Zombie-Followers: The Dead Walking In The World Of Influencer Marketing

Zombie falske følgere

Du kommer over en sosial medieprofil med høyere antall følgere enn tusenvis av likes og tidligere erfaring med merkevarepartnerskap - trick or treat?

Med antall influencer markedsføringskampanjer fortsetter å stige, er det ikke så uvanlig at merkevarer blir offer for svik av slike kontoer med falske tilhengere og et uautentisk publikum. 

Ifølge Influencer Marketing Hub:

  • Influencer markedsføring forventes å vokse til cirka 9.7 milliarder dollar i 2020.
  • 300% mer mikroinfluencer blir brukt av store firmaer enn i 2016.
  • Nesten 90% av alle influencer-kampanjer inkluderer Instagram som en del av markedsføringsmiksen.
  • Influensersvindel er en økende bekymring for respondentene med mer enn 2/3 av respondentene som har opplevd det.

Det er ikke å si at alle makropåvirkere faller inn i denne kategorien. Faktisk er de dårlige eplene få og langt mellom, og de er sterkt undernumret av de som er ærlige og helt pålitelige. 

Det er imidlertid viktig å forstå nøyaktig hvordan du velger en influencer som har alle de beste intensjonene for deg og ditt merke. 

Nå prøver vi ikke å skremme noen bort fra markedsføring av influencer. Tvert imot faktisk. Og å verve hjelp fra et markedsføringsbyrå for influencer kan hjelpe merkevarer til å finne en influencer med et virkelig lojal og autentisk publikum som vil bidra til å generere en imponerende avkastning.

Sosiale medier er et av de eneste mediumene som har opplevd enestående vekst de siste månedene. Enhver markedsfører kan se at markedsføringsaktivitet på nettplattformen må inngå i en merkevares strategi fremover. Og et influencer-partnerskap er en av de mest effektive og organiske taktikkene som brukes til å gjøre nettopp det. 

Amelia Neate, seniorleder Influencer Matchmaker

Amelia tar ikke feil. Faktisk er influencer-markedsføring den raskest voksende online kundeanskaffelsesmetoden, med 22% av markedsførere som også merker det som mest kostnadseffektivt. 

Og som et resultat, 67% av markedsførere på merkevarer i en rekke sektorer forbereder seg på å øke forbruket av influencermarkedsføring de neste 12 månedene. 

Men når merkevarer begynner å øke ante med influenceraktivitet, forklarer Amelia hvordan du får mest mulig ut av en markedsføringskampanje for influencer, slik at den er så effektiv som mulig. 

Falske tilhengerfrykt

Falske etterfølgere og døde ledere kommer i mange former. Notorisk er kjøpte følgere en av de vanligste, hvor enkeltpersoner hopper over det harde arbeidet som er involvert i å stige til sosiale medier, og i stedet betale for falske følgere for å få kontoen til å se større ut enn den egentlig er.

Selv om dette blir noe som blir fordømt av både brukere og merkevarer, med mindre de blir funnet ut, kan det være vanskelig å skille mellom et virkelig antall følgere og en falsk.

En annen type falske følger er en konto som har vært inaktiv i lang tid, enten det er fordi en person har glemt det, ikke lenger ønsker å bruke den, men ikke har slettet profilen, eller på annen måte.

Men uansett årsak kan en konto som ikke er aktiv, påvirke rangeringer av engasjement negativt.

Å fremheve hvor skadelig dette kan være for merkevarer, har en studie funnet at det kan være så mange som 95 millioner roboter poserer som falske følgere på Instagram alene, og koster bedrifter 1.3 milliarder dollar i døde potensielle kunder og tap.

For å bekjempe de skadelige effektene dette har på et merke, kan det å bruke ekspertisen til et markedsføringsbyrå for influencer bidra til å sette sinnene i ro og sikre at kampanjen når tusenvis, om ikke millioner av høyt engasjerte følgere.

Demaskering av problemet

Det har vært en rekke tilfeller gjennom årene der personer med influenserstatus har blitt funnet skyldige i å kjøpe falske følgere for å forbedre oppfatningen av deres makt og fremtredende plass på plattformer. 

For eksempel Bake Off's Paul Hollywood befant seg i en falsk følgerskandale da han tok en pause fra Twitter etter at antall følgere falt i kjølvannet av nettstedet for sosiale nettverk som fjernet falske kontoer fra plattformen.   

Andre studier avslører en oppsiktsvekkende høy falske tilhengerprosent for berømte påvirkere, som Kourtney Kardashian og forskjellige andre sosiale medier.  

Det er bare et tall på slutten av dagen, ikke sant? Men så vidt merkevarer er bekymret, bør dette sette alarmklokker som ringer. Når et merke lanserer en influencer-kampanje, gjør de det under inntrykk av at deres merke vil nå et bredere publikum - og en engasjert på det. Påvirkere kan ta store summer for bare et enkelt innlegg, så merkevarer må være sikre på at avkastningen, for eksempel i rekkevidde eller eksponering de vil oppnå, er betydelig nok til å rettferdiggjøre forbruket.

Amelia Neate, seniorsjef i det globale agenturet for influencer marketing, Influencer Matchmaker

Så, hva bør merkevarer gjøre? 

Amelia forklarer at det er en rekke ting å se på når man samarbeider med en influencer.  

  • engasjement - I stedet for å fokusere på antall følgere, legg større vekt på engasjementsvurderinger. Selv om størrelsen på publikum kampanjen din når, kan være mindre, er det større sannsynlighet for at de som den når, kommuniserer med den. Og slik vil du oppnå resultater og oppfylle markedsføringsmålene dine.
  • Mikroinfluencer - Mikroinfluencer har en tendens til å ha høyere engasjementsgrader. Selv om publikum ikke er stort, er publikum generelt mer interaktive og autentiske og kan derfor vise seg å være mye mer verdifulle for merkevarer.
  • Likes - Selv om det finnes verktøy der ute for å sjekke engasjementsvurderinger, kan du kjøre din egen forskning ved å sammenligne antall følgere med antall likes profilene innleggene får. 
  • kommentarer - Hvis du fremdeles er usikker på en influensers legitimitet, er kommentarer en annen talende faktor. Sjekk om de for det første får kommentarer, og for det andre om det er noen mønstre eller spam-lignende aktivitet i dem. For eksempel vil sannsynligvis kommentarer fra det som ser ut til å være forskjellige brukere, men som alle leser likt, sannsynligvis være bots.

Alternativt kan du hente hjelp fra et byrå for kampanjene dine. I tillegg til verktøy og innsikt i bransjen, har byråer tilgang til en enorm mengde data for å hjelpe merkevarer med å lykkes med kampanjene sine. Influencer-markedsføringsbyråer bygger og pleier sterke relasjoner med påvirkere, som de vet har autentiske følger og engasjementsgrader.

Så før du banker på døren til sosiale medieprofiler for å få hjelp med din neste influencer-kampanje, må du være sikker på at investeringen din blir møtt med godbiter og ikke triks. For å finne ut mer informasjon:

Besøk Influencer Matchmaker

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.