E-postmarkedsføring og automatiseringMarkedsføringsinfografikk

Innbokspriser kontra levering

Hvis postvesenet hadde en søppeldunk på anlegget sitt og kastet all søppelpost i den hver gang den mottok et stykke, ville du kalle det levert? Selvfølgelig ikke! Merkelig nok, men i e-postmarkedsføringsbransjen regnes enhver e-post som leveres til spam-mappen som levert!

Som et resultat, e-postleverandører tout sine leveringsevne score som om de er noe å være stolte av. Dessverre for kundene deres kan imidlertid avsenderens omdømme, kvaliteten på mottakeradressene på hvert domene og e-postinnholdet produsere forferdelig innboksplassering for markedsførere. Dette er ikke noe de rapporterer om.

Det er derfor selskaper benytter seg av tjenester innboksplassering plattformer. Disse leveringstestplattformene gir avsendere frølister som overvåkes for å se om kampanjen kommer inn i innboksen eller søppelpostmappen. Dette gir markedsføreren all nødvendig rapportering for å feilsøke og korrigere leveringsproblemer – listekvalitet, innholdskvalitet eller infrastrukturproblemer.

La oss definere leveringshastighet og innbokshastighet i sammenheng med e-postmarkedsføring.

  • Leveringsgrad: Leveringsgrad er prosentandelen av sendte e-poster som nå frem til mottakerens e-postserver eller innboks uten å sprette eller bli merket som spam.

[\text{Leverbarhetsrate} = \frac{\text{Antall e-poster levert}}{\text{Antall sendte e-poster}} \times 100\%]

  • Innbokspris: Innboksfrekvensen er prosentandelen av sendte e-poster som lander i mottakerens innboks i stedet for å bli rutet til spam eller andre mapper.

\text{Innbokshastighet} = \frac{\text{Antall e-poster i innboksen}}{\text{Antall e-poster levert}} \times 100\%]

Disse to beregningene er avgjørende i e-postmarkedsføring for å måle effektiviteten til e-postkampanjene dine og sikre at meldingene dine når de tiltenkte mottakernes innbokser.

250ok liker å kalle dette for ekte leveringsgrad. Å overvåke denne plasseringen kan bety tusenvis av dollar i økte åpne-, klikk- og konverteringsfrekvenser for e-postmarkedsførere.

Leveringsmyten
Kilde: 250ok (ikke lenger aktiv)

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.