The New Big Deal of Influencer Marketing - med eksempler

influencer markedsføringsverktøy

Jeg bør begynne med å si ikke gå glipp av Douglas Karrpresentasjon om influencer marketing på Social Media Marketing World!

Hva er Influencer Marketing?

I utgangspunktet betyr det å overbevise innflytelsesrike mennesker, bloggere eller kjendiser med store følger for å markedsføre merkevaren din på deres personlige online-kontoer. Ideelt sett ville de gjøre det gratis, men virkeligheten er at du betaler for å spille. Dette er et voksende marked, og avkastningen kan gi merkevaren din stor suksess når den aktiveres riktig.

Jeg vet at dette kan høres litt ut digital bakgate men det er ikke noe nytt eller skyggefullt med denne form for reklame, eller som vi i bransjen liker å kalle oppsøk. Tidligere ville du bare høre, Nike støtter Michael Jordan or Roger Federer tjener 71 millioner i året fra sponsorer. Etter hvert som selskapene ble mer aggressive, Nadal betalte $ 525,000 XNUMX dollar for å ha på seg en klokke på fransk åpen or Tiffany & Co. betalte Anne Hathaway $ 750,000 til Oscar-utdelingen. I dag er disse selskapene i flat ut budkrig å betale folk for å markedsføre produktene sine (la oss kalle det hva det er) med stjerner som Jennifer Lawrence.  

Men hva med resten av verden? Er det andre innflytelsesrike mennesker som merkevarer kan betale penger for å markedsføre produktene sine? Har folk som blogger eller har populære sosiale mediekontoer nok markedsrekkevidde til å forårsake et sosialt medieopptak?  

Ja. Og det dannes en hel bransje rundt denne form for reklame, kodenavn influencer markedsføring. Fortune 500-selskaper kaller det innfødte reklame, Innholdsmarkedsføringsselskaper kaller det annonser og mest kjent Blogger eller Influencer Outreach. Dette er ikke å forveksle med sponsede videoer eller "sponsede tweets"Eller promotert Facebook-innlegg. Dette er verktøy bygget direkte i sosiale medieplattformer som Twitter og Facebook.

Se, disse kraftsentrene på sosiale medier er ikke det de pleide å være. En gang et sted for familie og venner for å dele bilder og holde kontakten, har nå blitt en godt smurt reklamekonkurranse klar til å målrette publikum med utrolig nøyaktighet. De samme plattformene brukes til å kanalisere informasjon fra alle slags bloggere, personligheter og folk som markedsfører produkter over hele verden. Men ikke alt innhold er skapt likt. Med påvirkere der ute som når millioner av mennesker innen nisjedemografi, har spillet endret seg for annonsører.

Kall det hva du vil, den grå linjen mellom merker som lager innhold og merker som lager annonser som er designet for å se ut som innhold, har blitt krysset for lenge siden. I dag er det så vanlig at FTC oppdaterte retningslinjene for påtegninger i 2009 og retningslinjer for digital annonsering i 2013. Elsker det eller hater det, det er lovlig, merkevarer gjør det, og innholdsskapere tjener på det, big time.

Så hvordan kan merkevaren din dra nytte av influencer-markedsføring? Vet du om det er riktig for virksomheten? La oss se på noen eksempler, programvare og strategier som kan komme i gang med digital markedsføring!

Eksempler på influensamarkedsføring

Avhengig av budsjettet du kanskje kan påvirke en kjendis, et medieuttak, en blogg eller bare en populær person på Facebook. La oss se på noen eksempler på disse for å bedre forstå hvordan influensermarkedsføring fungerer.

  • Youtubers - Ta Pixiwoo, de er søstre som har 1.7 millioner følgere som er interessert i sminke. De driver et gratis digitalt sminkemagasin og har posisjonert seg gjennom bloggen, Youtube-kanalen og sosiale medier som eksperter på sminke. Legg merke til ARBEID MED OSS: Foretaksforespørsler ... på delen om meg på siden.

  • Pinterest - Pinterest av et av de mest innflytelsesrike markedene på nettet. Mange PinPro's som jeg liker å kalle dem, har millioner av følgere og en sterk innflytelse over innkjøpspraksisen i samfunnene. Tast inn Kate Arends, en PinPro med 2.6 millioner følgere og stor innflytelse i skjønnhets- og motekategorien. Kate driver en Produkter bord på Pinterest hver med en lenke til hvor du kan kjøpe varen.

Kate Arends Pinterest produktside

  • Twitter - Twitter er landet med begrensningen på 140 tegn, men dette har ikke stoppet tusenvis av innflytelsesrike sosiale kraftverk fra å nå millioner av forbrukere for deres merkevarer. Ta for eksempel @MrScottEddy - Global Brand Ambassador for @Zipkick - en reisebestillingsapp. Med over en halv million følgere kan du se hvorfor det er god PR for Zipkick!

scott-eddy-zipkick-ambassadør

  • Facebook - Nesten alle influencer i ethvert nettverk har en Facebook. Facebook er ikke den primære kilden til forbrukerinnflytelse, men det er definitivt et sterkt tillegg til en influensers arsenal. Hvis du skal betale for en influencer, vil de legge ut innhold på tvers av alle kanaler, inkludert Facebook. Med det brede spekteret av innholdstype er denne plattformen et flott meldingsverktøy. Et eksempel på dette kan sees med Sydney Leroux, en olympisk fotballspiller i gullmedalje.

Sydney Leroux bruker sin twitter og Facebook for å markedsføre Body Armour sportsdrikk.

  • kommer - Popular Viner (306K) Megan Cignoli fungerer for ganske mange merker på Vine, inkludert å utvikle denne Vine-videoen til Warners Bras. I følge AdAge, startet de #getcomfortable-kampanjen med null følgere og endte med nærmere 5,000. De totale sosiale handlingene nærmet seg 500,000 9.8 likes, kommentarer og revines, og nådde mulige XNUMX millioner.

  • blogger - Har du spurt Douglas Karr om Martech Zone's innflytelse? Det er blitt et sentralt mål på nettet for markedsførere som undersøker eller bestemmer sin neste beslutning om markedsføringsplattform. Martech Zone har et blomstrende byrå bak seg, DK New Media, som bistår store merker og markedsføringsteknologiselskaper med å øke markedsandelen. De konsulterer også investorer om investeringsmuligheter, konkurransedyktig forskning osv. På annonseringssiden beskriver Doug sin nettside og sosiale trafikk, og tilbyr en enkel måte for merkevarer å ta kontakt.

Markedsføringsteknologikonsulenter

  • Instagram: @Swopes er langt fra en topp influencer på Instagram, men hun viser fremdeles en veldig imponerende 250K-følge. Med slike numre kan merkevaren din bli gjenkjent og dra nytte av en meget vellykket visningskampanje. @Swopes har en yngre, mer livlig festmengde som følger, så denne annonsen av Moet & Chandon var godt plassert og mottok nesten 7.5 tusen likes.

Swopes Instagram Influencer Campaign

Hvor finner du påvirkere?

Du vet nå at påvirkerne er der ute og merkevarer bruker dem, men vet du hvordan? La oss bare si at det er en enkel og en vanskelig måte. Den harde måten er den første metoden som brukes i bransjen, forskning. Dette betydde vanligvis lange timer med å finne, kontakte, overbevise, forhandle, kurere innhold, implementere, spore og måle. Dette kan bli overveldende og tar vanligvis flere mennesker på heltid for å oppnå det. Spør ethvert PR, SEO, sosialt eller annet digitalt markedsføringsbyrå, og de vil fortelle deg hvor tidkrevende denne typen markedsføring kan være.  

For 5 år siden dedikerte SEO-firmaet jeg ledet, 1 ansatt til å finne og kontakte bloggere og en annen til å forhandle, administrere og spore en kampanje ... for bare en klient! Jeff Foster, administrerende direktør i Tomoson.

Ut av frustrasjonen over å finne og kontakte påvirkere rimelig og i tide, har influensamarkeder begynt å danne seg. Bedrifter bygget plattformer som tillot:

  1. Påvirkere til å registrere seg og vise frem sine sosiale følgere og nettstrafikk.
  2. Merker for å kjøpe sponset reklame med et klikk på en knapp.

 

De mest populære markedsplassene for influencer er:

Tomoson

Tomoson tillater merkevarer å legge ut innhold behovet som er opprettet og få relevante bloggere til å søke om artikkelen. Dette sparer arbeidsdager og hjelper merkevaren til å begrense den perfekte forfatteren. Innflytelsesrike bloggere er bokstavelig talt like ved merkevarene på Tomoson.com. Hver med profiler som viser sine imponerende antall følgere og markedsnisjer

Influencer Marketing Software

Det er også programvare der ute som lar markedsførere spesifikt finne innflytelsesrike mennesker på sosiale medier. I motsetning til de ovennevnte markedsplassene, velger ikke bloggerne du finner gjennom disse programvareverktøyene. Disse innflytelsesrike menneskene registrerte seg ikke og sa ja jeg er villig til å gjøre et sponset innlegg”For $ 500. I stedet kryper programvaren gjennom nettet og leter etter høy oppfølging og høy webtrafikk. Når det er samlet, gjør dette at merkevarer enkelt kan finne og nå ut til disse påvirkerne.

Tomoson-søk

On Tomoson det er veldig enkelt å finne ikke bare innflytelsesrike bloggere, men relevante bloggere, klare til å skrive spennende og delbart innhold til produktet ditt.

Influencer Marketing Strategy

Når du tenker strategi, må du først tenke på merkevaren din. Hvem er målet ditt demografisk, og hva er deres hobbyer? Hvem prøver du å nå? Mamma-bloggeren som elsker å lage og tilbringer dagene sine på Pinterest? Den store budsjettreisende som flyr på jakt etter et flott Instagram-bilde? Eller kanskje tenåringsjenta som lærer hvilken sminke som fungerer best med hudfargen sin på Youtube. Det handler om merkevaren og målet. Påvirkere kan være et kraftig valg innen digital markedsføring når de brukes riktig og godt, inspirerende, morsomt eller nyttig innhold blir levert til riktig demografisk mål.

Ta Marriott for eksempel. De fant 8 superinnflytelsesrike bloggere ved hjelp av Diamond PR, ga dem hotellkreditter i Florida og lot dem glede seg over det de ønsket i henhold til sine egne interesser. Etter at de likte gratis utgravninger, gikk de på sine respektive kanaler og fortalte verden om sine fantastiske opplevelser på hvert av deres Florida Marriott-steder.

Når du selger en opplevelse (i stedet for et produkt) som Marriott, fant de det best å la influencerne få det gratis og fortelle verden om det. Dette var en flott taktikk og en veldig smakfull utførelse. TheOutReachMarketer rapporterer resultatene av denne kampanjen som sådan:

  • Fikk 39 blogginnlegg
  • Til sammen nådde de 8 bloggerne 1,043,400 XNUMX XNUMX unike månedlige besøkende
  • De #BloggingFL hashtag nådde nesten 8 millioner Twitter-tidslinjeleveranser
  • Gjennom Facebook og Instagram nådde bloggerne nesten 30,000 XNUMX mennesker gjennom sine egne følgere

Et annet godt eksempel er når Wendy's kastet det tilbake, og kontaktet mamma og mote / stilbloggere som ga dem en gratis frostkupong. Målet var å fremme at frost er nå tilgjengelig i vaffelkegler. Hver av bloggerne ble bedt om å legge ut innhold som inkluderte fristende bilder ledsaget av gode minner som ble brakt tilbake ved å nyte en Wendys frost. Wendy's scoret stort på denne med flott innhold delt over sosiale medier.

Nøkkelen til suksess når du bruker influencer-markedsføring er å kjenne merkevaren din og målmarkedet ditt. Du må kjenne deres liker / ikke liker, hobbyer og interesser. Digitale påvirkere er ganske enkelt annonseforsterkere. Det som teller mest når det gjelder avkastning og budskapets rekkevidde er kvaliteten på innholdet, og retningen på kampanjen. Hvis du gir STOR innhold og retter den mot bullseye, er du sikker på at du slår den ut av parken.

3 Kommentarer

  1. 1

    Jeg elsker Tomoson! Jeg bruker dem hele tiden for å få fantastiske produkter å anmelde for fansen min, og det har vært en flott opplevelse. Jeg har nettopp avsluttet min 29. anmeldelse for dem.

  2. 2

    Jeg er en influencer på Tomoson, og de har vært fantastiske å jobbe med. Jeg har gjort mange ærlige anmeldelser for dem og har ingen klager. Bedriftene som jobber med Tomoson har vært fantastiske å jobbe med også.

  3. 3

    Flott artikkel - Jeg har spilt rundt med noen av plattformene som er nevnt i innlegget, så vel som Grouphigh (bra for å finne innflytelsesrike blogger). Tanker om de beste måtene å finne påvirkere på plattformer som Snapchat eller til og med Tumblr?

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.