Utover skjermen: Hvordan Blockchain vil påvirke påvirkningsmarkedsføring

Hvordan Blockchain vil påvirke influensermarkedsføring

Da Tim Berners-Lee oppfant World Wide Web for over tre tiår siden, kunne han ikke ha forutsett at Internett ville utvikle seg til å bli det allestedsnærværende fenomenet det er i dag, og fundamentalt endre måten verden fungerer over alle livssfærer. Før internett håpet barn å være astronauter eller leger, og jobbtittelen å påvirke or innholdsskaperen rett og slett ikke eksisterte. Spol frem til i dag og nesten 30 prosent av barn i alderen åtte til tolv håper å bli en YouTuber. Verdener fra hverandre, er det ikke? 

Sosiale medier har utvilsomt drevet frem influensamarkedsføringens meteoriske økning med merker som skal bruke opp til 15 milliarder dollar innen 2022 på disse innholdspartnerskapene. Markedet har bare doblet seg i verdi siden 2019, noe som gjenspeiler potensialet til milliardindustriens markedsføringsindustri. Enten det er å støtte en ettertraktet luksusvare eller den nyeste innretningen, har influencers blitt en favoritt for mange merker som ønsker å nå, engasjere og appellere til målgruppen. 

Mastering The Monetization Game, Owning Your Brand

Populariteten til influencer marketing er ikke uten grunn. Bare i 2020 så vi den best betalte YouTube-stjernen tjene hele 29.5 millioner dollar, med de ti beste innholdsskaperne som lønte lønn oppover til 10 millioner dollar. Kim Kardashian solgte for eksempel ut parfymen sin i løpet av få minutter etter at 12 millioner seere var innstilt på livestream, mens TikTok-influencers har lansert produkter og merker som topper popularitetskartene. Det er historien for A-lister eller de som har klart å sprenge ut på scenen og finne både popularitet og suksess hos publikum. 

Imidlertid er det en annen side til influensorfortellingen ofte forsømt blant sprøytenarkomanen og susen til den siste og hotteste influencer. For det første kan plattforminfluencer dynamikk ofte forringe nyere eller nisjeaktører. YouTubes høye barrierer for inntektsgenerering kommer til å tenke på seg - tilgang til annonseinntekter er bare forbeholdt skapere som allerede har samlet et publikum på over 1,000 mens den gjennomsnittlige skaperen tjener bare $ 3 til $ 5 per 1,000 videovisninger. En ganske liten sum for en så innbringende industri. Så er det de som er det Exploited av merkene - enten det er å stjele bilder, skrive juridisk usunne kontrakter, manglende betaling eller å tvinge påvirkere til å jobbe gratis. Fra innholdsoppretting til innholdsutførelse, har influencers en tendens til å ta ansvar for hele kampanjen, og de bør være ganske kompensert for sitt arbeid. 

I et forsøk på å skape en mer rettferdig influencer-økonomi, hvordan kan innholdsskapere da selv bygge opp sitt merke, samtidig som de sørger for at de også lever opp til løftet sitt?

Blockchain kan være en måte å gjøre dette på. 

En slik anvendelse av blockchain er tokenisering - prosessen med å utstede et blockchain-token som digitalt kan representere eierskap eller deltakelse i en reell omsettelig eiendel. Tokenisering har blitt diskutert mye de siste månedene, etter brukstilfeller i flere bransjer som spenner over sport, kunst, økonomi og underholdning. Faktisk er det nylig nettopp gjort sitt utseende på sosiale plattformer med lanseringen av BitClout, en blockchain-drevet plattform som lar folk kjøpe og selge tokens som representerer identiteten deres. 

På samme måte kan innholdsskapere få større kontroll, autonomi og eierskap over merkevaren deres ved å lansere sitt eget native token - enten det er for å tokenisere seg selv eller sine ideer - og bedre tjene penger på innholdet og merkevaren uten å stole utelukkende på annonseinntekter fra en plattform.

Aktivering av blockchain, bruk av smarte kontrakter kan også hjelpe påvirkere å sikre at betalt betales rett etter at hver kampanje er fullført. Smarte kontrakter er kodet med forhåndsavtalte betingelser som kan stilles av både merkevarer og påvirkere. Når avtalen er nådd, kan midlene automatisk overføres uten at byråkratiet til en tredjepart bremser prosessen. 

Drivverdi med gjennomsiktighet 

Når verden skifter gir, endres også markedsføringsbransjen. Merker har brukt annonsebudsjetter for mer digitale former for reklame for å nå et publikum som gradvis har flyttet livet på nettet. Mens influencer-markedsføring kan være trenden for øyeblikket, har mange merkevarer ikke alltid sett en direkte sammenheng mellom influencerbasert markedsføring og en økning i salget, noe som etterlater annonsører skeptiske til innholdet til disse innholdsskaperne. 

Dette er spesielt når problemet med "følgesvindel" er utbredt over mengden av sosiale medieplattformer. Ta for eksempel en influencer med hundretusener av tilhengere. Likevel er engasjementet for innleggene deres lite, og treffer knapt tredobbelte sifre. Det som ofte skjer i tilfeller som dette er at influencer har kjøpt sine tilhengere. Når alt kommer til alt, med nettsteder som Social Envy og DIYLikes.com, er alt som trengs ikke mer enn et kredittkortnummer for å kjøpe et hær av roboter på hvilken som helst sosial medieplattform. Og med mange sosiale medierverktøy designet for å spore suksess bare basert på beregninger som antall følgere, kan dette "svindel" ofte ikke oppdages av merkevarer. Dette kan gi merkevarer forvirret, usikre på hvorfor det som så ut til å være en lovende influencer-kampanje, endte med en fiasko. 

Fremtiden for influencer ROI kan smides av blockchain, med teknologien som kan gi større åpenhet for merkevarer som ønsker å autentisere influencers og validere avkastningen på investeringene. På samme måte som påvirkere som toker innholdet sitt, kan merkevarer tokenisere transaksjonen med innholdsskapere. For eksempel kan merkevarer sørge for at influencerens nøkkelstatistikk, informasjon om deres omdømme basert på tidligere ytelse og den forventede verdien av partnerskapet låses fast i smarte kontrakter som er avtalt før kampanjen, for en mer gjennomsiktig og sikker utveksling som lover en mer vellykket kampanjeresultat. I tillegg, ved å eliminere unødvendige mellommenn, kan blockchain til og med bidra til å kutte ned ekstra mellommengeavgifter og redusere markedsføringskostnader i en økonomi der kutt i budsjettene øker. 

En kanal mellom fans og skapere

I en digital verden styrt av feilinformasjon har influencers raskt fått en solid holdning når det gjelder å være en autoritativ stemme, enten det er å promotere favorittmerket eller uttale seg om et tema som ligger deres hjerte. Rekkevidden og effekten av påvirkere på publikum kan ikke undervurderes, med 41 prosent av forbrukere som sier at influencers bør bruke plattformene deres for godt. Omvendt føler 55 prosent av markedsførerne at de vil være forsiktige med å jobbe med påvirkere som er høyrøstet om sosiale og politiske spørsmål. Denne spenningen mellom merkevarer og påvirkere betyr at det er behov for påvirkere å finne en balanse mellom selvregulering for å beskytte merkevarens omdømme og svare på samfunnet og publikum. 

Likevel, hva om en influencer bestemmer seg for å tale for en sak de tror på mot merkets regler? Eller hva om en influencer ønsker å få bedre kontakt med og knytte et nærmere bånd til etterfølgeren sin? Det er her blockchain desentraliserte nettverk kan komme inn for å bygge bro over fansen og skaperne, fjerne mellommannen - plattformer eller merkevarer - og behovet for overdreven innholdsmoderering. Med blockchain får innholdsskapere ikke bare autonomi for sine egne eiendeler, men de får også tilgang til samfunnet sitt, noe som gir større engasjement med fans. For eksempel, med sitt eget opprinnelige token på blockchain, ville influencers være i stand til å sømløst belønne og stimulere tilhengerne direkte. Tilsvarende kan fansamfunnet også si noe om hvilke typer innhold de ønsker å se, og videre fremme et dypere nivå av engasjement mellom skaper og fan.

Uten skapere er plattformer maktesløse, og merkevarer kan forbli i skyggen. Ved å forestille seg en mer rettferdig influensøkonomi for både innholdsskapere og merkevarer, må det være en større maktbalanse, og blockchain kan inneholde nøkkelen til en lysere framtid for influencermarkedsføring - en som er mer gjennomsiktig, autonom og givende. 

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.