Hvordan lage innholdsideer for en ny klient
Å lage innholdsideer for en ny klient er en kritisk prosess som kan påvirke suksessen til markedsføringskampanjer betydelig. Her er en strukturert tilnærming til konseptualisering og strategisering av innhold for en ny klient.
En tom side kan være en skremmende ting, spesielt når du akkurat er i gang med et innholdsprosjekt for en ny klient. Men å komme opp med ideer er ikke så vanskelig som det ser ut til. Å utvikle nye ideer kunden din vil elske er like enkelt som å følge noen få trinn.
KopierPress
Trinn 1: Bli kjent med kunden
Å forstå kundens virksomhet er grunnleggende. Bestem hva de gjør eller selger, noe som gir innsikt i innholdet som vil appellere til publikummet deres. Undersøk hvorfor de gjør det – ofte kan lidenskapen bak virksomheten deres inspirere overbevisende innhold. Gjenkjenne buzzwords og konseptene som er utbredt i deres bransje, da dette vil bidra til å lage relevant og engasjerende materiale.
Trinn 2: Identifiser kundens mål for innholdet
Hvert innhold skal tjene en hensikt. Enten det er for å tiltrekke oppmerksomhet, utdanne, oppmuntre til en handling eller generere trafikk, er det å vite at målet former typen innhold som lages. Mål kan variere fra å gå viralt, øke merke- og PR-bevisstheten, bygge autoritet i en bransje, gi verdi til publikum/klienter, bygge en e-postliste, oppmuntre til salg, tiltrekke nye, store publikummere eller øke antall tilbakekoblinger.
Trinn 3: Finn kroker som stemmer overens med kundens mål
Når målene er klare, finn kroker eller vinkler som stemmer overens med dem. Disse kan være pedagogiske, aktuelle, relatert til egeninteresse, historiefortelling eller case-studier, kurering av eksisterende innhold, eller et nytt spinn på gamle ideer. Tilnærmingen kan innebære å koble et konsept med sinnet, nyhetene, personlig identitet, virkelige situasjoner, mange flere konsepter eller et uopprettet konsept på en ny måte.
Trinn 4: Dryss inn emosjonelle appeller for å legge til interesse
Følelser driver engasjement. Humor kan få leserne til å le, frykt kan gjøre dem redde, en sjokkerende avsløring kan få dem til å bli ærefrykt, og en historie som skaper irritasjon eller avsky kan være kraftige motivatorer for handling. Sørg for å blande disse følelsesmessige elementene smakfullt for å forbedre innholdets innvirkning.
Trinn 5: Bekreft at ideen har minst én verdi
Før du fullfører en innholdside, sørg for at den oppfyller et behov (løser et problem), oppfyller et ønske (er interessant, verdifullt og unikt), eller tilbyr glede (gir noe leseren gjerne vil finne).
Etter at du har utviklet innholdsideer som oppfyller disse kriteriene, er det på tide å levere dem til kunden. Ideene skal være detaljerte, og gi rom for kreativitet og utvidelse.
Avslutning og levering
Prosessen kulminerer med å presentere disse ideene for kunden, og sikre at de er på linje med kundens visjon og mål. Dette samarbeidet fører ofte til foredling av ideer, hvoretter de kan utføres for å produsere det endelige innholdet.
Husk at suksessen til innholdsmarkedsføring avhenger av evnen til å resonere med målgruppen samtidig som kundens forretningsmål oppfylles. Av denne grunn jobber jeg ofte med disse trinnene i motsatt retning ... undersøker først målgruppen og jobber deretter tilbake til selskapet. Mange bedrifter sliter med å utvikle sine innholdsbibliotek… så vi liker å ta ledelsen i stedet for å fortsette kampen!
Denne strukturerte tilnærmingen kan bidra til å lage en systematisk og kreativ strategi, som resulterer i innhold som engasjerer, konverterer og oppnår ønsket resultat.