ReklameteknologiAnalytics og testingContent MarketingSosiale medier og Influencer Marketing

Influencer Marketing Trends: Eksperter avslører strategisk utvikling og nøkkelinnsikt for 2024

Influencer-markedsføring er en av de raskest skiftende bransjene, siden den også er en av de mest moderne. Og også – en av dem som stadig vokser. I fjor nådde bransjen $21.1 milliarder, opp fra 16.4 milliarder dollar året før. Ytterligere utvidelse er forventet i 2024, og merker vet at dette er sant: flere og flere av dem allokerer et frittstående budsjett for influencer-markedsføring. 47 % av dem har det allerede over $10,000 XNUMX:

Influensermarkedsføringsindustrien gjennomgår også stadig dyptgripende transformasjoner, formet av innovative strategier og utviklende forbrukerforventninger. I denne artikkelen hjelper bransjeeksperter deg med å dykke ned i de sentrale trendene som omformer bransjen, og tilbyr en omfattende oversikt over de nye retningene som merkevarer og påvirkere beveger seg i. 

Fra den økende dominansen til hybridmodellen i influencer-avtaler til den økende vektleggingen av autentisitet og menneskelig tilknytning, fremhever disse trendene et skifte mot mer sofistikerte, datadrevne og resultatfokuserte markedsføringstilnærminger. Vi utforsker også de viktige rollene til videoinnhold, virtuell og utvidet virkelighet, strengere forskrifter og den uunnværlige bruken av dataanalyse og AI-verktøy for å lage vellykkede kampanjer. 

I denne artikkelen finner du innsikt fra bransjeeksperter, som gir et fremtidsrettet perspektiv på den dynamiske verden av influencer-markedsføring i 2024. Bli med oss ​​mens vi avdekker hvordan disse trendene legger grunnlaget for en mer raffinert, resultatfokusert og innovativ epoke i digital påvirkning.

2024 Influencer Marketing Statistics

Her er noen nøkkelstatistikker som skiller seg ut fra rapporten:

  • 63 % av merkene tildelte en frittstående influencer markedsføringsbudsjett i 2023 (i 2020 var det 55 %).
  • 61% av merkene velge de samme influencerne igjen å samarbeide med, mens 39 % ønsker å finne noen ny.
  • 69 % av merkene foretrekker å jobbe med nano- og mikro-påvirkere, mens 31 % ser etter makro- og mega-påvirkere.
  • 41.6 % av merkene nå betale penger til influencere, mens bare 29.5 % gir ut gratisprodukter. 
  • 55.5% av merkevarer velger TikTok over andre plattformer for deres influencer-markedsføring.
  • Mer enn 200 millioner influencere tjener penger på sin innsats i verden
  • De fleste av influencerne er Millennials - 45%.
  • 76% av brukere har kjøpt etter at de så produktet på sosiale medier.
  • 66 % av forbrukerne finner korte videoer det mest engasjerende innholdsformatet.

Blomstrende popularitet til hybridmodellen av Influencer-avtaler

Hybridmodellen innen influencer-markedsføring blir stadig mer populær. Denne tilnærmingen balanserer ytelsesbasert kostnad per handling (CPA) kampanjer, som er attraktive for merkevarer på grunn av deres direkte korrelasjon med salg eller konverteringer, og avtaler med faste avgifter som sikrer at influencere blir kompensert for deres innsats og kreativitet, uavhengig av annonsens ytelse.

Hybridavtaler kombinerer vanligvis en garantert minimumsbetaling med en ytelsesbasert CPA-komponent. Denne strukturen har vært spesielt vellykket i spillindustrien på plattformer som Twitch, der annonseintegrasjoner, bannere og overlegg kan oppdateres i sanntid for å vise streamerens og kampanjens ytelse.

I 2024 forventes denne hybridmodellen å utvide seg utover spill (hvor den allerede er godt kjent) til andre sektorer som f.eks. fintech, handelsplattformer, abonnementstjenester og e-handel. Denne utvidelsen antyder en økende anerkjennelse av effektiviteten til denne modellen på tvers av ulike bransjer.

Hyppigheten og anvendelsen av hybridavtaler forventes å se en betydelig økning i 2024, og overgå nivåene tidligere år. Denne trenden indikerer et skifte mot mer ytelsesorienterte influencer-markedsføringsstrategier.

Suksess i influencer-markedsføring avhenger i økende grad av å sette klare, innledende mål og tilpasse kampanjestrategier med disse målene. Merkevarer tilpasser seg ved å bruke varierte målemetoder som direkte korrelerer med deres spesifikke kampanjemål.

Det kommende året er klar til å være vitne til en mer raffinert tilnærming innen influencer-markedsføring, drevet av data og presis måljustering. Dette skiftet markerer en modning av industrien, og beveger seg mot mer ansvarlig og resultatorientert praksis.

Nadia Bubennikova, byråsjef ved Famesters

Denne trenden viser skiftet mot mer sofistikerte, datadrevne og resultatfokuserte influencer-markedsføringsstrategier. Spesielt hybridmodellen for influencer-avtaler reflekterer en balansert tilnærming som imøtekommer både behovene til merkevarer og influencers, og tilbyr en mer bærekraftig og effektiv måte å gjennomføre kampanjer på. Denne utviklingen indikerer en dypere forståelse av verdien av influencer-markedsføring og en forpliktelse til å optimalisere effektiviteten gjennom data og strategisk justering av mål.

Dominans av videoinnhold og fremveksten av VR og AR

Kortformede videoer, spesielt på plattformer som TikTok, Instagramog YouTube-shorts fortsette å være svært populær. Disse plattformene har mestret kunsten å levere snackbar innhold som er engasjerende, enkelt å konsumere og delbart.

Videoer overgår bilder og tekstinnlegg når det gjelder engasjement, med videoer som genererer andeler som er 1200 % høyere. Plattformer som TikTok og YouTube Shorts viser seg å være de mest engasjerende ifølge 66 % av forbrukerne. I tillegg synes publikum at disse korte videoene er 2.5 ganger mer engasjerende sammenlignet med lengre videoinnhold.

Famesters

Suksessen til kortformat videoinnhold ligger i dets evne til raskt å fange oppmerksomhet, levere et budskap og underholde, noe som gjør det til et kraftig verktøy for påvirkere.

Dessuten søker moderne forbrukere, spesielt yngre demografi, stadig nye opplevelser og former for underholdning. De foretrekker engasjerende innhold som tilbyr et element av nyhet og interaktivitet. Her er hvor VR og AR teknologier går inn. Med disse teknologiske fremskrittene utvikler også fortellerteknikker innen influencer-markedsføring seg. Influencers har nå flere verktøy for å lage overbevisende fortellinger gjennom en VR-reise, AR-interaksjon eller podcast-serier.

Videoer dominerer fortsatt, spesielt kortformatinnhold på plattformer som TikTok og Instagram. De er de beste stedene for kult innhold med raske resultater. Så er det fremveksten av lydinnhold, som podcaster, som sniker seg inn som den nye kule måten å koble til.

VR og AR legger til noe seriøs magi, og skaper oppslukende opplevelser som å gå inn i en annen verden. Vi vil fortsette å se merker bringe verdener fra forskjellige universer til live i den virkelige verden ved å bruke influencere i sentrum.

Elizabeth Walker's, VP for Influencer Strategy på HangarFour Creative

Interaktivt og oppslukende innhold, som utvidet virkelighetsopplevelser, vil sannsynligvis bli et samlingspunkt for influencer-kampanjer. Denne trenden stemmer overens med våre observasjoner av utviklende forbrukerpreferanser og etterspørselen etter engasjerende, minneverdig innhold.

Frank Husmann, medgründer av Maksialitet

Autentisitet og menneskelig forbindelse

Dette er en av hovedtrendene som former influencer-markedsføringsindustrien og merkenes tilnærming til den i 2024. Trenden mot å verdsette autentisitet og ekte empati hos influencers reagerer på de ofte polerte og urealistisk perfekte bildene som skildres i tradisjonelle medier og reklame. Påvirkere som deler virkelige fortellinger, viser sårbarhet og kobler til på et menneskelig nivå, blir mer innflytelsesrike ettersom de fremmer et dypere nivå av tillit og relatabilitet med publikum. 

Denne trenden representerer et betydelig skifte i hvordan publikum engasjerer seg med digitalt innhold. I årevis har tradisjonelle medier og digitale plattformer vært mettet med innhold som skildrer en idealisert, ofte uoppnåelig virkelighet. Du har sikkert sett dette en million ganger på Instagram og andre plattformer: perfekte bilder av mennesker med perfekte kropper og ansikter i deres perfekte sterile hus, eller noen biler, eller på feriesteder som er for dyre til å kunne relateres til en gjennomsnittsforbruker. Kort fortalt inkluderer dette perfekt livsstil, feilfri utseende og velstelte opplevelser. Over tid har publikum blitt lei av denne uautentiske fremstillingen, noe som har ført til et ønske om mer ekte og relatert innhold.

Influencers som deler sine virkelige historier, inkludert oppturer og nedturer, utfordringer og suksesser, får mer gjenklang hos publikum. Denne autentisiteten bidrar til å bryte ned barrierene som ofte finnes i digitale rom. Når influencere viser aspekter av livet deres som ikke er bilde-perfekte, menneskeliggjør det dem, noe som gjør innholdet deres mer tilgjengelig og relaterbart.

Forbrukerne blir stadig mer kunnskapsrike og kan oppdage en falsk influencer på en mil unna. Merkevarer som ønsker å lykkes med influencer-markedsføring, må samarbeide med skapere som er autentiske og transparente med publikum.

Mikro-påvirkere har mindre følgere enn makro-påvirkere, men de har en tendens til å ha mer engasjerte publikummere. Dette gjør dem ideelle for merker som ønsker å nå et spesifikt nisjemarked.

Rahul Yogi, en digital markedsføringsleder ved Arizone International LLP

Autentisitet og sårbarhet bidrar til å bygge dypere tillit mellom influencere og deres publikum. Når influencere oppfattes som ekte og pålitelige, veier deres anbefalinger og meninger større vekt. Dette tillitsnivået er avgjørende for påvirkere når de støtter produkter eller tar til orde for saker, da det oversetter seg til et høyere nivå av innflytelse.

Merkevarer anerkjenner i økende grad verdien av å samarbeide med influencere som kan få kontakt med publikum på et dypere nivå. Autentisitet i influencer-markedsføring fører til mer effektive kampanjer, ettersom publikum er mer mottakelige for meldinger som kommer fra en pålitelig kilde. Derfor søker merkevarer påvirkere som er i tråd med verdiene deres og som virkelig kobler seg til publikummet.

Jeg satser på at autentisitet blir enda viktigere. Påvirkere som kan lage ekte, relaterbart innhold kommer til å bli stjernene. Det er som om folk er lei av de for perfekte, iscenesatte innleggene, vet du? De vil ha ekte historier, ekte opplevelser.

Så er det fremveksten av mikro- og nano-påvirkere. Jeg føler at merker begynner å innse at noen ganger er mindre bedre. Disse influencerne kan ha færre følgere, men de har ofte en mye sterkere forbindelse med publikum. Det er som å ha en anbefaling fra en venn i stedet for en kjendis.

Hilda Wong, grunnlegger av Innhold Hund

Trenden indikerer en mer moden, mangfoldig og autentisk fase av influencer-markedsføring, der dypere forbindelser og ekte innflytelse verdsettes fremfor overfladiske beregninger. For bedrifter betyr dette å være mer strategisk og gjennomtenkt i samarbeid med influenser, og sikre et ekte samsvar i verdier og budskap.

Strengere forskrifter og industristandarder

Med influensermarkedsføring under økt gransking, er det en økende sannsynlighet for at strengere reguleringer og standarder innføres i 2024. Disse forskriftene tar sikte på å sikre større åpenhet, åpenhet og autentisitet i markedsføringspraksis for influencers.

Gitt den økende granskningen rundt influencer-markedsføringspraksis, er det mulig at 2024 vil se innføringen av strengere reguleringer og industristandarder. Påvirkere og merkevarer kan bli pålagt å følge spesifikke retningslinjer angående avsløring, åpenhet og autentisitet. Dette kan inkludere klarere retningslinjer for merking av sponset innhold og offentliggjøring av partnerskap.

Joseph A. Federico, grunnlegger og administrerende direktør i Anchors To Dusk Publishing, LLC

Influencers og merkevarer er allerede pålagt å følge spesifikke retningslinjer som krever tydeligere merking av sponset innhold og transparent avsløring av partnerskap, og denne tendensen vil bare fortsette å få makt og mening. Dette betyr eksplisitt oppgi når innhold er sponset eller et produkt er godkjent som en del av et betalt partnerskap.

Utfordringen for bedrifter er å tilpasse influencer-integrasjoner med den samme strengheten som gjelder for direkte annonsering. Denne tilpasningen er avgjørende for å opprettholde forbrukernes tillit og unngå potensielle juridiske fallgruver. Kompleksiteten øker etter hvert som virksomheter opererer på tvers av internasjonale grenser. Ulike land har sine egne sett med lover og forskrifter som styrer influencer-markedsføring. Bedrifter må derfor navigere i dette intrikate teppet av lovgivning, og sikre at deres influencer-kampanjer ikke bare engasjerer publikum, men også overholder lokale forskrifter.

Påvirkere må være mer oppmerksomme på innholdet de lager og partnerskapene de inngår i, for å sikre at de følger det utviklende regulatoriske landskapet. Merkevarer må derimot være flittig med å velge ut influencere som forstår og følger dette regelverket.

Jeg vil si at en bemerkelsesverdig trend innen influencer-markedsføring for å være årvåken, gjelder de regulatoriske rammeverkene som styrer bransjen. Bekymringer har blitt uttrykt av offentlige etater og vakthundorganisasjoner angående åpenheten i influencer-markedsføring. I fortiden, korrespondanse er sendt av Federal Trade Commission (FTC) til påvirkere som unnlot å offentliggjøre sine anbefalinger. De er bekymret for at det vil forekomme villedende forbrukere. Derfor, i et forsøk på å forhindre spredning av falsk informasjon, øker statlige myndigheter tilsynet med influencer-markedsføring. Videre ser det ut til at denne influencer-markedsføringstrenden vil vedvare i årene som kommer. 

Et tilleggsproblem som har blitt reist er utelatelsen av omfattende informasjon knyttet til et gitt produkt. Et eksempel på dette er da Kim Kardashian støttet morgenkvalmemedisinen Diclegis uten å avsløre dens bivirkninger. Etter at kampanjen ble møtt med betydelig motstand, ble Food and Drug Administration i USA involvert. Til slutt ble Kim Kardashian tvunget til å fjerne innlegget og legge ut på nytt et innlegg som utdypet farene forbundet med å innta stoffet.

Eleanor Kinney, grunnlegger av PrisMyGarden

Vekt på dataanalyse og AI-verktøy

Merkevarer beveger seg mot en mer systematisk, datadrevet tilnærming, med vekt på bruken av KPIer for å kvantifisere suksess. Dette betyr at i stedet for bare å se på beregninger på overflatenivå som liker-klikk eller antall følgere, graver merkevarer dypere i data for å forstå den virkelige effekten av kampanjene deres.

Nadia Bubennikova, byråsjef ved Famesters

Merkevarer bruker i økende grad avansert dataanalyse og kunstig intelligens-verktøy for å måle effektiviteten til influencer-kampanjer. Dette skiftet gir mulighet for mer presis sporing av kampanjeytelse og gir praktisk innsikt for fremtidige markedsføringsstrategier. Etter hvert som influencer-markedsføringsindustrien modnes, er det et økende fokus på strategier drevet av data og konkrete resultater.

Merkevarer søker konkrete beregninger som engasjement, klikkfrekvens (CTR), og konverteringsfrekvenser (CR) for å evaluere suksessen til kampanjene deres. Denne utviklingen mot kvantifiserbare beregninger representerer et skifte fra å se på influencer-markedsføring utelukkende som en merkevareøvelse til å anerkjenne den som en viktig del av markedsføringsmiksen med målbare resultater.

Fremtiden for influencer-markedsføring er bestemt til å være datadrevet. Bedrifter er klar til å intensivere sin avhengighet av avansert analyse og teknologi, ved å bruke presise beregninger for å måle effektiviteten til influencer-kampanjer.

Dette strategiske skiftet mot datadrevet innsikt sikrer en mer nyansert forståelse av kampanjeytelse, og optimaliserer virkningen av påvirkersamarbeid i det utviklende landskapet innen digital markedsføring.

John Dorris, president og administrerende direktør i Autoinfu

Etter hvert som avkastning på investering og ytelsesmålinger blir mer kritiske, bruker merkevarer en datadrevet tilnærming for å velge påvirkere, planlegge kampanjer og måle suksess. Ved å utnytte analyseverktøy kan merkevarer vurdere en influencers innvirkning på spesifikke forretningsmål, for eksempel å forbedre konverteringsfrekvenser, forbedre merkesentimentet eller øke kundeanskaffelsen. Metoden sikrer en mer strategisk justering mellom influencerens publikum og merkevarens målmarked.

Med økende vekt på ROI og ytelsesmålinger, datadrevne influencer-markedsføringsstrategier kan få fremtredende plass i 2024. Merkevarer kan utnytte avanserte analyseverktøy for å vurdere en influencers innvirkning på spesifikke forretningsmål, for eksempel konverteringsfrekvenser, merkesentiment og kundeanskaffelse. Denne trenden kan føre til mer strategiske og målrettede influencer-partnerskap, optimalisere markedsføringsbudsjetter og sikre en målbar avkastning på investeringen.

David Victor, administrerende direktør ved Boomcycle digital markedsføring

Denne datasentriske tilnærmingen gjør det mulig for merkevarer å optimalisere markedsføringsbudsjettene sine. Ved å identifisere og samarbeide med influencere med dokumentert erfaring med å påvirke forbrukeratferd på relevante måter, kan merkevarer sikre en mer effektiv og effektiv bruk av ressursene deres.

Trenden som jeg tror vil være mest populær i 2024 er ytelsesbaserte avtaler. Dette er fordi merkevarer blir mer fokusert på ROI, og de vil sørge for at deres influencer-markedsføringskampanjer gir resultater. Ytelsesbaserte avtaler lar merkevarer spore resultatene av deres influencer-markedsføringskampanjer og kun betale influencere basert på resultatene deres. Dette er en mer effektiv og effektiv måte å bruke influencer marketing på, og den vil sannsynligvis bli mer populær i 2024.

Tom Vota, markedsdirektør i Gotomyerp

Influencer Marketings utviklende trender

influencer marketing er unektelig i ferd med å utvikle seg til et mer nyansert og strategisk domene. Ekspertinnsikt avslører at bransjen dreier seg mot en blanding av autentisitet, avansert teknologi og datadrevne tilnærminger. Fremveksten av hybride avtalestrukturer, integrasjonen av VR og AR, og overholdelse av strengere forskrifter gjenspeiler et voksende landskap. Denne utviklingen, drevet av en dypere forståelse av publikumsengasjement og målbar avkastning, betyr et sentralt skifte i hvordan merkevarer og påvirkere vil koble seg til sine publikum. Når vi ser fremover, former disse trendene ikke bare nåtiden til influencer-markedsføring, men legger også grunnlaget for dens fremtidige bane. 

Hvis du ønsker å ligge i forkant av kurven, er det nå på tide å omfavne disse nye trendene. Utforsk innovative strategier, integrer dem i markedsføringsplanene dine, og utnytt det fulle potensialet til influencer-markedsføring. Nå ut til influencere som er i tråd med merkevareverdiene dine, eksperimenter med nye teknologier og dra nytte av datadrevet innsikt for å lage kampanjer som appellerer til publikummet ditt. Fremtiden for influencer-markedsføring er her, og den tilbyr en verden av muligheter for de som er klare til å tilpasse seg og innovere.

Last ned Famesters 2024 Influencer Marketing Report

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.