Langformet innholdsmarkedsføring

Depositphotos 5503449 s

Samfunnet og livet generelt ser ut til å bevege seg i lett hastighet; ta igjen eller gå glipp av er mottoet for mange bedrifter. Faktisk har livet i hurtigbanen fått en helt ny betydning med introduksjonen av nettsteder som eksisterer for å dele kortformet innhold - Vine, Twitter og BuzzFeed er bare et par populære eksempler. På grunn av dette har mange merker skiftet fokus til å gi informasjon kundene trenger i korte utdrag som kan fordøyes på farten. Det gir mening; i mange tilfeller er dette den beste måten å nå en kundebase som raskt taper online tid.

Imidlertid, når merkevarer lager markedsføringsstrategier som fokuserer utelukkende på korte innhold og informasjon, kan de gå glipp av det større bildet, et bilde som trenger langt og kortformet innhold for å gi resultater.

Langformet markedsføring av innhold betyr fortsatt like mye som den noen gang har gjort. Følgende er noen grunner til hvorfor.

Viktigheten og innflytelsen av søkerangeringer

Ja, sosiale medier er store trafikkilder for en rekke merker. Nettbrukere deler innlegg, lenker og bilder med sine nettverk, og informasjon kan spres i et eksponentielt tempo til et ubegrenset antall mennesker; dette driver trafikk.

Men når kunder leter etter spesifikk informasjon om bestemte emner, eller leter etter de beste alternativene for kjøp, bruker de mest sannsynlig en søkemotor. På grunn av dette må en markedsføringsstrategi inkludere langt innhold. Tweets og vinstokker vises ikke ofte i søkeresultatene, da de ikke har nok plass til søkeordoptimalisering. I stedet ser nettsteder med jevnlig oppdatert innhold som er relevant, de beste rangeringene og plasseringene for søkemotorer. Hvis du ønsker å komme foran et online publikum som mest sannsynlig vil konvertere, er langformet innhold en nødvendig del av markedsføringsstrategien din.

Å etablere troverdighet

Kunder vil vite mest mulig om merkene de velger å gjøre forretninger med. De vil ha muligheten til å delta i og lære om hvorfor selskapet eksisterer, hva det gjør og hvem som driver det. De vil samhandle.

Mens kortformet innhold er en utmerket måte å komme foran potensielle kunder og kunder, er det ikke den beste måten å etablere troverdigheten et merke må ha for å være foran konkurrentene. Langformet innhold lar merkevarer legge ut innhold som svarer på spørsmål og gir en sterk historie. Det gjør at merkevarer kan reagere på hendelser i industrien og utvide den eksisterende kunnskapsbasen til kunder og potensielle kunder. Det gir merket en stemme som lar kundekunnskap, og derfor tillit, vokse. Noen eksempler på vellykket langt innhold inkluderer e-bøker, langformede blogginnlegg eller casestudier om et bransjerelatert emne.

Leverer verdi

Selv om det er viktig å nå mobilbrukere og de som har det travelt, tillater det ikke verdien som merker trenger for langsiktige kundeforhold; det er begrenset. Nyere studier har vist at selv om kortformet innhold er en måte å drive trafikk på, er det ikke den beste måten å koble til besøkende og gi dem en grunn til å returnere og til slutt konvertere.

Som et merke, enten det er å jobbe online eller personlig, bør målet være å levere verdi i hver mulig sving til hver eneste kunde. Du vil at produktene og tjenestene dine skal gi målbare resultater som oppfordrer kundene til å ikke bare komme tilbake, men til å dele sine erfaringer med andre. Dette bør være det samme for nettstedet ditt. Du vil at innholdet ditt skal gi kundene en grunn til å komme tilbake, lære mer og dele det de har lært med sine nettverk. Langformet innhold tillater merkevarer å levere meldinger som er mye tyngre enn korte meldinger med lite dybde. Det gjør det mulig for bedrifter å svare på kundenes behov og ønsker mens de leverer verdien de fortjener.

I en verden som er fokusert på kortformet innholdsmarkedsføring, kan det være et av de mest nyttige verktøyene for å holde deg foran og gjøre et varig inntrykk å legge til langt innhold i blandingen.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.