Content MarketingMarkedsføringsinfografikk

Arbeidsflyten for infografisk produksjon

Administrere infografisk produksjon for mine kunder og Martech Zone, Jeg har lært en ting eller to om å produsere infografikk. Det tar tid å forbedre arbeidsflyten og designen over tid. Infografisk produksjon kan ta uker eller måneder å produsere hvis du ikke har en skikkelig plan eller arbeidsflyt. Her er et par tips for å (forhåpentligvis) kutte ned tid og få deg på rett spor.

Trinn 1: Brainstorm et "deleverdig" konsept

Enten du produserer en infografikk for en klient eller din egen bedrift, må du komme opp med et overordnet tema som vil fungere for den aktuelle bedriften. Å være deleverdig innebærer et par ting:

  • Er det aktuelt? 
  • Er det varmt? Sizzle.
  • Omgir det et emne som er søkverdig?

Når du har et konsept, lag et par tittelmuligheter. Sørg for at de appellerer til målmarkedene dine og inkluderer søkeord i tittelen. Søkeordkombinasjoner på 3 – 5 ord fungerer best. Eksempel: Vår nyeste infografikk inkluderer søkeordkombinasjonen mobil innholdsmarkedsføring, men har en passende tittel for å tiltrekke klikk.

Konsept tips: Vær så snill, vær så snill, ikke tenk over dette. Dette bør ikke ta mer enn en uke å finne ut og slå fast med klienten din (eller internt).

Trinn 2: Forskning, forskning, forskning

Å ha mer data å hente fra er viktigere enn ikke nok. Lag en punktliste over statistikktypene du leter etter. Det er kostnadseffektive ressurser som vil gå ut og hente dataene for deg. Men du har også Internett til fingerspissene. Sett av litt tid til å gå ut og undersøke emnene du har bestemt deg for.

Forskningstips: Jeg anbefaler å kopiere og lime inn alle lenkene du fant nyttige i et dokument, og deretter gå tilbake og se gjennom hver lenk derfra. Kopier og lim inn informasjonen fra de koblingene du finner relevant i dokumentet, og legg deretter lenken rett under dataene fra den kilden slik at du vet hvor den ble hentet fra (dette vil være viktig senere).

Trinn 3: Historietid!

Her er mine fremgangsmåter skaper en sammenhengende historie:

  1. Når du er ferdig med forskningsfasen, les gjennom hele dokumentet. Hva trengs? Hva er meh? Ta bare med det du synes er virkelig overbevisende med mindre støttestatistikken er avgjørende for å demonstrere viktigheten av en spesifikk statistikk. Sørg for å redigere innholdet slik at det er inne stemmen din, men sørg for at den fortsatt gjenspeiler det statistikken sier, slik at det ikke oppstår forvirring.

Innholdstips: Sjekk lengden på dokumentet. Hvis det er over fem sider (omtrent – ​​avhengig av hvor tungt det er på diagram eller tekst), gå tilbake og klipp ut mer.

  1. Når dokumentet er kuttet ned, se på rekkefølgen på dataene. Se om det forteller en historie eller er sammenhengende. Grupper data sammen i seksjoner som gir mening. Legg de mest overbevisende dataene mot bunnen.
  2. Med et konsept er det et overordnet budskap eller oppfordring til handling (
    CTA). Hva er den viktigste informasjonen du vil at publikum skal ta fra den? Ta med et kort avsnitt eller en setning som gjenspeiler dette nederst i innholdsdokumentet. Hvis du har en tankeleder i virksomheten din, bør du tenke på å inkludere hodebildet og tittelen ved siden av for å tilpasse det.

Trinn 4: Den morsomme delen: design.

En designer bør ha et ferdigstilt innholdsdokument med en tittel, innholdsflyt og ressurser. Dette vil spare tid i designfasen. En annen ting å formidle er eksempler på infografikk du har sett og likt slik at de kan få et inntrykk av farger og fonter.

Husker du det notatet jeg sa om å plassere ressurslenkene dine rett under innholdet du hentet fra dem? Få designeren til å sette hevet skrift ved siden av dataene (1, 2, 3) for å referere til innholdslenkene nederst i infografikken. Sjekk ut vår salgsaktivitet infografisk vi gjorde for å se et eksempel.

Har du ikke en designer internt eller på et budsjett? Her er et par tips til småbedriftsinfografisk produksjon.

Designtips: Gi rettidig, tydelig tilbakemelding på designet. En god designer vil gi deg et utdrag av designet før du fyller ut hele infografikken, slik at du kan se om de går i riktig retning. Ikke vær redd for å si "Jeg liker hva denne designeren gjorde her med denne infografikken" eller "endre fargene."

Overordnet tidslinje

Min beste rekord var 3 uker, men generelt ser jeg at det tar omtrent 4 – 6 uker å produsere en solid infografikk. Spesielt hvis du jobber med en klient.

Ha det gøy med det. Vær forberedt, men ha det gøy under turen.

Jenn Lisak Golding

Jenn Lisak Golding er administrerende direktør i Sapphire Strategy, et digitalt byrå som blander rik data med erfaren tilbakeintuisjon for å hjelpe B2B-merker med å vinne flere kunder og multiplisere avkastningen på markedsføringen. En prisbelønt strateg, Jenn utviklet Sapphire Lifecycle Model: et bevisbasert revisjonsverktøy og tegning for markedsføringsinvesteringer med høy ytelse.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.