E-handel og detaljhandelMarkedsføringsinfografikkMobil- og nettbrettmarkedsføring

Hva er Augmented Reality? Hvordan distribueres AR for merker?

Fra en markedsførers synspunkt tror jeg faktisk utvidet virkelighet (AR) har mye mer potensial enn virtuell virkelighet (VR). Mens virtuell virkelighet vil tillate oss å oppleve en helt kunstig opplevelse, vil utvidet virkelighet forbedre og samhandle med verden vi lever i. Vi har tidligere delt hvordan AR kan påvirke markedsføring, men jeg tror ikke vi har forklart utvidet virkeligheten og ga eksempler.

Nøkkelen til markedsføringspotensialet er utviklingen av smarttelefonteknologi. Med rikelig båndbredde, datahastighet som konkurrerte med stasjonære datamaskiner for bare noen år siden, og rikelig med minne – smarttelefonenheter åpner dørene for bruk og utvikling av utvidet virkelighet. Faktisk, innen utgangen av 2017, brukte 30 % av smarttelefonbrukerne en AR-app … over 60 millioner brukere alene i USA

Hva er Augmented Reality?

Augmented reality er en digital teknologi som legger tekst, bilder eller video over fysiske objekter. I sin kjerne gir AR alle typer informasjon, for eksempel posisjon, kurs, visuell, lyd og akselerasjonsdata, og åpner en vei for tilbakemelding i sanntid. AR gir en måte å bygge bro over gapet mellom den fysiske og digitale opplevelsen, slik at merkevarer får bedre kontakt med kundene og gir reelle forretningsresultater i prosessen.

Hvordan blir AR distribuert for salg og markedsføring?

I følge en fersk rapport fra Elmwood, er simuleringsteknologier som VR og AR satt til å tilby umiddelbar verdi hovedsakelig for detaljhandel og forbrukermerker på to nøkkelområder. For det første vil de tilføre verdi der de forsterker kundens opplevelse av selve produktet. For eksempel ved å gjøre kompleks produktinformasjon og annet viktig innhold mer engasjerende gjennom gamification, gi trinn-for-trinn-coaching eller gi atferdsmessige dytt, for eksempel i tilfelle medisinering.

Det samlede AR-markedet anslås å vokse betydelig, med noen kilder som anslår at det vil nå 198 milliarder dollar innen 2025. Denne veksten vil sannsynligvis føre til økt bruk blant Fortune 500-selskaper, ettersom de søker å utnytte nye og innovative markedsføringsteknikker.

Marketsandmarkets

For det andre vil disse teknologiene ta av der de kan hjelpe merkevarer med å informere og transformere måten folk oppfatter merkevaren på ved å produsere rike, interaktive opplevelser og overbevisende fortellinger før kjøp. Dette kan inkludere å gjøre emballasje til en ny kanal for engasjement, bygge bro mellom netthandel og fysisk shopping, og bringe tradisjonell reklame til live med kraftige merkevarehistorier.

Augmented Reality for markedsføring

Eksempler på implementeringer av utvidet virkelighet for salg og markedsføring

En leder er IKEA. IKEA har en shopping-app som lar deg enkelt navigere i historien deres og finne produktene du identifiserte mens du surfer hjemme. Med IKEA Place for iOS eller Android lar appen deres brukere virtuelt plass IKEA-produkter i deres plass.

Amazon har fulgt eksemplet med AR-visning for iOS.

Pepsi Max lanserte en AR-kampanje kalt Unbelievable i 2014, som gjorde et busstopp i London til en interaktiv AR-opplevelse. Kampanjen viste frem ulike scenarier, som et meteorangrep, en gigantisk robot og en tiger som gikk nedover gaten, og overrasket de forbipasserende. Denne innovative kampanjen fikk millioner av visninger på sosiale medier og skapte betydelig buzz for Pepsi Max.

L'Oreal's Style håret mitt appen bruker AR-teknologi for å tillate brukere å prøve forskjellige frisyrer og hårfarger før de forplikter seg til en endring. Appen har økt brukerengasjementet og ført til mer informerte kjøpsbeslutninger.

Et annet eksempel på markedet er Yelps funksjon i deres mobile app kalt Monocle. Hvis du laster ned appen og åpner menyen mer, finner du et alternativ som heter Monocle. Open Monocle og Yelp vil bruke den geografiske plasseringen din, telefonens posisjonering og kameraet ditt til å legge dataene visuelt gjennom kameravisningen. Det er faktisk ganske kult - jeg er overrasket over at de ikke snakker om det veldig ofte.

AMC Theatre tilbyr en mobil applikasjon som lar deg peke på en plakat og se en forhåndsvisning av filmen.

Bedrifter kan implementere egne applikasjoner med utvidet virkelighet ved hjelp av ARKit for Apple, ARCore for Googleeller Hololens for Microsoft. Detaljhandel kan også dra nytte av Augment's SDK.

Augmented Reality: Fortid, nåtid og fremtid

Her er en flott oversikt i infografikk, Hva er Augmented Reality, designet av vexels.

Hva er Augmented Reality?

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.