Hoax Marketing? Ivars undersjøiske reklametavler

IvarsBillboardSurfacing

I følge Youtube lastes det opp 72 timer med video hvert minutt! Twitter-brukere tvitrer 400 millioner ganger per dag. I en verden som er så full av støy, er det vanskelig å høre et produkt, et nettsted eller en tjeneste. Det er enda vanskeligere når det ikke er noe virkelig eksepsjonelt ved den tingen som markedsføres. Hver dag blir markedsførere konfrontert med utfordringen med å heve seg over støyen. I håp om kreativ stimulering, vender jeg meg til 2009 og den undersjøiske billboard-hoaxen begått av Ivars sjømatkjede i Seattle, Washington.

Ivars historie med kreativ markedsføring

Ivar's ble grunnlagt av Ivar Haglund, en folkesanger i Seattle som bygde byens første akvarium. Restauranten ble grunnlagt fordi Ivar trodde det ville være lurt å mate besøkende til akvariet sjømat. Han ga restaurantene sine uvanlige stylinger og modellerte et av stedene etter et indisk langhus. I flere tiår sponset han et lokalt fyrverkeri, og tegnet mer enn 300,000 XNUMX mennesker hver sommer. I området var Ivar Haglund noe av en legende.

Underwater Billboards

Ivar startet reklametavlen under vann med å kunngjøre oppdagelsen av dokumenter fra 1950-tallet som ga et kart til reklametavler som restaurantens grunnlegger hadde sunket i Puget Sound. Antagelig så Haglund for seg en fremtid der forbrukere skulle kjøre personlige undervannsbåter, og han hadde plassert reklametavler i Øresund for å få et forsprang på reklame for denne ubåtkjørende demografien. Da kom nyheten om at sjømenn hadde gjenopprettet en av disse autentiske reklametavlen fra bunnen av Puget Sound. Treetavlen som ble gjenvunnet, annonserte en bolle med muslingesmølle for bare 75 cent og ble dekorert med forvitret maling og fuglehorn. Andre reklametavler ble også gjenopprettet.

Hvis tilstanden til reklametavlene ikke var nok til å overbevise noe om deres ekthet, gikk en av Seattle-områdets mest respekterte historikere frem for å bekrefte funnene. Paul Dorpat, en Washington State-historiker og kjent avisspaltist i byen, la navnet sitt til blandingen ved å gi en uttalelse som bekreftet at dokumentene var ekte. Hans pålitelige mening, kombinert med nøye planlagt beplantning og oppdagelse av falske vannslitte reklametavler, var nok til å overbevise publikum om at reklametavlene var ekte. For å feire funnet, senket Ivar prisen på sin muslingesuver til 75 cent per bolle - den samme prisen som vises i annonsene.

Hoax Unravels

Ivar hadde til hensikt å holde hoaxen i gang til annonsekampanjen ble avsluttet, men hjulene begynte å løsne etter at kampanjen fikk oppmerksomheten om en ledende restaurantpublikasjon. På spørsmål om kommentar til historien innrømmet Donegan at oppdagelsen var en viral markedsføringskampanje som startet litt bedre enn forventet. Etter denne innrømmelsen begynte noen medlemmer av publikum å fordømme Ivars konsernsjef for å ha plantet reklametavlene og for å lure publikum. Paul Dorpat, Washington State-historikeren, mottok også offentlig hete for å spille sammen med stuntet.

Hvordan stuntet påvirket selskapets bunnlinje

Til tross for det øyeblikkelige dårlig omtale, denne kreative markedsføringskampanjen var vellykket! I løpet av reklametavlen økte salget av Ivars muslingsuppe med over 400 prosent, hoppet med mer enn 60,000 salg sammenlignet med året før. Som det fremgår av denne artikkelen, husker folk denne kreative markedsføringskampanjen og snakker fortsatt om den. Et Google-søk etter Ivars undersjøiske billboards hoax gir over 360,000 XNUMX resultater.

Nøkkelfunksjoner

Åpenbart gikk en god del planlegging og gjennomføring for å gjøre Ivars undersjøiske reklametavler til en suksess. Følgende er viktige ting du kan tenke på ::

  • Det var fysiske gjenstander som gjorde det mulig å fange bilder og videoer etter hvert som de fysiske gjenstandene ble funnet.
  • Historien ble godkjent av en pålitelig og lokal historiker.
  • Selskapet ble forberedt og kapitalisert på gratis reklame ved å bruke penger på å reklamere for den galne historien og den senkede prisen på muslingesjov.
  • Historien var outlandish, men troverdig, og den fanget folks oppmerksomhet og fantasi.

Som du ser, gikk teamet hos Ivar utover normen. Hvis du skal lykkes, må du være villig til å gjøre det andre ikke er villige til. Lag noe absurd høy kvalitet. Lag en morsom og semi-troverdig historie. Ikke nøy deg med status quo. I markedsføringen stiger kremen virkelig til toppen.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.