Ikke bare fokuser på spissen til SEO Iceberg

isfjell

isfjellEt av SEO-selskapene pleide å ha et bilde av et isfjell på hjemmesiden sin. Jeg elsker analogien til et isfjell når det gjelder søkemotoroptimalisering. En nylig samtale vi hadde med en klient om deres avkastning på søkemotoroptimaliseringsbudsjettet, var bekymret for at de bare fikk en håndfull unike besøkende det siste året for søkeordsetning vi målretter mot, markedsfører og sporer.

Nøkkelordet er ganske unikt, og jeg har ikke tillatelse til å dele det ... men i gjennomgangen av deres analytics, De var bare få en håndfull besøk ... for det eksakt nøkkelord. Imidlertid var det omtrent 200 besøk per måned for søkeordrelaterte søk før vi jobbet med optimalisering. Etter et vellykket SEO-program som tok dem til # 1, vokste det til over 1,000 besøk per måned. Søkeordet i seg selv resulterte bare i en håndfull besøk før og dusinvis etter. Klienten målte bare eksakt begrep og ikke all relevant, relatert trafikk.

Det var 266 relaterte søkeord som klienten fikk trafikk på før programmet. Det vokste til 1,141 relaterte søkeordsetninger som de fikk trafikk på etter markedsføring og optimalisering. De 1,141 relaterte søkeordssøkene resulterte i over 20,000 XNUMX nye besøkende til nettstedet. Når du beregner avkastningen Det investering, det er ganske en gevinst. Disse begrepene er kjent som langhale nøkkelord, og det er noen ganger flere kunder, penger og muligheter der enn å kjempe mot konkurransen om søkeord med høyt volum.

Poenget er at SEO ikke er som å kjøpe et nøkkelord med PPC. Organisk søk ​​har muligheten til å øke trafikken din gjennom et helt nettverk av relaterte søkeordsetninger. Dette er avgjørende i din søkemotorstrategi. Hvis alt fokus er på toppen av isfjellet, du tar ikke hensyn til de høyere trafikkvolumene som relaterte søkeord gir deg.

En annen strategi der dette er et problem er lokalt søk. Highbridge nylig utført en SEO-revisjon av et tjenestebasert selskap som opererte nasjonalt. Kampanjen, innholdet, nettstedshierarkiet deres - hele SEO-strategien - målrettet bare generelle tjenestebaserte vilkår uten geografi.

Konkurrentene spiser lunsj - får en hundre ganger trafikken fordi konkurrentene målrettet geografi like aggressivt som tjenestetemaet. Da dette selskapet jobbet med sine SEO-konsulent, geografi kom ikke engang opp i samtalen fordi søkevolumene ikke var viktige. SEO-profesjonelle fokuserte på toppen av isfjellet ... og savnet 90% + av mindre, geografiske søkeord.

Selskapet er i trøbbel ... de har mye grunn til å prøve å gjøre opp hvis de håper å være ledende innen tjenestemessige søk. Faktum er at lokalt søk er primærperiode når du søker etter regionale tjenester. Du kommer ikke til å søke etter "bilvask" på Google ... du skal søke etter nabolaget eller byen i tillegg til "bilvask". Det er kanskje ikke mange søk etter “Albuquerque bilvask” ... men legg sammen hver by i USA med en bilvask, og det er et stort tall.

Det er greit å lede en strategi på toppen av isfjellet, måle den, overvåke den og optimalisere for den. Ikke glem at du bare jobber med tipset!

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.