Innholdsmålretting: Svaret på merkevaresikre annonsemiljøer?

Innholdsmålretting: merkevaresikre annonsemiljøer

Dagens økende bekymring for personvern, kombinert med informasjonskapselens bortgang, betyr at markedsførere nå må levere mer tilpassede kampanjer, i sanntid og i stor skala. Enda viktigere, de trenger å demonstrere empati og presentere sine meldinger i merkevaresikre miljøer. Det er her kraften til kontekstmålretting spiller inn.

Innholdsmålretting er en måte å målrette relevante målgrupper på ved hjelp av nøkkelord og emner hentet fra innholdet rundt annonsebeholdningen, som ikke krever en informasjonskapsel eller annen identifikator. Her er noen av de viktigste fordelene med innholdsmålretting, og hvorfor det er et must-ha for enhver kunnskapsrik digital markedsfører eller annonsør.

Innholdsmålretting gir kontekst utover tekst

Virkelig effektive kontekstuelle målrettede motorer er i stand til å behandle alle typer innhold som finnes på en side, for å gi ekte 360-graders veiledning om sidens semantiske betydning. 

Avansert kontekstmålretting analyserer tekst, lyd, video og bilder for å lage kontekstuelle målsegmenter som deretter blir tilpasset spesifikke annonsørkrav, slik at annonsering vises i et relevant og passende miljø. Så for eksempel kan en nyhetsartikkel om Australian Open vise Serena Williams iført sponsorpartner Nike tennissko, og da kan en annonse for sportssko vises i det aktuelle miljøet. I dette tilfellet er miljøet relevant for produktet. 

Noen avanserte kontekstuelle målrettingsverktøy har til og med videogjenkjenningsfunksjoner, der de kan analysere hver enkelt ramme av videoinnhold, identifisere logoer eller produkter, gjenkjenne merkevaresikre bilder, med lydutskrift som informerer alt, for å gi et optimalt miljø for markedsføring innen og rundt det stykket. av videoinnhold. Dette inkluderer, viktigere, alle bilder i videoen, og ikke bare tittelen, miniatyrbildet og kodene. Den samme typen analyser brukes også på tvers av lydinnhold og bilder for å sikre at nettstedet som helhet er merkevaresikkert. 

Et kontekstuelt målrettingsverktøy kan for eksempel analysere en video som inneholder bilder av et ølmerke, identifisere gjennom lyd og video at det er et merke-trygt miljø, og informere markedsførerne om at det er en optimal kanal for og markedsføringsinnhold om øl å vises for den aktuelle målgruppen.

Eldre verktøy kan bare analysere videotitler eller lyd, og ikke fordype seg dypt i bilder, noe som betyr at annonser kan havne i et upassende miljø. For eksempel kan tittelen på en video være uskadelig og betraktes som "sikker" av et eldre kontekstuelt verktøy, som "Hvordan lager jeg godt øl", men innholdet i selve videoen kan være svært upassende, for eksempel en video av ungdommer som lager øl - nå er merkevareannonsering i det miljøet noe ingen markedsfører for øyeblikket har råd til.

Noen løsninger har bygget en bransjens første kontekstuelle markedsplass som gjør det mulig for utvalgte teknologipartnere å koble til sine proprietære algoritmer som et ekstra lag med målretting, og tilby merkevarer beskyttelse mot rasistisk, upassende eller giftig innhold - som kan brukes for å sikre merkevaresikkerhet og egnethet administreres riktig. 

Innholdsmålretting fremmer miljøer som er sikre

God innholdsmålretting sørger også for at kontekst ikke er negativt knyttet til et produkt, så for eksemplet ovenfor vil det sikre at annonsen ikke vises hvis artikkelen var negativ, falske nyheter, inneholdt politisk skjevhet eller feilinformasjon. Annonsen for tennissko vil for eksempel ikke vises hvis artikkelen handler om hvor dårlige tennissko forårsaker smerte. 

Disse verktøyene tillater mer sofistikerte tilnærminger enn enkel nøkkelordtilpasning, og tillater markedsførere å nominere miljøer de ønsker å inkludere, og viktigere, de de vil ekskludere, for eksempel innhold som bruker hatytringer, hyper partisanship, hyperpolitisme, rasisme, toksisitet, stereotyping, etc. For eksempel muliggjør løsninger som 4D avansert automatisk ekskludering av denne typen signaler gjennom eksklusive integrasjoner med spesialiserte partnere som Factmata, og andre kontekstuelle signaler kan legges til for å øke sikkerheten til hvor en annonse vises.

Et pålitelig verktøy for kontekstmålretting kan analysere innhold og varsle deg om nyanserte brudd på merkevaresikkerhet som:

  • Clickbait
  • Rasisme
  • Hyperpolitisme eller politisk skjevhet
  • Fake nyheter
  • feil~~POS=TRUNC
  • Hatytringer
  • Hyper partisanship
  • Toksisitet
  • stereotypier

Innholdsmålretting er mer effektiv enn å bruke informasjonskapsler fra tredjeparter

Innholdsmålretting har faktisk vist seg å være mer effektiv enn målretting ved hjelp av tredjeparts informasjonskapsler. Noen studier antyder faktisk at innholdsmålretting kan øke kjøpsintensjonen med 63%, i forhold til målretting mot målgruppe eller kanalnivå.

De samme studiene fant 73% av forbrukerne føle at innholdsrelevante annonser utfyller det generelle innholdet eller videoopplevelsen. I tillegg var det 83% større sannsynlighet for at forbrukere som var målrettet mot kontekstnivå, skulle anbefale produktet i annonsen enn de som var målrettet mot publikum eller kanalnivå.

Generell favoritt var 40% høyere for forbrukere som er målrettet mot kontekstuelt nivå, og forbrukere leverte kontekstuelle annonser rapporterte at de ville betale mer for et merke. Til slutt fikk annonser med mest kontekstuell relevans 43% flere nevrale engasjementer.

Dette er fordi å nå forbrukerne i riktig tankesett i riktig øyeblikk, får annonser til å resonere bedre, og derfor forbedrer kjøpsintensjonen langt mer enn en irrelevant annonse som følger forbrukere på internett.

Dette er neppe overraskende. Forbrukere blir bombardert med markedsføring og reklame på daglig basis, og mottar tusenvis av meldinger daglig. Dette krever at de effektivt filtrerer ut irrelevante meldinger raskt, så bare relevante meldinger kommer gjennom for nærmere vurdering. Vi kan se denne forbrukerens irritasjon over bombingen reflektert i den økte bruken av annonseblokkere. Forbrukere er imidlertid mottakelige for meldinger som er relevante for deres nåværende situasjon, og innholdsmålretting øker sannsynligheten for at en melding er relevant for dem i øyeblikket. 

Kontekstuelle målrettingsutfyllinger Programmatic

Det som er mest bekymret for de som er bekymret for tapet av informasjonskapselen, er hva dette kan bety for programmatisk. Imidlertid letter kontekstuell målretting programmatisk, i en grad der den overgår effektiviteten til informasjonskapslen. Dette er gode nyheter for markedsførere, med tanke på en fersk rapport som viser at programmatisk retargeting er avhengig av informasjonskapsler som er overdrevet med 89%, undervurdert frekvens med 47%, og undervurdert konvertering for visning og video med 41%.

Imidlertid fungerer kontekstuell målretting faktisk bedre med programmatisk fordi den kan serveres i sanntid, i stor skala, i mer relevante (og trygge) miljøer enn programmatisk drevet av tredjeparts informasjonskapsel kan. Faktisk ble det nylig rapportert at kontekstuell faktisk er bedre tilpasset programmatisk enn noen annen type målretting.

Nye plattformer tilbyr også muligheten til å innta førstepartsdata fra DMP, CDP, annonsetjenere og andre kilder, som en gang mates gjennom en etterretningsmotor, trekker frem kontekstuelle innsikter som kan brukes i programmatisk reklame. 

Alt dette betyr en kombinasjon av kontekstuell målretting og data fra førsteparter som gir merkevarer muligheten til å skape en nærmere forbindelse med forbrukerne sine ved å assosiere med innholdet som faktisk engasjerer dem.

Innholdsmålretting låser opp et nytt lag av intelligens for markedsførere

Den neste generasjonen av kontekstuelt intelligente verktøy kan åpne for kraftige muligheter for markedsførere for å dra nytte av forbrukertrender og styrke medieplanlegging og forskning, alt ved å gi den dypere innsikt i trendende og passende innhold.

Innholdsmålretting øker ikke bare kjøpsintensjonen, det gjør det også med mindre utgifter, noe som gjør kostnaden per konvertering etter kake betydelig lavere - en svært viktig prestasjon i det nåværende økonomiske klimaet. 

Og vi begynner å se flere kontekstuelle målrettingsverktøy som utnytter førstepartsdata fra alle støttede DMP-, CDP- eller Ad Server-tjenester. Vi kan nå begynne å se hvordan dette kan forvandles til kontekstuell intelligens for å drive handlekraftige omnichannel-sammenhenger, og sparer tidfattige markedsførere. og annonsører betydelig tid og krefter ved å opprette og distribuere den perfekte konteksten på en gang. Dette sikrer deretter levering av optimale meldinger i et merkevaresikkert miljø på tvers av skjerm, video, native, lyd og adresserbar TV.

Innholdsbasert annonsering ved hjelp av AI gjør et merke mer mer relatert, mer relevant og gir mer verdi for forbrukerne, sammenlignet med annonser som er målrettet mot atferdsnivå ved hjelp av tredjeparts informasjonskapsler. Det er viktig at det hjelper merkevarer, byråer, utgivere og annonseplattformer å slå et nytt hjørne i tiden etter informasjonskapsel, slik at annonser blir tilpasset spesifikt innhold og kontekst på tvers av alle kanaler, enkelt og raskt. 

Å gå fremover, innholdsmessig målretting vil tillate markedsførere å komme tilbake til hva de skal gjøre - å skape en reell, autentisk og empatisk forbindelse med forbrukerne på rett sted og til rett tid. Etter hvert som markedsføring går tilbake til fremtiden, vil innholdsmålretting være den smartere og sikrere veien fremover for å drive bedre, mer meningsfulle markedsføringsmeldinger i stor skala.

Finn ut mer om innholdsmålretting her:

Last ned vår whitepaper on Contextual Targeting

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.