Content MarketingMarkedsføringsbøkerSøkemarkedsføring

Chasing the Tail: Harry Potter og The Long Tail

Lørdagen begynner med mitt faste stopp i den lokale bokhandelen. Jeg så tilfeldigvis boka Hvis Harry Potter ble general Elektrisk. Dette er ikke en anmeldelse av boken (som jeg vil anbefale); det er en artikkel om bruken av Harry Potter for å akselerere denne bokens rekkevidde og salg.

Jeg leser Den lange halen, som taler til det spennende konseptet at teknologiske fremskritt innen datamaskiner, internett og distribusjon driver salget av produkter som ikke er i de øverste persentilene. Det er en flott bok. Har nettopp lest Freakonomics, Jeg tror dette er det perfekte komplimentet.

Da jeg så på bokens tittel, fant jeg det interessant at forfatteren Tom Morris, en etablert forfatter med gode anmeldelser, brukte suksessen til Harry Potter å presse boken hans opp i halen. Besøkende til Amazon som søker etter Harry Potter vil finne denne boken på #30 ​​i søkeresultatene. Harry Potter kan være den mest suksessrike bokserien gjennom tidene. Barn og foreldre står i kø og er sultne på neste bok. Mens de leser Amazon, kan jeg ikke la være å lure på hvor mange tusen av dem som kjøpte denne boken, uvitende om dens eksistens.

Jeg er også nysgjerrig på om dette var en bevisst markedsføringsstrategi fra Mr. Morris og hans utgiver! Boken hans er rangert til #66,951 på Amazon, mens hans siste bok er #154,295. Ble Tom Morris en bedre forfatter de siste tre årene? Eller jaget boken hans Harry Potter og fikk ham lenger opp Den lange halen?

Strategien for å bruke et kjent merke som Harry Potter å gi tittelen en bok om lederskap og forretningspraksis er et kunnskapsrikt markedsføringsgrep som tjener flere formål:

  1. Merkevare anerkjennelse: Harry Potter er et globalt anerkjent merke som fanger umiddelbar oppmerksomhet. Folk som er fans av serien eller rett og slett er klar over dens kulturelle betydning vil sannsynligvis legge merke til boken.
  2. Nysgjerrighet og engasjement: Tittelen lover et unikt perspektiv ved å kombinere den magiske verdenen til Harry Potter med prinsippene for ledelse og ledelse i en bedriftssetting som General Electric. Dette kan vekke nysgjerrigheten til potensielle lesere som er interessert i nye og kreative tilnærminger til ledelse.
  3. Tverrdemografisk appell: Harry Potter-serien overskrider alder og demografiske barrierer. Ved å assosiere seg med den, kan boken appellere til et bredt spekter av lesere, inkludert de som kanskje ikke vanligvis leser forretningsbøker, men som trekkes mot nyheten i Harry Potter-referansen.
  4. Myndighet etter forening: Ved å koble konsepter fra Harry Potter-verdenen med forretningsvisdom fra den virkelige verden, kan forfatteren skape en oppfatning av dybde og innsikt som kan gi boken ekstra troverdighet.
  5. Differensiering: På en overfylt markedsplass kan bøker som tilbyr en distinkt vinkling på et populært emne skille seg ut. Ved hjelp av Harry Potter i sammenheng med ledelse og bedriftsstrategi skiller boken fra annen ledelses- og ledelseslitteratur.
  6. Delte verdier og leksjoner: Verdiene og lærdommene hentet fra Harry Potter-serien, som mot, integritet og teamarbeid, gjelder også for virksomhet og lederskap, noe som gir en overbevisende tematisk forbindelse.

Denne strategien hjelper boken med å utnytte eksisterende popularitet og fanbaser for å maksimere rekkevidden og appellen, og potensielt føre til bedre salg og mer robust diskusjon og anvendelse av innholdet.

Følge opp:

Mr. Morris svarte og forsikret meg om at dette ikke var hans hensikt (selv om jeg tror det er en flott strategi). Jeg fortalte ham også at jeg likte boken hans mens jeg aldri hadde lest en Harry Potter bok. Hans svar:

Boken er skrevet på en slik måte at den ikke er forutsatt kunnskap eller fandom om Harry Potter. Jeg har hørt fra haugevis av administrerende direktører som aldri har lest et ord av Potter, og som skriver og berømmer boken! Takk for din vennlige e-post! Jeg håper du finner den nye boken forfriskende roman og stimulerende for dine egne videre refleksjoner! Noen har fortalt meg at kapittelet om løgn alene var verdt prisen for boken.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.