4 feilbedrifter gjør det vondt for lokal SEO

lokal seo

Store endringer er i gang i lokalt søk, inkludert Googles plassering av 3 annonser oppe, og trykker ned deres lokale pakker og kunngjøringen om at lokale pakker kan snart inneholde en betalt oppføring. I tillegg bidrar innsnevrede mobilskjermer, spredning av apper og stemmesøk til økt konkurranse om synlighet, og peker på en lokal søketid der en kombinasjon av diversifisering og markedsføringsglans vil være bare nødvendigheter. Og likevel vil mange virksomheter holdes tilbake på det mest grunnleggende nivået ved ikke å få det grunnleggende i lokal SEO riktig.

Her er 4 ekstremt vanlige feil som SEO-er gjør, som representerer store svakheter i et stadig vanskeligere markedsområde:

1. Feil implementering av sporingsnumre

Samtalesporingsnumre var lange tabuer i den lokale søkemarkedsføringsbransjen på grunn av deres drastiske potensial for å skape varierte, inkonsekvente data på nettet og negativ innvirkning på lokal rangering. Imidlertid kan de implementeres med omhu for å gi uvurderlige data til bedrifter. Her er noen tips for å komme i gang:

Her er noen tips for å komme i gang:

  • En metode er å portere ditt nåværende, faktiske forretningsnummer til en leverandør av samtalesporing, slik at du er i stand til å spore anrop på ditt eksisterende nummer. Denne ruten avlaster deg behovet for å korrigere bedriftsoppføringene dine.
  • Eller hvis bedriftsoppføringene dine allerede er i steinete, inkonsekvent form og trenger opprydding, kan du få et nytt sporingsnummer for anrop med et lokalnummer og bruke det som ditt nye nummer. Før du velger et nummer, må du søke etter det på nettet for å være sikker på at det fremdeles ikke er et stort datafotavtrykk for noen annen virksomhet som tidligere brukte nummeret (du vil ikke måtte fylle ut samtalene). Etter at du har fått det nye sporingsnummeret ditt, kan du begynne på oppryddingskampanjen, implementere det nye nummeret på alle dine lokale virksomhetsoppføringer, nettstedet ditt og hvilken som helst annen plattform (bortsett fra betalte annonseringsplattformer) som nevner firmaet ditt.
  • Ikke bruk hovedsporingsnummeret ditt på betal-per-klikk-annonser eller andre former for elektronisk annonsering. Dette vil begrense muligheten din til å spore om data stammer fra organisk kontra betalt markedsføring. Få unike samtalesporingsnumre for de betalte kampanjene dine. Disse indekseres vanligvis ikke av søkemotorer, så de bør ikke skade konsistensen av dine lokale forretningsdata. * Vær oppmerksom på å bruke separate samtalesporingsnumre i frakoblede kampanjer, da de kan gjøre det på nettet. Bruk hovednummeret ditt for offline markedsføring.

Klar til å grave dypere i sikkerhet og suksess med samtalesporing? Anbefalt lesing: Veiledning til bruk av samtalesporing for lokalt søk.

2. Inkludering av geomodifikatorer i lokale virksomhetsnavn

En av de vanligste feilene flere lokasjonsbedrifter gjør i sin lokale søkemarkedsføring, dreier seg om nøkkelord som fyller deres firmanavnfelt i lokale virksomhetsoppføringer med geografiske termer (by-, fylkes- eller nabolagsnavn). Med mindre en geomodifier er en del av ditt juridiske firmanavn eller DBA, Googles retningslinjer forbyr uttrykkelig denne praksisen, og sier:

Legge til unødvendig informasjon til navnet ditt (f.eks. “Google Inc. - Mountain View Corporate Headquarters” i stedet for “Google”) ved å inkludere markedsføringskoder, butikkoder, spesialtegn, åpningstid eller lukket / åpen status, telefonnumre, nettadresser, service /produktinformasjon, plassering/ adresse eller veibeskrivelse, eller informasjon om inneslutning (f.eks. "Chase ATM in Duane Reade") er ikke tillatt.

Bedriftseiere eller markedsførere kan inkludere geouttrykk i firmanavnefelt enten fordi de prøver å skille en gren fra en annen for kunder, eller fordi de føler at de vil rangere bedre hvis oppføringene inkluderer disse vilkårene. Av den tidligere vurderingen er det best å overlate til Google å vise kunden grenen nærmest ham, noe Google nå gjør med et utrolig raffinement. Av sistnevnte vurdering er det en viss sannhet i det faktum at det å ha et bynavn i virksomhetstittelen din kan forbedre rangeringen, men det er ikke verdt å bryte Googles regel for å finne ut av det.

Så hvis du grunnlegger en helt ny virksomhet, kan det være lurt å vurdere å bruke et bynavn som en del av det juridiske firmanavnet ditt, innlemmet i skilting på gatenivå, web- og utskriftsmateriell og telefonhilsen, men i andre scenario, er ikke innføring av geomodifikatorer i virksomhetsnavnet tillatt av Google. Og fordi du vil at andre lokale virksomhetsoppføringer skal matche Google-dataene dine, bør du følge denne regelen på nesten alle andre sitater, og bare oppgi virksomhetsnavnet ditt uten modifikatorer for hvert sted.

* Merk at det er ett unntak fra ovenstående. Facebook krever bruk av geomodifikatorer for bedrifter med flere lokasjoner. De tillater ikke et identisk, delt navn mellom Facebook Stedsoppføringer. På grunn av dette, må du legge til en modifikator til hvert stedets Facebook Place-forretningstittel. Dessverre skaper dette inkonsekvenser i data, men ikke bekymre deg for mye om dette ene unntaket. Hver av konkurrentene dine med forretningsmodeller med flere lokasjoner er i samme båt, noe som gir konkurransefortrinn / ulemper.

3. Manglende utvikling av stedssider

Hvis virksomheten din har 2, 10 eller 200 filialer, og du peker alle lokale bedriftsoppføringer og kunder til hjemmesiden din, begrenser du alvorlig muligheten din for å levere en unik, tilpasset opplevelse for forskjellige brukergrupper.

Stedslandingssider (også kalt 'lokale destinasjonssider', 'bylandingssider') prøver å levere den mest relevante informasjonen til kunder (og søkemotorbots) om en bestemt gren av et selskap. Dette kan være stedet nærmest kunden, eller et sted han undersøker før eller under reisen.

Posisjonslandingssider bør lenkes direkte til / fra hver avdelingers respektive lokale virksomhetsoppføringer, og være lett tilgjengelige på selskapets nettside via en meny på høyt nivå eller en widget for butikksøk. Her er noen raske doser og don'ts:

  • Forsikre deg om at innholdet på disse sidene er unik. Ikke bare bytt ut bynavn på disse sidene og publiser innholdet på nytt. Invester i god, kreativ skriving for hver side.
  • Forsikre deg om at det første på hver side er stedets komplette NAP (navn, adresse og telefonnummer).
  • Oppsummer nøkkelen merker, produkter og tjenester tilbys på hver gren
  • Gjør inkludert attester og lenker til de beste gjennomgangsprofilene for hver gren
  • Ikke glem å ta med veibeskrivelsen, inkludert å identifisere viktige landemerker besøkende lett kan se i nærheten av virksomheten
  • Ikke overse sjansen til å tonehøyde hvorfor virksomheten din er det beste valget i byen for hva brukeren trenger
  • Ikke glem å tilby den beste metoden for å kontakte bedriften etter timer (e-post, telefonmelding, live chat, tekst) med et estimat på hvor lang tid det vil ta å høre tilbake

Klar for et dypdykk i kunsten å lage de beste stedene landingssider? Anbefalt lesing: Å overvinne frykten for lokale destinasjonssider.

4. Forsømmelse av konsistens

Bransjeeksperter er enige at disse tre faktorene skader bedriftens sjanser til å ha høy lokal rangering enn noen andre:

  • velge en feil virksomhetskategori når du oppretter lokale virksomhetsoppføringer
  • Ved hjelp av en forfalskning sted for en bedrift og at Google oppdager dette
  • Å ha feil samsvar navn, adresser eller telefonnumre (NAP) på nettet

De to første negative faktorene er enkle å kontrollere: Velg riktige kategorier og forfalsk aldri plasseringsdata. Den tredje er imidlertid den som kan komme ut av hånden uten at bedriftseieren en gang er klar over det. Dårlige NAP-data kan stamme fra noe av eller alt av følgende:

  • De første dagene av Local Search da søkemotorer automatisk hentet data fra en rekke på- og frakoblede kilder, som kan ha vært feil
  • En bedrift som ommerker, flytter eller endrer telefonnummeret
  • Feil implementering av sporingsnumre
  • Mindre formelle omtaler av dårlige data, for eksempel i blogginnlegg, online nyheter eller anmeldelser
  • Delt data mellom to oppføringer som forårsaker forvirring eller sammenslåtte oppføringer
  • Inkonsekvente data på selve selskapets nettsted

På grunn av måten lokale forretningsdata beveger seg gjennom lokalt søkeøkosystem, dårlige data på en plattform kan dryppe ned til andre. Gitt at dårlig NAP antas å ha den tredje mest negative innvirkningen på lokale søkerangeringer, er det helt viktig å oppdage den og rydde opp. Denne prosessen kalles teknisk en 'siteringsrevisjon'.

Sitatrevisjoner begynner vanligvis med en kombinasjon av manuelle søk etter NAP-varianter, pluss bruk av gratis verktøy som Moz Check Listing, som gjør det mulig for deg å umiddelbart vurdere helsen til din NAP på noen av de viktigste plattformene. Når den dårlige NAP er oppdaget, kan en bedrift enten jobbe manuelt for å rette den, eller, for å spare tid, bruke en betalt tjeneste. Noen populære tjenester i Nord-Amerika inkluderer Moz Local, Whitesparkog Yext. Det endelige målet med en siteringsrevisjon er å sikre at navnet ditt, adressen og telefonnummeret ditt er så konsistent som mulig, så mange steder som mulig, over hele nettet.

Lokale SEO neste trinn

I de kommende årene vil din lokale virksomhet engasjere seg i en rekke ulike former for markedsføringsoppsøk for å holde tritt med måten Internett og brukeratferd utvikler seg på, men alt dette må bygges på et fundament av mestret grunnleggende. NAP-konsistens, overholdelse av retningslinjer og innholdsutvikling som følger fornuftig, beste praksis, vil fortsette å være relevant for alle lokale virksomheter i overskuelig fremtid, og danner den gode lanseringsplaten som baserer all utforskning av nye lokale søketeknologier. Vil du se hvordan virksomheten din ser ut på nettet?

Vil du se hvordan virksomheten din ser ut på nettet?

Få en gratis Moz Local Listing Report

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.