Slik blir du ikke brent av influensamarkedsføring

Depositphotos 13151676 s

Vi har skrevet tidligere om feller av innflytelsesmarkedsføring. Som en som kompenseres fra tid til annen som en å påvirke, Jeg er skeptisk til hvor mange som påvirker markedsføringsforholdene.

I saken ble jeg tidligere i år invitert til Murstein fordi jeg er lokal å påvirke på sosiale medier. Det var en mengde folk invitert fra sosiale medier - alle med høy score på en populær innflytelsespoengmotor for Indianapolis. Banen ga parkeringskort og suite-billetter og gikk helt ut med arrangementet. Jeg gikk faktisk ikke - jeg hadde en konflikt i siste øyeblikk.

En av vennene mine gikk og han spøkte hvordan en berømt sjåfør på et tidspunkt gikk forbi dem, og ingen skjønte det engang ... de måtte spørre hvem han var før de kastet noen bilder ut på sosiale medier. For en byste! Påvirkningskampanjen savnet på alle sylindere (skjønner du det?), Og jeg prøvde faktisk å kontakte banen i det øyeblikket jeg ble invitert for å forsikre meg om at de ikke kastet bort pengene sine. Ingen ringte meg noen gang. Jeg var til og med på et arrangement der jeg ba om litt tid med en nøkkelperson som hjalp til med å markedsføre banen ... han pusset meg også av.

Det er 3 spesifikke elementer for en vellykket influencer markedsføringsstrategi og denne kampanjen savnet dem alle:

  1. Har publikum fra influencer-kampen publikum du prøver å nå? Banen hadde vært langt bedre å invitere folk med 100 følgere som er interessert i racing enn med meg som har 30 XNUMX følgere, hvorav jeg ikke aner om jeg bryr meg om racing fordi jeg aldri snakker om racing.
  2. Var det en historie for influencer å dele med publikum som ville gi gjenklang? Å møte opp, spise gratis mat, drikke øl og gå gratis på banen er ikke en historie. Det hadde vært fantastisk å ha sporet snakke om familieforbindelsen, historien, driverne, teknologien ... alt annet enn ølbilder.
  3. Var det en oppfordring til handling for å måle virkningen av kampanjen? Ok, så det kan ha skjedd en økning i stemmeandelen den dagen fordi alle disse sosiale påvirkerne snakket om murverket. Ha ha! Jeg tuller helt - det var INGEN spike fordi det allerede var hundretusener av ekte fans som snakket om løpet! Disse påvirkerne endret ingenting.

Hvis målet var å få folk fra utenfor den typiske fanen til sporet, hjalp det ikke. Jeg hørte ikke en historie som var overbevisende…. faktisk hørte jeg INGEN historie utenfor kompisen min som lo om å få en gratis billett. Historiene som trengtes fortalt burde ha tilpasset seg strategier som knytter seg til vår beslutning om å kjøpe.

Så mye mer kunne vært gjort for å holde folket ansvarlig som besøkte der. Kanskje en pamflett om å ha sin neste sosiale konferanse på sporet, kanskje en rabattkode for å dele med folk om sporet, kanskje en liste over tweets, oppdateringer og foto-ops som ble koordinert for å engasjere seg med brukerne om historiene om hvorfor de skulle gå til banen, hvilke arrangementer som kommer frem og hvor du kan kjøpe billetter.

Hvis du skal betale eller gi bort noe til påvirkere, må du være sikker på at det kommer til å fungere for deg! Jeg er ikke i motsetning til influencer-markedsføring i det hele tatt, det er bare at det ikke er lett å slå opp influencere på et nettsted og kaste dem alle noen gratisbilletter. Dette kunne vært så mye bedre!

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.