Dommernavnideer fra publikums perspektiv

Depositphotos 79863324 m 2015

Når du vurderer navngivningsideer, må du huske på den virkelige verdensopplevelsen, ikke pseudoopplevelsen av kreative presentasjoner. Her er tingen, når du sier eller viser en navnidee til noen med den hensikt å få innkjøp eller tilbakemelding, har hun ikke den samme opplevelsen som forbrukeren i feltet vil ha.

Når du presenterer navnideene, vil klienten eller kollegaen få sin bevisste, logiske hjerne til å fungere. Hun vil tenke, "liker jeg det?" Denne atferden samsvarer ikke med opplevelsen potensielle kunder, investorer, ansatte, givere, brukere (og så videre) vil ha.

Husk også at bare mennesker i merkevare- og markedsføringsbransjen bruker mye tid på å velge fordeler og ulemper ved et navn. Vel, med mindre navnet egentlig er dårlig, altså. Da kan det hende at Joe Consumer holder en liten sarkasme-fest for din regning. Men hvis navnet ditt passer til din nøye vurderte merkevarestrategi, bruker ikke gjennomsnittlig prospekt et millisekund på logisk kritikk.

Virkeligheten er at folk opplever navn på et underbevisst, følelsesmessig nivå. La oss si at heistalen din går omtrent som:

Hei, jeg er Jan Smith, en søkemotorkonsulent hos Gazillions. Jeg hjelper folk å navigere på nettet når de er på jakt etter riktig informasjon.

Lytteren tenker ikke:

Liker jeg det navnet? Er det fornuftig? Elsker alle det navnet? Forteller det navnet hele historien til dette selskapet.

Nei, lytteren behandler alt det du har fortalt ham (og skanner deg sannsynligvis etter ledetråder om at han kan stole på dere alle mens han går gjennom en liste med 20 ting han trenger å gjøre senere den dagen.) Bedriftens eller produktnavnet ditt er bare en liten bit informasjon. Når hjernen fanger den, går den på jobb med å skanne interne filer for hvordan navnet kan være eller forskjellig fra og tilhørende følelser. Hjernen kan registrere raske treff som:

Gazillions. Det er mye. Høres litt gøy ut. Ikke vanlig. Kanskje risikabelt. Må høre mer.

Jeg sier på ingen måte at navnet ikke er viktig. Faktisk er det en kritisk del av merkevaresignaliseringssystemet ditt. Navnet angir en tone eller gir informasjon eller begge deler. I likhet med en logo eller et hvilket som helst antall andre berøringspunkter, er et navn et inngangspunkt for bildene og følelsene folk vil danne rundt deg, din bedrift, dine produkter og tjenester.

Poenget mitt handler egentlig om det kunstige miljøet til den kreative anmeldelsen. Enten du gjør det selv, jobber med et konsulentfirma eller er konsulent, må du ramme tilbakemeldingene dine fra perspektivet til meldingsmottakeren. Vær så snill, gå ut og lag et godt navn for deg selv.

En kommentar

  1. 1

    Jeg ville ha hatt et helt annet svar på dette før jeg leste Blink (boken av Malcolm Gladwell). Det bryter i bunn og grunn ned de raske vurderingene vi gjør hver dag.

    Før jeg leste Blink ville jeg ha sagt "spør en haug med folk og se hvilken de synes er best", men beslutningsprosessen vår er egentlig mye mer subliminal. Det er mye vanskeligere å ta markedsføringsbeslutninger når du tenker på dette.

    For meg var Blink som kunnskapens tre i Bibelen. Jeg er ikke sikker på at jeg heller ikke ville ha holdt meg i mørket.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.