampanjer, tester og konverteringer for å se hva som resonerer med målgruppen din og hva som ikke gjør det. Jeg kan ikke tro hvor mange konsulenter som stolt vil kunngjøre at de har fått sin klient rangert... men det gir ikke noe sluttresultat for virksomheten. Rangering spiller ingen rolle hvis den ikke gir forretningsresultater.
  • I stedet for å hele tiden publisere innhold av lav verdi, utvikler du et innholdsbibliotek som målgruppen din søker etter. Dette er dyptgående, multi-medium, rik innhold som holdes fersk og oppdatert. Denne artikkelen ble for eksempel opprinnelig publisert for 12 år siden, og jeg fortsetter å forbedre den. Jeg trekker ofte tilbake gammelt innhold og omdirigerer nettadressene til nytt innhold som er relevant. Min teori er at det å ha et nettsted fullt av urangert innhold med lav verdi kommer til å trekke ned resten av rangeringene dine (siden det er en dårlig opplevelse). Bli kvitt den! Jeg vil heller ha et dusin artikler på topp 3 enn tusen artikler på side 3.
  • Du utfører alle teknisk aspekter ved nettstedoptimalisering. Analogien jeg trekker på dette er at du kan bygge en fantastisk butikk ... men folk må fortsatt finne deg. Søkemotorer er veien din, og du må hjelpe dem med å få deg på kartet ved å følge deres beste praksis.
  • Du overvåke nettstedet ditt kontinuerlig for problemer – fra sider som ikke blir funnet, til giftige tilbakekoblinger som kan ha blitt publisert for å skade deg, til nettstedsytelse og problemer med mobilopplevelse. Jeg gjennomsøker hele tiden min klients nettsteder og har dusinvis av revisjoner og rapporter automatisert med Semrush. Jeg overvåker søkekonsoller og nettredaktørverktøy og jobber hardt for å diagnostisere og rette opp problemer som kan skade rangeringene deres.
  • Du overvåker din konkurrenter' nettsteder og innhold. Du er i et kappløp mot konkurrentene dine og de investerer i å slå deg på rangering … du må gjøre det samme. Hold deg et skritt foran dem ved å holde nettstedene dine i gang og kontinuerlig forbedre innholdet ditt.
  • Du distribuerer lokale SEO innsats ved å publisere på Google Business-siden din, samle anmeldelser og holde gode katalogoppføringer oppdatert.
  • Du distribuerer internasjonal innsats ved å bruke nøyaktige oversettelser av nettstedet ditt, tilby flerspråklig støtte og overvåke rangeringen din i andre land og deres dominerende søkemotorer.
  • Du ser etter Muligheter å rangere godt på søkeordkombinasjoner som er svært relevante og som ikke har mye konkurranse. Dette kan inkludere å vise innholdet ditt til utgivere (som meg), gjesteskriving på bransjeplattformer, eller til og med ansette påvirkere og kompensere dem (med full avsløring).

TIPS: For mange SEO-konsulenter fokuserer på høyvolum, svært konkurransedyktige søkeordtermer som – ærlig talt – er umulige å rangere på. Autoriteten til mange nettsteder som rangerer på svært konkurransedyktige vilkår kan bruke millioner på å holde seg der. Svært relevante søkeordkombinasjoner med lavt volum som er enkle å rangere på, kan gi fantastiske forretningsresultater til organisasjonen din.

Og viktigst av alt, du må prioritere innsatsen din. Ikke alle nettstedsadvarsler kommer til å skade rangeringen din eller opplevelsen til brukeren din. De fleste revisjonssystemer er omfattende, men de kan ikke veie virkningen av et problem eller et problem opp mot en mulighet. Jeg forteller ofte kundene mine at jeg foretrekker at de investerte i en Infographic som kan føre til tonnevis av besøk, sosiale delinger og tilbakekoblinger … enn å fikse et obskurt problem som ikke skader dem i det hele tatt.

SEO handler om forretningsresultater

Din investering i å rangere organisk handler om forretningsresultater. Og forretningsresultater handler om å gi verdi gjennom innhold og markedsføringstiltak til potensielle og eksisterende kunder. Forstå hvordan rangering hjelper deg med å bygge merkevaregjenkjenning, bygge autoritet med søkemotorer, bygge verdi med potensielle kunder, gi ekstra verdi med nåværende kunder og lede søkemotorbrukere til gjøre forretninger med deg er det ultimate målet for SEO. Søkemotorbrukere har intensjon om å undersøke og har ofte til hensikt å kjøpe – det bør være et stort fokus for den samlede digitale markedsføringstiltak.

Virker det? Absolutt ... dette er et faktisk resultat vi delte i dag med en klient med flere lokasjoner i dag der vi prioriterte optimaliseringen deres, bygget om nettstedet deres, skrev om innholdet deres, omdirigerte trafikken deres og ga en overlegen flerspråklig opplevelse ... alt med organiske søkestrategier . Dette er månedlige organiske søkeanskaffelser for juli sammenlignet med juli i fjor:

seo trafikk

Hvis du trenger en god, ærlig konsulent som forstår hvordan du kan utnytte organisk søk ​​for å øke forretningsresultatene, redusere kostnadene, forbedre rapporteringen og innlemme det i et multi-kanals markedsføringsprogram... kontakt firmaet mitt, Highbridge.

Avsløring: Jeg bruker tilknyttede lenker for plattformer nevnt i denne artikkelen. Jeg er også medgründer og partner av Highbridge.

4 Kommentarer

  1. 1

    Velkommen tilbake, DK!

    Neste trinn: Ta over Frankrike!

    Kan du gi oss et eksempel på hvor du kan markedsføre bloggen din?

  2. 2

    Å kommentere kjente bransjeledende blogger er en fin måte å utvide rekkevidden til bloggene dine på. Syndikering gjennom Twitter (med hashtags), Facebook- og Facebook-sider (inviter vennene dine og start til og med en Facebook-annonse), og oppdatering av statuser på LinkedIn med en lenke tilbake til innlegg er gode metoder for markedsføring.

  3. 3
  4. 4

    Douglas-

    Flott oversikt. Hvis jeg hører eller ser "SEO-optimalisering" en gang til, mister jeg den! Jeg har vært med Thesis på min personlige blogg en stund, og den gjør jobben sin (men jeg har ikke sammenlignet den med konkurrerende temaer). Hørt mye bra om Scribe, så jeg må sjekke det ut nå som du har anbefalt det også. Jeg har akkurat begynt å bruke Raven for SERP-sporing (det er en annen kjæledyrsangst, kom for å nevne det: Når folk skriver "SERP-resultater") og jeg elsker det.

    Ingen av disse tingene er SEO-gull i seg selv. Det er ingen enkel løsning, som du påpeker. Vi må holde oss på toppen, hjelpe hverandre når det er mulig, og be om verktøy som løser problemer vi påpeker.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.