Hvordan overvåke ytelsen til organisk søk ​​(SEO)

Slik overvåker du SEO -ytelse

Etter å ha jobbet med å forbedre den organiske ytelsen til alle typer nettsteder - fra megasider med millioner av sider, til netthandelsnettsteder, til små og lokale bedrifter, er det en prosess jeg tar som hjelper meg å overvåke og rapportere kundenes ytelse. Blant digitale markedsføringsfirmaer tror jeg ikke min fremgangsmåte er unik ... men den er mye grundigere enn det typiske organiske søket (SEO) byrå. Min tilnærming er ikke vanskelig, men den bruker en rekke verktøy og målrettet analyse for hver klient.

SEO -verktøy for overvåking av organisk søkeprestasjon

  • Google Search Console - tenk på Google Search Console (tidligere kjent som verktøy for nettredaktører) som en analyseplattform for å hjelpe deg med å overvåke synligheten din i organiske søkeresultater. Google Search Console vil identifisere problemer med nettstedet ditt og hjelpe deg med å overvåke rangeringen din til en viss grad. Jeg sa "til en viss grad" fordi Google ikke tilbyr omfattende data for påloggede Google -brukere. I tillegg har jeg funnet ganske mange falske feil i konsollen som dukker opp og deretter forsvinner. Noen andre feil påvirker ikke ytelsen din vesentlig. Problemer med Google Search Console kan kaste bort masse tid ... så vær forsiktig.
  • Google Analytics - Analytics gir deg faktiske besøksdata, og du kan segmentere dine besøkende direkte etter oppkjøpskilden for å overvåke din organiske trafikk. Du kan videre dele det opp i nye og tilbakevendende besøkende. Som med søkekonsollen avslører ikke analysen dataene til brukere som er logget på Google, så når du deler dataene inn i søkeord, henvisningskilder osv., Får du bare et delsett av informasjonen du trenger. Med så mange mennesker logget inn på Google, kan dette virkelig føre deg på villspor.
  • Google Business - Søkeresultatsider (SERPs) er delt inn i tre separate områder for lokale virksomheter - annonser, kartpakke og organiske resultater. Kartpakken kontrolleres av Google Business og er veldig avhengig av omdømmet ditt (anmeldelser), nøyaktigheten av virksomhetsdataene dine og hyppigheten av innleggene og anmeldelsene dine. En lokal virksomhet, enten en butikk eller en tjenesteleverandør, må administrere Google Business -profilen sin effektivt for å forbli godt synlig.
  • YouTube Channel Analytics - YouTube er den nest største søkemotoren, og det er ingen unnskyldning for ikke å være tilstede der. Det er massevis av forskjellige typer videoer at virksomheten din skal jobbe med å få organisk trafikk til videoene og henvisningstrafikk fra YouTute til nettstedet ditt. For ikke å nevne at videoene vil forbedre besøkendes opplevelse på ditt eget nettsted. Vi prøver å ha en relevant video på hver side på et bedriftsnettsted for å utnytte besøkende som setter pris på det over å ha lest masse informasjon på en side eller artikkel.
  • SEMRush - Det er ganske mange flotte SEO verktøy der ute for organisk søk. Jeg har brukt SEMrush i årevis, så jeg prøver ikke å sveve deg over en av de andre der ute ... Jeg vil bare være sikker på at du forstår at du må ha tilgang til disse verktøyene for å virkelig overvåke dine organiske søkeprestasjoner. Hvis du åpner en nettleser og begynner å se på søkeresultatsider (SERPs) får du personlige resultater. Selv om du ikke er logget inn og i et privat vindu, kan din fysiske posisjon direkte påvirke resultatene du får i Google. Dette er en vanlig feil som jeg ser at klienter gjør når de sjekker sin egen ytelse ... de er logget inn og har en søkelogg som vil gi personlige resultater som kan avvike sterkt fra den gjennomsnittlige besøkende. Verktøy som dette kan også hjelpe deg med å identifisere muligheter for å integrere andre medier som video, eller utvikler seg multimedieutdrag inn på nettstedet ditt for å forbedre synligheten.

Eksterne variabler som påvirker organisk trafikk

Å opprettholde en høy synlighet i søkeresultater på relevante søkeord er avgjørende for virksomhetens digitale markedsføringssuksess. Det er viktig å huske på at SEO ikke er noe som noen gang har vært gjort... det er ikke et prosjekt. Hvorfor? På grunn av eksterne variabler som er utenfor din kontroll:

  • Det er nettsteder som konkurrerer mot deg om rangering som nyheter, kataloger og andre informasjonsnettsteder. Hvis de kan vinne relevante søk, betyr det at de kan belaste deg for tilgang til publikummet - enten det er i annonser, sponsing eller fremtredende plassering. Et godt eksempel er Gule sider. Gule sider ønsker å vinne søkeresultater som nettstedet ditt kan bli funnet for, slik at du blir tvunget til å betale dem for å øke synligheten.
  • Det er virksomheter som konkurrerer mot virksomheten din. De kan investere tungt i innhold og SEO for å utnytte relevante søk du konkurrerer om.
  • Det er brukeropplevelse, algoritmiske rangeringsendringer og kontinuerlig testing som skjer på søkemotorer. Google prøver hele tiden å forbedre brukernes opplevelse og sikre kvalitetssøkeresultater. Det betyr at du kan eie et søkeresultat den ene dagen og deretter begynne å miste det den neste.
  • Det er søketrender. Søkeordkombinasjoner kan øke og minke i popularitet over tid, og vilkår kan endres helt. Hvis du for eksempel er et VVS -reparasjonsfirma, kommer du til å ha topp på AC i varmt vær og ovnsproblemer i kaldt vær. Som et resultat, når du analyserer trafikken din fra måned til måned, kan antall besøkende endres betydelig med trenden.

SEO -byrået eller konsulenten din bør grave i disse dataene og virkelig analysere om du forbedrer deg med disse eksterne variablene.

Overvåke nøkkelord som betyr noe

Har du noen gang fått SEO -banen hvor folk sier at de vil få deg på side 1? Uff ... slett disse plassene og ikke gi dem tidspunktet på dagen. Alle kan rangere på side 1 for et unikt begrep ... det tar knapt noen krefter. Det som virkelig hjelper bedrifter med å skape organiske resultater, er å utnytte ikke-merkede, relevante vilkår som leder en potensiell kunde til nettstedet ditt.

  • Merkede nøkkelord - Hvis du har et unikt firmanavn, produktnavn eller til og med ansattnavn ... er det sannsynlig at du kommer til å rangere for disse søkeordene, uavhengig av hvor liten innsats du legger ned på nettstedet ditt. Jeg har bedre rangering Martech Zone... det er et ganske unikt navn for nettstedet mitt som har eksistert i over et tiår. Når du analyserer rangeringen din, bør merkede søkeord kontra ikke-merkede søkeord analyseres separat.
  • Konvertering av nøkkelord -Ikke alle ikke-merkede søkeord er viktige heller. Selv om nettstedet ditt kan rangere på hundrevis av vilkår, hvorfor ikke bry deg om det ikke resulterer i relevant trafikk som engasjerer merkevaren din? Vi har påtatt oss SEO -ansvar for flere kunder der vi drastisk reduserte deres organiske trafikk samtidig som vi økte konverteringene fordi vi fokuserer på produktene og tjenestene selskapet har å tilby!
  • Relevante nøkkelord - En sentral strategi for å utvikle en innholdsbibliotek gir verdi til dine besøkende. Selv om ikke alle besøkende kan bli kunder, kan det være å bygge den mest omfattende og hjelpsomme siden om et emne for å bygge merkevarens rykte og bevissthet på nettet.

Vi har en ny klient som hadde investert titusenvis i et nettsted og innhold i løpet av det siste året der de er rangert på hundrevis av søkeord, og har INGEN konverteringer fra nettstedet. Mye av innholdet var ikke engang rettet mot deres spesifikke tjenester ... de rangerte bokstavelig talt på vilkår på tjenester de ikke leverte. For en sløsing med innsats! Vi har fjernet innholdet siden det ikke er til nytte for publikum de prøver å nå.

Resultatene? Mindre søkeord rangert ... med en betydelig øke i relevant organisk søketrafikk:

Mindre søkeordrangering med økt organisk trafikk

Overvåkning av trender er kritisk for organisk søkeresultat

Etter hvert som nettstedet ditt beveger seg gjennom internettets hav, vil det være oppturer og nedturer hver eneste måned. Jeg fokuserer aldri på øyeblikkelig rangering og trafikk for kundene mine, jeg presser dem til å se på dataene over tid.

  • Antall søkeord etter posisjon over tid - Økende siderangering krever tid og fart. Etter hvert som du optimaliserer og forbedrer sidens innhold, markedsfører siden og folk deler siden din, vil rangeringen øke. Selv om de tre øverste plasseringene på side 3 virkelig betyr noe, kan det hende at disse sidene har startet helt tilbake på side 1. Jeg vil sikre at alle nettstedets sider er ordentlig indeksert og at den generelle rangeringen min fortsetter å vokse. Det betyr at arbeidet vi gjør i dag kanskje ikke engang lønner seg i kundeemner og konverteringer i flere måneder ... men vi kan visuelt vise kundene våre at vi beveger dem i riktig retning. Sørg for å segmentere disse resultatene i merkede kontra ikke-merkede relevante termer som diskutert ovenfor.

Søkeordrangering etter posisjon

  • Antall organiske besøkende måned over måned - Med tanke på sesongmessige trender for søkeordene knyttet til virksomheten din, vil du se på antall besøkende som nettstedet får fra søkemotorer (nye og tilbakevendende). Hvis søketrender er konsistente måned for måned, vil du se en økning i antall besøkende. Hvis søketrender har endret seg, vil du analysere om du vokser til tross for søketrendene. Hvis antall besøkende for eksempel er flatt, men søketrender er nede for relevante søkeord ... gir du faktisk bedre resultater!
  • Antall månedlige organiske besøkende år over år - Med tanke på sesongmessige trender for søkeordene knyttet til virksomheten din, vil du også se på antall besøkende som nettstedet ditt får fra søkemotorer (nye og tilbakevendende) sammenlignet med året før. Sesongmessighet påvirker de fleste virksomheter, så å analysere antall besøkende hver måned sammenlignet med forrige periode er en fin måte å se om du forbedrer deg eller om du trenger å grave inn i hva som må optimaliseres.
  • Antall konverteringer fra organisk trafikk - Hvis konsulentbyrået ditt ikke knytter trafikk og trender til faktiske forretningsresultater, svikter de deg. Det betyr ikke at det er lett å gjøre ... det er det ikke. Kundereisen for forbrukere og bedrifter er ikke ren salgstrakt som vi ønsker å forestille oss. Hvis vi ikke kan knytte et bestemt telefonnummer eller en webforespørsel til en kilde for lederen, presser vi våre klienter hardt til å bygge standard driftsprosedyrer som dokumenterer denne kilden. Vi har for eksempel en tannkjede som spør hver eneste nye klient hvordan de hørte om dem ... de fleste sier nå Google. Selv om det ikke skiller mellom kartpakken eller SERP, vet vi at innsatsen vi bruker på begge gir resultater.

Fokusering på konverteringer hjelper deg også optimalisere for konverteringer! Vi presser kundene våre mer og mer til å integrere live chat, klikk for å ringe, enkle skjemaer og tilbud for å øke konverteringsfrekvensen. Hvilken nytte er det å rangere høyt og øke din organiske trafikk hvis det ikke driver flere leads og konverteringer?

Og hvis du ikke kan gjøre en organisk besøkende til en kunde nå, må du også implementere næringsstrategier som kan hjelpe dem med å navigere gjennom kundereisen for å bli en. Vi elsker nyhetsbrev, dryppskampanjer og tilbyr påmeldinger for å lokke nye besøkende tilbake.

Standard SEO -rapporter vil ikke fortelle hele historien

Jeg skal være ærlig at jeg ikke bruker noen av plattformene ovenfor til å produsere noen standardrapporter. Ingen virksomheter er helt like, og jeg vil faktisk være mer oppmerksom på hvor vi kan kapitalisere og differensiere strategien vår i stedet for å etterligne konkurrerende nettsteder. Hvis du for eksempel er et hyperlokalt selskap, vil det egentlig ikke hjelpe å overvåke veksten i den internasjonale søketrafikken din, ikke sant? Hvis du er et nytt selskap uten myndighet, kan du ikke sammenligne deg selv med nettstedene som vinner de beste søkeresultatene. Eller selv om du er en liten bedrift med et begrenset budsjett, kjører du en rapport om at et selskap med et markedsføringsbudsjett på en million dollar ikke er troverdig.

Hver kundes data trenger filtrert, segmentert og fokusert på hvem deres målgruppe og kunde er, slik at du kan optimalisere nettstedet deres over tid. Byrået eller konsulenten din må forstå virksomheten din, hvem du selger til, hva dine differensiere er, og deretter oversette det til dashbord og beregninger som betyr noe!

Offentliggjøring: Jeg er tilknyttet SEMRush og jeg bruker vår tilknyttede lenke i denne artikkelen.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.