Fortiden, nåtiden og fremtiden til landskapet for Influencer Marketing

Influencer Marketing Landscape

Det siste tiåret har fungert som en enorm vekst for influencer-markedsføring, og har etablert det som en må-ha-strategi for merkevarer i deres forsøk på å få kontakt med deres nøkkelpublikum. Og appellen kommer til å vare ettersom flere merker ønsker å samarbeide med influencere for å demonstrere deres autentisitet. 

Med fremveksten av sosial e-handel, omfordeling av annonseutgifter til influencer-markedsføring fra TV og offline medier, og økt bruk av annonseblokkerende programvare som hindrer tradisjonelle nettannonser, er det ingen overraskelse:

Influencer-markedsføring forventes å generere 22.2 milliarder dollar på verdensbasis i 2025, opp fra 13.8 milliarder dollar i fjor. 

US State of Influencer Marketing, HypeAuditor

Selv om det oppstår utfordringer innen influencer-markedsføring ettersom landskapet er i stadig endring, noe som gjør det vanskelig for merkevarer, og til og med influencers selv, å følge med på beste praksis. Det gjør nå det perfekte tidspunktet for å forstå hva som har fungert, hva som ikke har fungert, og hvordan fremtiden for effektive influencer-kampanjer ser ut. 

Fremtiden er Nano 

Når vi vurderer hvem som har laget bølger det siste året, var virkeligheten sjokkerende for både ikke-markedsførere og markedsførere. I år var verden mindre opptatt av store navn som The Rock og Selena Gomez – de fikserte seg på mikro- og nano-influencers.

Disse influencerne, med mellom 1,000 20,000 og XNUMX XNUMX følgere, har muligheten til å nå nisjemiljøer, og fungerer som den optimale kanalen for merkevarer for å nå en spesifikk undergruppe av publikummet deres. Ikke bare kan de komme i kontakt med grupper som ignorerer tradisjonell markedsføring, men engasjementsgraden deres (ERs) er høyere. I 2021 hadde nano-influencers et gjennomsnitt ER på 4.6 %, mer enn tre ganger så mye som påvirkere med mer enn 20,000 XNUMX følgere.

Kraften til mikro-influencers og nano-influencers har ikke unnsluppet markedsførere, og ettersom merkevarer søker å diversifisere sin sosiale mediestrategi og utnytte høye ER-er i pågående kampanjer, vil vi se disse influencer-lagene få enda mer popularitet.

Influence Marketing Industry fortsetter å modnes

Data har også vist at gjennomsnittsalderen for brukere av sosiale medier har økt det siste året.

  • Andelen brukere på Instagram mellom 25 og 34 år steg med 4 %, mens antallet TikTok-brukere i alderen 13 til 17 falt med 2 %.
  • TikTok-brukere mellom 18 og 24 år utgjorde den største gruppen brukere på plattformen, med 39 % av alle brukere.
  • I mellomtiden var 70 % av YouTube-brukerne mellom 18 og 34 år.

Dynamikken til et voksende publikum som står overfor nøkterne realiteter, gjenspeiles i fagenes tilhengere som ble oppsøkt. Mens brukere fortsatte å strømme til Instagram for Beyonce and the Kardashians, viser forskning at finans og økonomi, helse og medisin og Business & Careers var kategoriene som tiltrakk seg mest nye følgere i 2021.

Økt adopsjon, innovasjon og metaverse vil ta Influencer Marketing til neste nivå

Influensermarkedsføringsindustrien i 2022 er langt mer sofistikert enn den var pre-pandemi, og interessenter har lagt merke til det. Influencers er nå en stor del av de fleste markedsførere sine spillebøker, og ikke bare for engangsprosjektene som var vanlige for et par år siden. Merkevarer ser i økende grad etter pågående partnerskap med influencere.

I mellomtiden gir sosiale medieplattformer skapere nye verktøy og flere måter å generere inntekt på. I 2021 la Instagram til skaperbutikker, nye rammer for kampanjeavtaler og forbedringer på influencer-markedet for å hjelpe merkevarer med å få kontakt med brukere. TikTok lanserte videotips og virtuelle gaver, i tillegg til live streaming. Og YouTube avduket $100 millioner Shorts Fund som en måte å oppmuntre påvirkere til å lage innhold for svaret på TikTok.

Endelig har netthandel opplevd en voldsom vekst under pandemien, men...

Sosial handel forventes å vokse tre ganger så raskt, til 1.2 billioner dollar innen 2025

Hvorfor Shopping er klar for en sosial revolusjon, Accenture

Sosiale medieplattformer ruller ut e-handelsintegrasjoner, som Instagrams Drops og TikToks partnerskap med Shopify, for å lette og kapitalisere på denne uventet.

De siste årene har påvist sosiale medier som en verdifull ressurs, noe som uunngåelig har ført til en utvikling som etterlater industrien godt posisjonert for det neste. At Hva kommer så er sannsynligvis veksten og adopsjonen av utvidet virkelighet og metaversen.

Å ta influencer-markedsføring fra to dimensjoner til tre vil være den neste store muligheten, noe Facebooks strategiskifte viser til å fokusere på alt som er Meta. Gjør ingen feil, det vil også by på mange utfordringer. Å bygge og dele oppslukende opplevelser vil bety en stor læringskurve for virtuelle påvirkere. Men gitt hvordan industrien har kommet gjennom pandemien og den overveldende kraften den er i ferd med å bli, er vi sikre på at influencere tar denne utfordringen.

Last ned HypeAuditors US State of Influencer Marketing 2022-rapport