Content Marketing

Jeg abonnerer fortsatt på Avisen hvis ...

AvisbåtNoen av dere som kjenner min bakgrunn, forstår at jeg jobbet i avisindustrien i over et tiår. Noen av mine største prestasjoner var i bransjen, både profesjonelt og teknisk. Det gjør meg virkelig trist at aviser forsvinner ... men jeg tror ikke det er et dødsfall, det er egentlig et selvmord.

Aviser så på når rubrikkannonser gikk til eBay og Craigslist. Arrogant tenkte de ikke å ta noe av fortjenesten og investere i auksjoner eller rubrikkannonser på nettet. Det fantastiske med dette er at de hadde det ultimate kortet - geografi. Hadde aviser funnet en måte å bruke rubrikkannonser på nettet til en regional løsning, tror jeg de kunne ha holdt ut. Det er for sent nå ... ethvert vellykket klassifisert system på nettet har en regional komponent.

Så hvordan kan jeg fortsatt abonnere på en avis?

Hvis forleggerne deres ville slutte å trekke masse AP-dritt, sluttet redaktøren deres å redigere, de sluttet å gi slipp på lokalt talent, og de begynte å la reporterne løpe fritt. Med andre ord - hvis de sluttet å være dumme om å håndheve 'bunnlinjen' og utnytte talentet de har, ville jeg være der for dem.

Bevis? Bare les Ruth Hollodays blogg når du får sjansen. Jeg jobbet i lokalavisen i noen år, leste avisen hver dag og kjente aldri Ruth egentlig. Men det siste året har jeg lest bloggen hennes, og det blåser meg bort. Hennes integritet, ærlighet, sløvhet og absolutt lidenskap for å komme til historien er noe jeg aldri kjente igjen da hun skrev for Star. Faktisk visste jeg ikke engang hvem hun var på Star!

Hvordan forhindret de at talent som henne eksploderte, aner jeg ikke ... Jeg kan bare gjette at det var politikk og redigering. Jeg leste artiklene på IndyStar nå og de fleste av dem leser som politirapporter eller nekrologer ... ikke noe liv i dem overhodet. Det gjør meg sinnssyk at de ikke kan se dette og gjøre noe med det.

Jeg hadde en sjef og mentor, Skip Warren, for lenge siden. Han sa at ansatte alltid vil overraske deg hvis du gir dem muligheten til å lykkes. Dette er ikke annerledes med aviser. Monster-selskaper, politikk og mellomledelse har ødelagt avisen. Ruths blogg vil fortsette å bygge fart ... og alle med en nyhetsleser vil finne disse eks-avisjournalistene og begynne å lese bloggene sine!

Ruth har ikke et annonseringsbudsjett for å prøve å holde henne på topp som Star gjør, men ingen bekymringer - jeg tror Starts nettsted vil drepe nok av det interne talentet som vil presse folk til mer informative nettsteder som Ruths! Jeg har hørt fra innsidere at vekstområdene på Star-siden virkelig har sentrert rundt brukergenerert innhold, nisje (lokale) nyheter og blogging. Hu h! Tenk deg det!

IndyStar.com

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.
Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.