Sosiale medier og Influencer Marketing

The New Big Deal of Influencer Marketing - med eksempler

Jeg bør begynne med å si ikke gå glipp av Douglas Karr'S presentasjon om influencer marketing på Social Media Marketing World!

Hva er Influencer Marketing?

Det betyr å overbevise innflytelsesrike mennesker, bloggere eller kjendiser med stor tilhengerskare for å markedsføre merkevaren din på nettkontoene deres. Ideelt sett ville de gjort det gratis, men du betaler for å spille. Dette er et voksende marked, og avkastningen kan gi merkevaren din stor suksess når den aktiveres riktig.

Jeg vet at dette kan høres litt digitalt ut, men det er ikke noe nytt eller lyssky med denne formen for annonsering, eller som vi i bransjen liker å kalle oppsøkende. Før i tiden hørte du bare det Nike støtter Michael Jordan or Roger Federer tjener 71 millioner i året fra sponsorer. Etter hvert som selskapene ble mer aggressive, Nadal betalte 525,000 XNUMX dollar for å bruke en klokke på French Open og Tiffany & Co. betalte Anne Hathaway 750,000 XNUMX dollar til Oscar-utdelingen. I dag er disse selskapene i flat-out budkrig å betale folk for å markedsføre produktene sine (la oss kalle det hva det er) med stjerner som Jennifer Lawrence.  

Men hva med resten av verden? Er det andre innflytelsesrike mennesker som merkevarer kan betale penger for å markedsføre produktene sine? Har folk som blogger eller har populære sosiale mediekontoer nok markedsrekkevidde til å forårsake et sosialt medieopptak?  

Ja. Og en hel bransje dannes rundt denne formen for reklame, med kodenavn influencer markedsføring. Fortune 500-selskaper kaller det innfødte reklame, kaller innholdsmarkedsføringsselskaper det advertorials, og mest kjent, Blogger eller Influencer Outreach. Dette er ikke å forveksle med sponsede videoer, sponsede tweets, eller promoterte Facebook-innlegg. Disse verktøyene er bygget direkte på sosiale medieplattformer som Twitter og Facebook.

Se, disse sosiale medier-kraftverkene er ikke hva de pleide å være. En gang et sted for familie og venner til å dele bilder og holde kontakten, har nå blitt en velsmurt reklamebegeist klar for å målrette målgrupper med utrolig nøyaktighet. De samme plattformene brukes til å kanalisere informasjon fra alle slags bloggere, personligheter og folk som markedsfører produkter over hele verden. Men ikke alt innhold er skapt like. Med influencere som når millioner av mennesker innenfor nisjedemografi, har spillet endret seg for annonsører.

Kall det hva du vil; den grå linjen mellom merkevarer som lager innhold og annonser designet for å se ut som innhold ble krysset for lenge siden. I dag er det så mainstream at FTC oppdaterte det retningslinjer for påtegninger i 2009 og retningslinjer for digital annonsering i 2013. Elsker det eller hater det, det er lovlig, merkevarer gjør det, og innholdsskapere tjener på det, big time.

Så hvordan kan merkevaren din dra nytte av influencer-markedsføring? Vet du om det passer for din bedrift? La oss se på noen eksempler, programvare og strategier som kan få deg i gang med hastigheten til digital markedsføring!

Eksempler på influensamarkedsføring

Avhengig av budsjettet du kanskje kan påvirke en kjendis, medie, blogg eller bare en populær person på Facebook. La oss se på noen eksempler for å forstå bedre hvordan influencer-markedsføring fungerer.

  • YouTube – Ta Pixiwoo; de er søstre med 1.7 millioner følgere som er interessert i sminke. De driver et gratis digitalt sminkemagasin og har posisjonert seg som eksperter gjennom sin blogg, YouTube-kanal og sosiale medier. Legg merke til ARBEID MED OSS: Forretningsspørsmål ... på Om meg-siden.
  • Pinterest – Pinterest er et av de mest innflytelsesrike markedene på nettet. Mange PinPro som jeg liker å kalle dem, har millioner av følgere og en sterk innflytelse over kjøpspraksisen i deres lokalsamfunn. Tast inn Kate Arends, en PinPro med 2.6 millioner følgere og stor innflytelse i skjønnhets- og motekategorien. Kate driver en Produkter bord på hennes Pinterest med en link til hvor du kan kjøpe varen.
Kate Arends Pinterest produktside
  • Twitter - Twitter er landet med begrensningen på 140 tegn, men dette har ikke stoppet tusenvis av innflytelsesrike sosiale kraftverk fra å nå millioner av forbrukere for deres merkevarer. Ta for eksempel @MrScottEddy - Global Brand Ambassador for @Zipkick - en reisebestillingsapp. Med over en halv million følgere kan du se hvorfor det er god PR for Zipkick!
scott-eddy-zipkick-ambassadør
  • Facebook - Nesten alle influencer i ethvert nettverk har en Facebook. Facebook er ikke den primære kilden til forbrukerinnflytelse, men det er definitivt et sterkt tillegg til en influensers arsenal. Hvis du skal betale for en influencer, vil de legge ut innhold på tvers av alle kanaler, inkludert Facebook. Med det brede spekteret av innholdstype er denne plattformen et flott meldingsverktøy. Et eksempel på dette kan sees med Sydney Leroux, en olympisk fotballspiller i gullmedalje.
Sydney Leroux bruker sin twitter og Facebook for å markedsføre Body Armour sportsdrikk.
  • blogger - Har du spurt Douglas Karr om Martech Zone'S innflytelse? Det har blitt et sentralt mål på nettet for markedsførere som undersøker eller bestemmer sin neste beslutning om markedsføringsplattform. Martech Zone har et blomstrende byrå bak seg, DK New Media, som bistår store merker og markedsføringsteknologiselskaper med å øke markedsandelen. De konsulterer også investorer om investeringsmuligheter, konkurransedyktig forskning osv. På annonseringssiden beskriver Doug sin nettside og sosiale trafikk, og tilbyr en enkel måte for merkevarer å ta kontakt.
Markedsføringsteknologikonsulenter
  • Instagram: @Swopes er langt fra en topp influencer på Instagram, men hun viser fremdeles en veldig imponerende 250K-følge. Med slike numre kan merkevaren din bli gjenkjent og dra nytte av en meget vellykket visningskampanje. @Swopes har en yngre, mer livlig festmengde som følger, så denne annonsen av Moet & Chandon var godt plassert og mottok nesten 7.5 tusen likes.
Swopes Instagram Influencer Campaign

Hvor finner du påvirkere?

Du vet nå at influencerne er der ute og merkevarer bruker dem, men vet du hvordan? La oss bare si at det er en enkel måte og en vanskelig måte. Den harde måten er den første metoden som brukes i industrien, forskning. Dette betydde vanligvis lange timer med å finne, kontakte, overbevise, forhandle, kuratere innhold, implementere, spore og måle. Dette kan bli overveldende og tar vanligvis flere personer som jobber fulltid for å oppnå. Spør noen PR, SEO, sosialt eller annet digitalt markedsføringsbyrå, og de vil fortelle deg hvor tidkrevende denne typen markedsføring kan være.  

For 5 år siden ville SEO-firmaet jeg administrerte dedikere én ansatt til å finne og kontakte bloggere og en annen til å forhandle, administrere og spore en kampanje...for bare én klient!

Jeff Foster, administrerende direktør i Tomoson

Ut av frustrasjonen over å finne og kontakte påvirkere rimelig og i tide, har influensamarkeder begynt å danne seg. Bedrifter bygget plattformer som tillot:

  1. Påvirkere til å registrere seg og vise frem sine sosiale følgere og nettstrafikk.
  2. Merker for å kjøpe sponset reklame med et klikk på en knapp.

De mest populære markedsplassene for influencer er:

Tomoson

Tomoson tillater merkevarer å legge ut innhold behovet som er opprettet og få relevante bloggere til å søke om artikkelen. Dette sparer arbeidsdager og hjelper merkevaren til å begrense den perfekte forfatteren. Innflytelsesrike bloggere er bokstavelig talt like ved merkevarene på Tomoson.com. Hver med profiler som viser sine imponerende antall følgere og markedsnisjer

Influencer markedsføringsprogramvare

Det er også programvare der ute som lar markedsførere spesifikt finne innflytelsesrike mennesker på sosiale medier. I motsetning til de ovennevnte markedsplassene, velger ikke bloggerne du finner gjennom disse programvareverktøyene. Disse innflytelsesrike menneskene registrerte seg ikke og sa ja jeg er villig til å gjøre et sponset innlegg”For $ 500. I stedet kryper programvaren gjennom nettet og leter etter høy oppfølging og høy webtrafikk. Når det er samlet, gjør dette at merkevarer enkelt kan finne og nå ut til disse påvirkerne.

Tomoson-søk

On Tomoson det er veldig enkelt å finne ikke bare innflytelsesrike bloggere, men relevante bloggere, klare til å skrive spennende og delbart innhold til produktet ditt.

Influencer markedsføringsstrategi

Når du tenker strategi, må du først tenke på merkevaren din. Hvem er målgruppen din, og hva er deres hobbyer? Hvem prøver du å nå? Mamma-bloggeren som elsker å lage og tilbringer dagene med å feste seg på Pinterest? Den store budsjettreisende som jetseter på jakt etter et flott Instagram-bilde? Eller kanskje tenåringsjenta som lærer hvilken sminke som fungerer best med huden hennes på YouTube. Det handler om merkevaren og målet. Influencers kan være et kraftig valg i digital markedsføring når de brukes riktig og godt, inspirerende, morsomt eller nyttig innhold leveres til riktig måldemografi.

Ta Marriott for eksempel. De fant 8 superinnflytelsesrike bloggere ved hjelp av Diamond PR, ga dem hotellkreditter i Florida og lot dem glede seg over det de ønsket i henhold til sine egne interesser. Etter at de likte gratis utgravninger, gikk de på sine respektive kanaler og fortalte verden om sine fantastiske opplevelser på hvert av deres Florida Marriott-steder.

Når du selger en opplevelse (i stedet for et produkt) som Marriott, fant de det best å la influencerne få det gratis og fortelle verden om det. Dette var en flott taktikk og en veldig smakfull utførelse. TheOutReachMarketer rapporterer resultatene av denne kampanjen som sådan:

  • Fikk 39 blogginnlegg
  • Til sammen nådde de 8 bloggerne 1,043,400 XNUMX XNUMX unike månedlige besøkende
  • De #BloggingFL hashtag nådde nesten 8 millioner Twitter-tidslinjeleveranser
  • Gjennom Facebook og Instagram nådde bloggerne nesten 30,000 XNUMX mennesker gjennom sine egne følgere

Et annet godt eksempel er når Wendy's kastet det tilbake, og kontaktet mamma og mote / stilbloggere som ga dem en gratis frostkupong. Målet var å fremme at frost er nå tilgjengelig i vaffelkegler. Hver av bloggerne ble bedt om å legge ut innhold som inkluderte fristende bilder ledsaget av gode minner som ble brakt tilbake ved å nyte en Wendys frost. Wendy's scoret stort på denne med flott innhold delt over sosiale medier.

Nøkkelen til suksess når du bruker influencer-markedsføring er å kjenne merkevaren din og målmarkedet ditt. Du må kjenne deres liker / ikke liker, hobbyer og interesser. Digitale påvirkere er ganske enkelt annonseforsterkere. Det som teller mest når det gjelder avkastning og budskapets rekkevidde er kvaliteten på innholdet, og retningen på kampanjen. Hvis du gir STOR innhold og retter den mot bullseye, er du sikker på at du slår den ut av parken.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.