Hva er POE? Betalt, eid, opptjent ... og delt ... og konvergerte medier

POE - Betalt, eid, opptjent media

POE er en akronym for de tre metodene for innholdsdistribusjon. Betalte, eide og opptjente medier er alle levedyktige strategier for å bygge din autoritet og spre din rekkevidde i sosiale medier.

Betalte, eide, opptjente medier

  • Betalte medier - er bruken av betalte annonseringskanaler for å drive trafikk og merkevarens overordnede budskap til innholdet ditt. Den brukes til å skape bevissthet, sette i gang andre former for media og for å få innholdet ditt sett av nye målgrupper. Taktikken inkluderer trykk, radio, e-post, betaling per klikk, facebook-annonser og promoterte tweets. Betalende påvirkere kan også få betalt media når det oppnås avtale om kompensasjon.
  • Eide medier - er medier, innhold og plattformer som eies eller kontrolleres delvis av virksomheten. Rollen er å huse innholdet, bygge autoritet og relasjoner, og til slutt å engasjere potensielle kunder eller kunder. Taktikken inkluderer publisering av blogginnlegg, pressemeldinger, whitepapers, case studies, e-bøker og oppdateringer av sosiale medier.
  • Opptjente medier - er anskaffelse av omtale og artikler om etablerte kanaler ikke oppnådd gjennom reklame - mange ganger er dette nyhetsdekning. Opptjente mediekilder har allerede autoritet, rangering og relevans for en gitt bransje eller et emne, så det å få omtaler hjelper deg med å bygge din autoritet og spre din rekkevidde. Taktikk inkluderer PR, organisk søk ​​og ubetalte oppsøkende programmer til industripåvirkere og bloggere samt sosiale nettverk.

Hva med delte medier?

Noen ganger skiller markedsførere seg også Delt media å snakke direkte til strategier for å drive trafikk gjennom deling av sosiale medier. Dette kan imøtekommes gjennom sosiale medier, markedsføring av influencer eller bare ved å utvikle sosiale delingsstrategier. Delte mediestrategier kan være en kombinasjon av betalte, eide og opptjente medier pakket inn i en.

Vent ... Og konvergerte medier?

Dette er en økende strategi for innholdsmarkedsførere. Konvergerte medier er også en kombinasjon av betalte, eide og opptjente medier. Et eksempel kan være skrivingen min for Forbes. Jeg opptjent et skrivested med Forbes byrådsråd... og det er en betalt (årlig) program. Det er eide av Forbes som har en redaksjon og promoteringspersonell som sørger for at alt publisert innhold oppfyller deres strenge retningslinjer for kvalitetssikring og distribueres mye.

POE er ikke begrenset til sosiale medier

Dette er en fantastisk infografikk på POE fra Interactive Advertising Bureau of Canada og Brainstorm Group. Det snakker direkte til POE fra en sosial medievinkel som jeg mener er litt begrensende. Innholdsmarkedsføring, reklame, søkemarkedsføring, mobilmarkedsføring ... alle markedsføringskanaler er helt sammenflettet med alle betalte, eide eller opptjente mediestrategier.

Og disse strategiene kan absolutt utvides utover det digitale riket til tradisjonell markedsføring. Virksomheter omorganiserer trykte materialer, for eksempel til digitale. Bedrifter kjøper annonseplass på reklametavler for å lede trafikk til eide nettsteder. Igjen ... POE er kjernen i enhver betalt eller organisk markedsføringsstrategi.

POE-infografikken fører deg gjennom:

  • Definere POE-modeller
  • Eksempler på POE-strategier
  • Hvordan planlegge din POE-strategi
  • Taktikk med POE-strategier
  • Digitale POE-strategier på tvers av enheter
  • Engasjementsfaktorer med hensyn til POE
  • Typer av betalte, eide og opptjente medier
  • Måling av POE-suksess

Betalt opptjent eid

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.