ReklameteknologiContent MarketingMobil- og nettbrettmarkedsføringSosiale medier og Influencer Marketing

Markedsføringstilbud for konvergens mellom TV og Internett

Konvergensen mellom TV og internett representerer en av de viktigste endringene i medieforbruksatferd og strategier for innholdsdistribusjon de siste årene.

TV-industrien gjennomgår en radikal utvikling, med en økning i nye teknologier og tjenester som imøtekommer den moderne seerens krav om fleksibilitet, valgfrihet og bekvemmelighet. Disse innovasjonene har introdusert en rekke akronymer som betegner den nye æraen for innholdsforbruk:

  • Over toppen (OTT): Direkte nettstrømmetjenester til forbrukere, utfordrende tradisjonelle kringkastingsmodeller.
  • Tilkoblet TV (CTV): Internett-aktiverte TV-er som tillater strømming av innhold gjennom apper innebygd i TV-en eller tilkoblede enheter.
  • Annonsebasert video på forespørsel (AVOD): Gratis innhold støttet av reklame, og tilbyr et alternativ til abonnementsmodeller.
  • Abonnementsvideo på forespørsel (SVOD): En modell der seerne betaler en vanlig avgift for ubegrenset tilgang til et innholdsbibliotek.
  • Transaksjonsvideo på forespørsel (TVOD): Betal-per-innhold-tjenester, der seerne betaler for hver film eller serie de ser.
  • Multikanals videoprogrammeringsdistributør (MVPD): Tradisjonelle kabel- eller satellitttjenester som tilbyr en rekke kanaler i pakken.
  • Virtuell flerkanals videoprogrammeringsdistributør (VMVPD): Online tjenester som tilbyr direktesendte TV-kanalpakker over internett uten å kreve kabel- eller satellittforbindelse.
  • Internet Protocol TV (IPTV): TV-innhold levert over internett ved hjelp av en nettverksprotokoll designet for høyhastighets dataoverføring.

Det er et mangefasettert fenomen drevet av teknologiske fremskritt, endrede forbrukerpreferanser og de strategiske manøvrene til nettverkseiere og innholdsleverandører.

Nettverkseierskap og konvergens

Nettverkseierskapskonvergens handler om å integrere kontrollen av innhold og distribusjonskanaler. Store medieselskaper konsoliderer seg for å danne større enheter med kontroll over både TV-nettverk og internettbaserte plattformer. For eksempel har Disneys oppkjøp av 21st Century Fox tillatt sistnevnte å distribuere innhold via tradisjonelle kanaler og strømmetjenester som Disney+. Denne trenden omdefinerer TV fra et strengt kringkastet medium til en multiplattformtjeneste.

On-Demand innhold og abonnementer

Fremveksten av on-demand innholdstjenester som Netflix, Amazon Prime Video og Hulu har forstyrret tradisjonelle TV-programplanlegging og distribusjonsmodeller. Disse plattformene tilbyr abonnementsbaserte modeller som lar seerne få tilgang til et bredt spekter av innhold når det passer dem, og omgå tradisjonelle kabelabonnementer.

Interaktivitet mellom enheter

Interaktiviteten mellom TV-skjermer og mobile enheter har økt med bruk av andreskjermsapplikasjoner og smart-TVer. Seerne kan nå bruke mobilenhetene sine til å samhandle med innhold i sanntid, noe som åpner nye dører for annonsører til å engasjere forbrukere mer dynamisk og måle responser umiddelbart.

Innvirkning på annonsering

Konvergensen har betydelig påvirket annonseringsstrategier. Annonsører kan ikke lenger stole på bred demografisk målretting gjennom tradisjonelle TV-automater. Likevel må de i stedet navigere i et fragmentert landskap med presisjonsmålretting, utnytte dataanalyse og programmatisk annonsering for å nå spesifikke målgrupper på tvers av ulike plattformer.

Nye teknologier

Nye teknologier som 5G, Kunstig intelligens (

AI), og tingenes internett (IOT) forme denne konvergensen ytterligere. Med raskere dataoverføringshastigheter, AI-drevet personalisering og et stadig voksende nettverk av tilkoblede enheter, vokser de potensielle kontaktpunktene for annonsører eksponentielt.

Strategisk takeaway for markedsførere

  • Omfavn kampanjer på tvers av plattformer: Markedsførere må designe kampanjer som krysser flere plattformer, og gir en sømløs merkevareopplevelse fra TV til mobile enheter.
  • Invester i dataanalyse: Det er avgjørende å forstå seeratferd på tvers av plattformer. Dataanalyse kan hjelpe deg med å lage målrettede annonseringsstrategier.
  • Utnytt programmatisk annonsering: Automatisert kjøp og salg av annonseplass, bruk av AI for å optimalisere annonseplasseringer i sanntid, er avgjørende for effektiviteten.
  • Fokus på innholdskvalitet: Siden seerne har flere valg enn noen gang, er engasjerende innhold av høy kvalitet nøkkelen til å fange og beholde publikums oppmerksomhet.
  • Samhandle og engasjere: Bruk interaktivitetsfunksjonene til smarte enheter for å lage engasjerende, responsiv annonsering som oppmuntrer seernes deltakelse.
  • Forbered deg på ny teknologi: Hold deg oppdatert på teknologiske fremskritt som AR/VR for å integrere dem i fremtidige annonseringsstrategier.
  • Overvåk personvernforskrifter: Med økende bekymringer for personvern, er det avgjørende å holde seg informert om regelverk som kan påvirke annonseringstilnærminger.

Utviklingen av TV- og internettkonvergensen byr på utfordringer og muligheter for annonsører. Ettersom landskapet fortsetter å utvikle seg, må også strategiene markedsførere bruker for å nå ut til og engasjere publikum effektivt.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.