Det blir ikke enklere for markedsførere

travel markedsfører

Nøkkelen til mange av lenkene jeg deler og innleggene jeg skriver på denne bloggen er automatisering. Årsaken er enkel ... på en gang kunne markedsførere lett svinge forbrukerne med et merke, en logo, en jingle og en fin emballasje (jeg innrømmer at Apple fremdeles er flott på dette).

Medium var ensrettede. Med andre ord kunne markedsførere fortelle historien, og forbrukere eller B2B-forbrukere måtte akseptere den ... uavhengig av hvor nøyaktig var. Markedsførere hadde 3 nasjonale TV-kanaler, lokalradio, avisen, reklametavler, konferanser, de (originale) gule sidene, pressemeldinger og direct mail. Livet var ganske enkelt.

Nå har vi hundrevis av kanaler med lokal og nasjonal TV, lokal- og satellittradio, aviser, direct mail, e-post, brosjyrestil nettsteder, blogger, ubegrensede sosiale nettverk, flere søkemotorer, utallige nettsteder for sosiale bokmerker, mikroblogger, RSS-feeder, webkataloger, reklametavler, pressemeldinger, whitepapers, brukssaker, kundevurderinger, bøker, konferanser, kinoannonsering, telemarketing, mini-konferanser, en haug med forskjellige gule sider, direktemelding, gratis aviser, mobil markedsføring, betaling per klikk-annonsering, bannerannonsering, tilknyttet reklame, widgets, videospillannonsering, video markedsføring, viral markedsføring, atferdsmålretting, geografisk målretting, databasemarkedsføring, henvisningsprogrammer, omdømmehåndtering, brukergenerert innhold, rangeringer, anmeldelser ... listen fortsetter og fortsetter og fortsetter ... og vokser daglig.

Dessverre har markedsavdelinger ikke vokst med den store kløften av medier, de har faktisk krympet. I tillegg er læreplanen til den gjennomsnittlige markedsføringsstudenten år etter hvor vi trenger dem. Jeg kan ikke annet enn å lure på hvor vidøyd den gjennomsnittlige markedsføringen må være når de endelig kommer inn døren!

Markedsførere trenger hjelp

Samtidig er Internett - aka Informasjons-motorveien -, har en endeløs tilførsel av meninger og ressurser for alle interesserte å sile gjennom. Problemet er at meningene er uendelige - og mye av det fungerer rett og slett ikke bra.

Det blir ikke enklere for markedsførere, så de når stadig ut for å få hjelp. Men hjelp styrer ikke alltid dem i riktig retning.

Hvem stoler du på?

We old school markedsførere lærte å teste, måle, teste og måle igjen for å prioritere kampanjene våre og utnytte styrkene til hvert medium, samtidig som de sørget for at avkastningen på investeringen ble opprettholdt. Vi lærte å automatisere for å øke antall nøkler vi hadde med kunder og potensielle kunder mens vi reduserte de samlede ressursene som trengs. Vi har lært å skille signalet fra støyen, lese gjennom praktiske bruksområder og lære raskt og voldsomt.

Det er et sammenstøt som skjer akkurat nå mellom de idealistiske unge markedsføringsrådgiverne på Internett og de erfarne gamle forretningsfolkene. Vi har lest sprøytenarkomanen som medium etter medium som kom på markedet de siste 20 årene. Finn deg en profesjonell som har vært igjennom dette og vet hvordan du kan klare det.

Virksomheten din avhenger av de du stoler på! Sørg for at de du stoler på har den erfaringen som er nødvendig for å komme deg gjennom idealismen og komme til det som vil drive virksomheten din.

En kommentar

  1. 1

    Du snakker sannheten. Da jeg gikk til kneet på mastergraden, lærte jeg veldig raskt at avdelingen sakket etter i kunnskapen om hvilke medieverktøy vi har for å formidle budskapet vårt. Som PR-profesjonell synes jeg det er vanskelig å holde meg oppdatert på teknologien.

    Men hvis det er en ting jeg har lært. Det er verdifullt å studere trender. Se på hva folk bruker for å kommunisere og hva de ikke bruker. Selvfølgelig blir det mer komplekst når vi begynner å segmentere målgrupper.

    Til syvende og sist tror jeg hva folk bruker for å kommunisere er mindre viktig enn budskapet som kommuniseres. Hvis budskapet er enkelt, overraskende, troverdig, konkret, berører følelsene og forteller en historie, så genererer det en bedre avkastning på investeringen, som bør måles i dollar og øre, men også i hvordan relasjoner bygges og vedlikeholdes.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.