E-postmarkedsføring og automatiseringMarkedsføringsinfografikk

Hvordan øke e-postens sjanse for å komme til innboksen

Mange er ikke klar over at det er stor forskjell mellom e-postlevering og faktisk gjøre det til innboksen. Evnen for en e-posttjenesteleverandør til å levere e-posten din blir beskrevet og målt som leveringsevne. Men det betyr bare at det var en overføring mellom serverne at e-posten din ble akseptert. Det betyr ikke at det nå er i abonnentens innboks. Det er ikke uvanlig at en e-post har 100% leveringsevne og 0% plassering i innboksen ... med alle e-postene dine som går til spam-mappen. Du trenger et verktøysett som Informasjon om innboksen fra sponsorene våre på 250ok for å se hvordan du presterer med den forbindelse.

Når du sender en e-post for virksomheten din, forventer du at den bare vises i abonnentenes innbokser, ikke sant? Vel, det er mye mer å få e-post levert enn du forventer. E-posttjenesteleverandører (ESP), som VerticalResponse, gjør mye for å sikre at e-posten din kommer til innboksen, men du spiller også en rolle i levering. Denne infografikken skisserer hva du bør og ikke bør følge for å hjelpe e-postene dine til å komme inn i innboksen, i stedet for den fryktede søppelpostmappen.

Jeg er ikke helt enig med alle rådene i denne infografikken. Da jeg jobbet for en e-posttjenesteleverandør, ga vi alltid de samme anbefalingene; etter å ha forlatt og konsultert mange virksomheter, så vi imidlertid at mange selskaper aggressivt benyttet tredjepartslister og brukte strategier som ville tegne ire hos nesten alle e-posttjenesteleverandører. Vi så imidlertid at de ikke bare fikk gode resultater, da de ble utført godt, var deres innboksplassering og SPAM-klager ikke annerledes enn selskaper som ikke var like aggressive.

Vi løp inn i det med vårt eget nyhetsbrev. Fullt levert i flere måneder, byttet vi leverandører til en populær leverandør av e-posttjenester, og de avviste øyeblikkelig listen vår med sin super-duper liste omdømmekontroll ... et proprietært system de markedsførte for alle som de beste av de beste. De ba om at vi sendte en ny melding og ba om at hver abonnent skulle melde seg på listen igjen. Så ... de ønsket at vi skulle sende en ny e-postkommunikasjon etter at vi allerede hadde tillatelse - ingen måte!

Vi argumenterte til ESP tillot oss å sende til listen vår (nei - det var ikke VerticalResponse). Vi sendte til listen ... og det ble ikke registrert en eneste klage. Du må huske at hver ESP har sine egne servere som har omdømme de må beskytte for enhver pris. Det betyr at de alltid kommer til å feile på siden av null risiko. Dessverre opererer virksomheter ikke ofte i en atmosfære uten risiko.

Jeg anbefaler ikke SPAMMING av folk du ikke har et forhold til. Bare at det er noen gråsoner som du kan bli overrasket over, fungerer veldig bra.

gjør-og-ikke-e-post-levering

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.