Bake i "Intelligence" til Drive-to-Web-kampanjer

intelligent

Den moderne "drive to web" -kampanjen er mye mer enn å bare skyve forbrukerne til en koblet destinasjonsside. Det utnytter teknologi og markedsføringsprogramvare som er i stadig utvikling, og forstår hvordan du lager dynamiske og personlige kampanjer som gir nettresultater.

Et skifte i fokus

En fordel som et avansert byrå som Hawthorne har, er evnen til å ikke bare se på analytics, men også å vurdere den generelle brukeropplevelsen og engasjementet. Dette er nøkkelen til å tiltrekke og beholde besøkende på nettstedet som tar affære, muligheten til å matche innhold til forbrukeratferd og etterspørsel. Bedrifter må koble innholdet til alle tilgjengelige kanaler, enten det er lineær TV, OTT eller sosiale medier - innholdet skal informeres om faktisk oppførsel. Kreative meldinger må være basert på forbruksvaner som segmenterer de tiltenkte seerne, slik at markedsføringen alltid treffer de riktige målene med de riktige meldingene.

Avanserte markedsføringsfirmaer kan se sammenhengen mellom sterkere svar og konverteringer og brukeropplevelsen og atferdene, og deretter optimalisere innholdet på farten for å forbedre kjør-til-nett-beregningene.

Den nødvendige teknologien

Det er viktig å matche første- og tredjepartsdata. Dette innebærer ikke bare å forstå hva den besøkende gjør på nettstedet i sanntid, men handlingene de tok før de kom til nettstedet. Å gjøre dette samsvarer med kampanjer og nettsteder med den bredere trenden mot personalisering, der data fra forskjellige forskjellige plattformer blir samlet for å utvikle innsikt som er målrettet mot den enkelte. Effektiv integrering av flere datakilder krever Big Data analytics og en forståelse av hvilke data som virkelig betyr noe når det gjelder å gi positive kundeorienterte resultater.

Å bygge en rekke data om besøkendes handlinger på et nettsted krever en godt planlagt strategi. Det tekniske grunnlaget for denne tilnærmingen er å bruke pikselsporing for å overvåke hver besøkendes handlinger. Bevæpnet med mer enn 1,000 piksel-trackere, kan kampanjeadministratorer bygge en "spillbok" for hver besøkende. De kan starte med en UX-sporingspiksel, som deretter lar et nettsted trinnvis gjøre forbedringer som gjør navigering / kjøp / bruk av nettstedet raskere og enklere. En tredjeparts dataleverandørpiksel brukes også slik at du kan se de andre informasjonskapslene som sporer den besøkende - og gir et verdifullt lag med tredjepartsdata. Sporing av sosiale medier engasjement er et annet skritt for å samle inn data ved å bruke sporingsverktøy for å korrelere sosiale aktiviteter og kampanjer. Poenget med alle disse trinnene? For å muliggjøre sanntidssegmentering og bedre målretting samtidig som nettstedet forbedres for fremtidige besøkende.

Omsette optimalisering

Når markedsføreren henter inn data, kan de utvikle virkelig tilpasset innhold som samsvarer med atferd og attributter. Innholdet personliggjør både individet og selve enheten. Dette er hva alle i drive-to-web-bransjen er rettet mot, men de snubler over hvordan de skal håndtere alle bevegelige deler. Heldigvis er det tekniske verktøy der ute (og erfarne mennesker ved roret) som kan gi innsikt for å forme innholdet og leveringen av meldinger.

Vurder disse beste fremgangsmåtene for forbedrede kampanjer fra stasjon til internett-annonsering:

  • Forstå produktet. Det må være en justering mellom meldingen som trengs for å beskrive produktet og hva som skal til for å få forbrukeren til å gå fra bevissthet til handling.
  • Skreddersy meldinger til enheter. Avanserte analysedrevne kampanjer vil ha data på foretrukne innholdsvisningsenheter og vil deretter justere innholdet deretter.
  • Juster medieplanlegging. Skreddersy medieblandingen for å tilpasse seg forbrukeratferd hentet fra brukeren analytics, forstå forskjellene i bransjer (enten det er et hudpleieprodukt eller teknologi.)

Utviklingen av nettet

Å legge til større former for "intelligens" i drive-to-web-kampanjen understreker de bredere nettendringene. Vi har flyttet fra det "intelligente nettstedet" til destinasjonssider og portaler, til deretter "web 2.0." Og nå skifter vi til et annet skjema, med mobilnettstedet den primære plasseringen, og muligheten til å tilby innholdsmeldinger til bestemte mennesker. Nettstedet er ikke lenger bare et sted å ta bestillinger, det er en ideell kilde til innsikt merkevarer kan bruke til å bygge segmentering, og samtidig forbedre og optimalisere kampanjer og media. Dette er den nye måten å gjøre drive-to-web, i motsetning til teppetilnærmingen for å nå så mange øyne som mulig og håpe at noen av dem tar grep.

Sporingen av besøkende på nettstedet er ekstraordinær presis, med for eksempel muligheten til å måle hvor lenge en kjøper svever over "kjøp nå" før de klikker. Reklamefirmaer og merkevarer som ønsker langsiktig suksess i sine drive-to-web-kampanjer, vil omfatte dataintelligens. Bevissthet er ikke lenger målet, det handler om å målrette atferdene.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.