Hvorfor søkeordrangering aldri bør være din primære ytelsesmåling

SEO søkeordrangeringer

For ikke lenge siden besto SEO-strategier hovedsakelig av å få rangering på søkeord. Nøkkelord var den viktigste faktoren for å måle resultatene til en kampanje. Nettstedbyggere vil fylle nettstedene med nøkkelord, og klientene vil gjerne se resultatene. Resultatene viste imidlertid et annet bilde.

Hvis SEO-opplæringen din for nybegynnere inkluderte bruk av Google-verktøy for å finne nøkkelord og deretter plassere dem på nettstedet, kan det gå i riktig retning, men bare i en viss grad. I det nåværende scenariet for SEO er søkeord en av flere beregninger som fører til bedre rangering av nettstedet ditt.

I begynnelsen, i et forsøk på å SEO bloggen min selv, gjorde jeg det samme, søkeordeksess. Og det var ikke den eneste feilen jeg gjorde som førte min SEO-kampanje å være verdiløs. Nå som jeg har undersøkt nok, har jeg nok kunnskap til å dele innsikten med dere alle slik at dere tar vare på alle de viktige punktene før dere går videre med SEO.

Før vi går nærmere inn på søkeord, la oss gå nærmere inn på hvordan Google-søk fungerer. I motsetning til tidligere da høyere rangering i SERPS ville være fordi bruk av nøkkelord eller nøkkelfraser, nå rangerer Google ikke nøkkelordene. Google rangerer i stedet resultatene i henhold til svarene, dvs. hvilken informasjon brukeren hadde til hensikt å hente ut. Relevansen av nøkkelord i søk har begynt å avta fordi nøkkelord bare la vekt på ordene som brukerne skriver inn, ikke hva de har ønsket.

Google prøver å gi deg svar som du ønsker. Noe som betyr at en side fortsatt kan være rangere høyere til tross for at søkeordet ikke er tilstede i det hele tatt i Metabeskrivelsen eller på siden. Nedenfor er et eksempel.
Google SERP Vær

Vær

Du kan se hvordan toppresultatene ikke en gang har halvparten av ordene i nøkkelfrasen. Tilsvarende på nettstedet til det øverste resultatet, ordet “regn" eksisterer ikke engang. Dette forteller hvordan relevans av resultatene betyr mer for Google enn bare søkeordene.

Dette bringer oss også til det punktet at sterke søkeordrangeringer ikke betyr noe for dagens SEO-strategier. Søkeordrangering er bare en del av prosessen til konvertering. Dette er hvordan Google forklarer det på bloggen sin:

Rangeringer er bare en del av prosessen

Derfor bør nettstedet være indekserbart og gjennomsøkbart før du hopper inn i søkeordrangeringen. Selv etter at nettstedet ditt er rangert, må det tilfredsstille brukernes intensjon bak søket og oppnå målene for virksomheten din. (F.eks. Nedlastinger, e-postabonnement osv.)

 

For ikke å si inntekter og lønnsomhet; sterke søkeord betyr ikke at du vil ha store mengder organisk trafikk, med tanke på årsakene nevnt før og senere i bloggen, er det vanskelig å si hvor mye trafikk et søkeord vil trekke til nettstedet ditt. Selv om rangskontrollen viser et gunstig resultat, bør du være klar over at dataene til søkeordene du ser på ikke er helt nøyaktige. For å forklare årsaken til dette kan jeg bare ta et ord å svare på, Tilpassing.

La meg forklare deg hvordan personalisering har påvirket søkeresultatene og søkeresultatene for å overmanne relevansen av nøkkelord for rangeringen i søkeresultatene.

Google har mye av informasjonen vår, inkludert søkeloggen vår, posisjonen vår, demografien, enheten vi bruker eller som vi for det meste bruker, nettleseradferden vår, stedene vi stort sett har enormt og mye annen aktivitet på andre plattformer, for eksempel som Youtube.

Så for eksempel hvis jeg lette etter treningssenter i New Jersey, viser det øverste resultatet på Google nettstedet til et treningsstudio som jeg allerede har besøkt før.

Tilsvarende, hvis jeg søker etter restauranter i Newark City klokka 11, vil Google se det som en person i en bil som finner en restaurant for å spise lunsj.

Derfor, for å filtrere resultatene, vil Google vise restaurantene som er åpne og serverer lunsj og som er innenfor kjøreradiusen til min nåværende beliggenhet som de beste resultatene.

Dette er bare to eksempler; det er flere andre ting som forteller hvordan Google ikke bruker rangering av søkeord for å rangere resultatene.

Søking på mobil trekker forskjellige resultater sammenlignet med når du søker på skrivebordet. På samme måte, Google stemme tegner forskjellige resultater sammenlignet med Google nå-resultatene. Toppresultatene endres også hvis du bruker nettleseren i inkognitomodus.

På samme måte ville det samme søkeordet som ble skrevet inn i Nord-California, trekke forskjellige resultater sammenlignet med hvis det ble skrevet inn i Sør-California.

Gitt at selv om du og jeg sto ved siden av hverandre, ville søkeresultatene våre fremdeles se annerledes ut. Dette er på grunn av årsaken ovenfor, dvs. personalisering.

Oppsummering

Som jeg gjorde i begynnelsen, kan du også sjekke effektiviteten til kampanjen din ved å søke etter relevante søkeord og deretter se om du rangere på første side.

Deretter vil du gå tilbake til rapportene for å se hva den gjennomsnittlige rangeringen for dine målrettede søkeord var.

Vi har sett ovenfor hvordan søkeord ikke er en relevant beregning for å bedømme suksessen til bedriften din på nettet. Så hva kan vi gjøre for å få vår SEO-strategi til å skille seg ut?

Relevans er høyest

Dagens SEO-strategibruk stikkord med lang hale. Hvorfor? De gjør at siden din virker mer relevant for søkemotoren, og derfor er den rangert høyere for de riktige personene på de riktige stedene.

Din rangering av søkeord på nettsteder har ingen betydning, fordi det er mange måter folk søker på. Google viser også resultatene til hver basert på historikk, plassering, enhet osv.

Organisk vekst

Du må sørge for at antall besøkende som kommer til siden din via organisk søk, øker hver dag, hver måned og hvert år. Du må også passe på at de besøkende og de nye besøkende kommer fra målmarkedet ditt.

Du bør forvente flere konverteringer fra besøkende som kommer via organisk søk.

Mål konverteringer

Husk at søkeopplevelsen din ikke gjenspeiler søkeresultatene til potensielle kunder. Det er grunnen til at det ikke er en indikator på suksessen til SEO-kampanjen din, og det forteller heller ikke at nettstedet ditt ville få flere konverteringer.

Fokuser på resultatene, målet ditt er å få telefonen til å ringe, få e-poster fulle av kontaktskjemaer, eller bestillingsfanen din for å vise nye bestillinger.

Da er det bare du som kan erklære kampanjen din som vellykket. Å komme dit er ikke lett. Ikke nøl med å be en eksperts hjelp for å bygge opp kampanjen din og for å øke ditt eget SEO-spill.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.