Googles SameSite-oppgradering forsterker hvorfor utgivere må gå utover informasjonskapsler for målretting mot publikum

Chrome uten informasjonskapsler

Lanseringen av Googles SameSite-oppgradering i Chrome 80 tirsdag 4. februar signaliserer enda en spiker i kisten for informasjonskapsler fra tredjeparter. Etterfulgt av hælene til Firefox og Safari, som allerede har blokkert tredjeparts informasjonskapsler som standard, og Chromes eksisterende informasjonskapselvarsel, klemmer SameSite-oppgraderingen ytterligere ned på bruken av effektive tredjeparts informasjonskapsler for målretting mot publikum.

Innvirkning på utgivere

Endringen vil tydeligvis påvirke annonseteknologiske leverandører som stoler mest på tredjepartscookies, men utgivere som ikke justerer nettstedinnstillingene for å overholde de nye attributtene, vil også bli påvirket. Det vil ikke bare hindre inntektsgenerering med tredjepartsprogrammatiske tjenester, men manglende overholdelse vil også stimulere innsatsen for å spore brukeradferd som er ekstremt verdifull for å levere relevant, personlig innhold. 

Dette gjelder spesielt for utgivere med flere nettsteder - det samme selskapet tilsvarer ikke det samme nettstedet. Det betyr at med den nye oppgraderingen, vil informasjonskapsler som brukes på tvers av flere eiendommer (på tvers av nettstedet) bli ansett som tredjepart, og derfor blokkeres uten de riktige innstillingene. 

Change Drives Innovasjon

Mens utgivere åpenbart må sørge for at nettstedene deres blir oppdatert med de riktige attributtene, bør denne enkle endringen fra Google også få utgivere til å tenke seg om to ganger om deres avhengighet av cookie-basert brukermålretting. Hvorfor? Av to grunner:

  1. Forbrukerne blir stadig mer opptatt av hvordan selskaper bruker dataene sine.
  2. Det er en mye mer nøyaktig måte å bygge en identitetsgraf. 

Når det gjelder personvern, står utgivere overfor et tveegget sverd. Nye data viser det forbrukere ønsker overveldende personlig tilpasset innhold anbefalinger som bare kan leveres ved å samle inn og analysere atferdsdataene deres. Likevel er forbrukerne ekstremt skeptiske til å dele disse dataene. Men som utgivere vet, kan de ikke ha det begge veier. Gratis innholdet koster, og kort av en lønnsvegg er den eneste måten forbrukerne kan betale med dataene sine. 

De er villige til å gjøre det - 82% vil heller se annonsestøttet innhold enn å betale for et abonnement. Det betyr at det påhviler utgivere å være mer forsiktige og hensynsfulle med hvordan de håndterer brukerdata.

Et bedre alternativ: E-post

Men det viser seg at det er en mye mer effektiv, pålitelig og nøyaktig måte å bygge en brukeridentitetsgraf enn å stole på informasjonskapsler: e-postadressen. I stedet for å slippe informasjonskapsler, som gir brukerne inntrykk av at de blir spionert på, er det å spore registrerte brukere via e-postadressen deres og knytte adressen til en bestemt, kjent identitet, en mye mer pålitelig og pålitelig metode for publikumsengasjement. Her er hvorfor:

  1. E-post er valgt - Brukere har registrert seg for å motta nyhetsbrevet eller annen kommunikasjon, og gir tillatelse til at du kan kommunisere direkte med dem. De har kontroll og kan velge bort når som helst. 
  2. E-post er mer nøyaktig - Informasjonskapsler kan bare gi deg en grov ide om brukerens persona basert på atferd - en omtrentlig alder, plassering, søke- og klikkatferd. Og de kan også lett gjørme seg hvis mer enn én person bruker nettleseren. For eksempel, hvis hele familien deler den bærbare datamaskinen, blir mamma, pappa og barnas atferd alle sammen i en, noe som er en målrettet katastrofe. Men en e-postadresse er knyttet direkte til en bestemt person, og den fungerer på tvers av enheter. Hvis du bruker mer enn én enhet, eller får en ny enhet, fungerer e-post fortsatt som en vedvarende identifikator. Denne utholdenheten og evnen til å knytte klikk- og søkeoppførsel til en kjent brukerprofil, gjør at utgivere kan bygge et rikere, mye mer nøyaktig bilde av brukerens preferanser og interesser. 
  3. E-post er klarert - Når en bruker registrerer seg med e-postadressen sin, er de klar over at de blir lagt til listen din. Det er åpenbart - de har bevisst gitt deg samtykke, i motsetning til informasjonskapsler som føles mer som om du sniker en titt på oppførselen deres over skulderen. Og studier viser at det er 2/3 større sannsynlighet for at brukere klikker på innhold - til og med annonser - som kommer fra en utgiver de stoler på. Å gå til e-postbasert målretting kan hjelpe utgivere å opprettholde den tilliten, som er ekstremt verdifull i dagens falske nyheter, svært skeptiske omgivelser.
  4. E-post åpner døren for andre en-til-en-kanaler - Når du har etablert et sterkt forhold ved å kjenne brukeren og demonstrere at du vil levere innhold som er relevant og personlig tilpasset deres interesser, er det lettere å engasjere dem over en ny kanal, som push-varsler. Når brukerne stoler på innholdet, tråkkfrekvensen og anbefalingene dine, er de mer tilbøyelige til å utvide forholdet til deg og gi nye muligheter for engasjement og inntektsgenerering.

Selv om det kan være vondt å oppdatere nettsteder for å overholde SameSite-endringen akkurat nå, og kan kutte direkte inn på utgivernes inntekter, er sannheten å redusere avhengigheten av tredjeparts informasjonskapsler en god ting. Ikke bare blir de mindre verdifulle når det gjelder å spore individuelle brukerpreferanser, men forbrukerne blir stadig mer skeptiske. 

Overgang nå til en mer pålitelig, pålitelig metode som e-post for å identifisere og målrette brukere gir en fremtidsklar løsning som setter utgivere i kontroll over publikumssammenheng og trafikk, i stedet for å stole så sterkt på tredjeparter.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.