Hvordan markedsfører du merkevarens bærekraft og mangfold?

Miljømarkedsføring

Earth Day var denne uken, og vi så den typiske kjøringen av sosiale innlegg der selskaper promoterte miljøet. Dessverre, for mange selskaper - dette skjer bare en gang i året, og de andre dagene går de tilbake som vanlig.

I forrige uke fullførte jeg et markedsføringsverksted hos et stort selskap i helsevesenet. Et av poengene jeg kom med i workshopen var at selskapet deres trengte å bedre markedsføre innvirkningen de har på miljøet, bærekraft, inkludering og mangfold.

Tidligere år har selskaper ofte skovlet en del av overskuddet til noen gode veldedige organisasjoner, kastet ut en pressemelding om donasjonen og kalte det en dag. Det kutter det ikke lenger. Både forbrukere og bedrifter søker å gjøre forretninger med selskaper som leverer varene og tjenestene de ønsker ... men handler også i det offentlige beste. Ikke bare søker kunder dette, det er også våre potensielle ansatte.

Mens de er kunder, har jeg vært helt imponert over hvordan Dell Technologies har forpliktet seg til å bygge sin sosiale innvirkning inn i forsyningskjeden og bedriftskulturen. De er et godt eksempel å følge. I tillegg har de fortsatt å drive innovasjon, er like konkurransedyktige som noen gang, og ofrer ikke fortjeneste for å gjøre det. De erkjenner at det ikke bare er riktig ting å gjøre, det er også en god forretningsstrategi.

Miljø og bærekraft

Her er et utrolig eksempel ... Dell resirkulerer havplast inn i emballasjen. Deres bærekraft og miljøarbeid stopper ikke der. Bortsett fra resirkulering, jobber de også med miljømerking, energireduksjon og krympende karbonavtrykk. De har satt bærekraft på alle ledd i forsyningskjeden.

Mangfold og inkludering

Dell er også åpen og ærlig om mangelen på mangfold og inkludering i teknologibransjen. Dette har historisk ført til at minoriteter og kvinner ikke har fått muligheten andre har i bransjen. Dell har forpliktet seg ressurser til å være helt gjennomsiktige i sin egen rapportering, og investerer i utdannelsesprogrammer for tidlig barndom. De har også satt det foran og sentralt i rekrutteringen:

Åpenhet og rapportering

Åpenhet har også vært viktig. Dell har regelmessig rapportering på fremdriften, og setter aktiviteten i sentrum slik at forbrukere, bedrifter og investorer er klar over deres fremgang. De hevder aldri å ha fikset disse problemene, men de fortsetter åpenbart å rapportere og vise fremgangen. Dette er god markedsføring.

Jeg vil også oppfordre deg til å abonnere og lytte til Dell Luminaries podcast som jeg er vert for Mark Schaefer. Vi har et sete på første rad som intervjuer ledere, partnere og kunder til Dell som gjør disse forskjellene.

Dell Luminaries Podcast

Så, hva er din forretningsstrategi, og hvordan blir merkevaren din sett fra et sosialt godsperspektiv? Er det ting du kan gjøre for å endre dine interne prosesser for å forbedre bærekraft og inkludering? Og viktigst, hvordan kan du kommunisere den innsatsen effektivt til potensielle kunder og kunder?

Og ikke glem ... å donere penger er ikke nok. Forbrukere og bedrifter forventer å se sosialt gode innebygd i kulturen din og i alle prosesser. Din neste kunde eller ansatt vil vite at du er dedikert til å gjøre verden til et bedre sted, ikke bare la det være for noen andre å gjøre.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.