ReklameteknologiAnalytics og testingContent MarketingCRM og dataplattformerE-handel og detaljhandelE-postmarkedsføring og automatiseringMarkedsføring av arrangementermarkedsførings~~POS=TRUNCMobil- og nettbrettmarkedsføringPRSalgs- og markedsopplæringSalgsaktiveringSøkemarkedsføringSosiale medier og Influencer Marketing

Sjekkliste for markedsføringskampanjer: 10 trinn for å planlegge for overlegne resultater

Når jeg fortsetter å jobbe med kunder på deres markedsføringskampanjer og initiativer, oppdager jeg ofte at det er hull i deres markedsføringskampanjer som hindrer dem i å oppnå sitt maksimale potensiale. Noen funn:

  • Manglende klarhet - Markedsførere overlapper ofte trinn i kjøpsreisen som ikke gir klarhet og fokuserer på publikumets formål.
  • Mangel på retning - Markedsførere gjør ofte en god jobb med å designe en kampanje, men savner det viktigste elementet - å fortelle publikum hva de skal gjøre videre.
  • Mangel på bevis - inkorporering av bevis, casestudier, anmeldelser, rangeringer, attester, forskning osv. For å støtte kampanjens premiss.
  • Mangel på måling - sikre at du har et middel til å måle hvert trinn i kampanjen og dens samlede resultater.
  • Mangel på testing - å tilby alternative bilder, overskrifter og tekst som kan gi et økt løft på kampanjen.
  • Mangel på koordinering - Markedsførere gjennomfører ofte en kampanje i en silo i stedet for å koordinere alle sine andre medier og kanaler for å markedsføre kampanjen.
  • Mangel på planlegging - generelt ... det største problemet med de fleste kampanjer som mislykkes er enkelt - mangel på planlegging. Jo bedre du undersøker og koordinerer markedsføringskampanjen, desto bedre blir resultatene.

Jeg har utviklet en etterspørselsplan for digital markedsføring med et regionalt universitet for å hjelpe bedrifter med å implementere prosesser for å overvinne disse hullene. Det er basert på rammeverket jeg har utviklet for alle våre klienter som er grafisk dokumentert i vår Smidig markedsføringsreise.

Sammen med reisen vil jeg at bedrifter og markedsførere alltid skal ha en prosess når de setter seg ned for å planlegge ethvert initiativ. Jeg kalte denne sjekklisten for Sjekkliste for planlegging av markedsføringskampanjer - Det er ikke begrenset til kampanjer, det handler om enhver markedsføringsinnsats du gjør, fra en tweet til en forklaringsvideo.

Hvorfor bør du alltid bruke en sjekkliste for markedsføringskampanjer?

Hensikten med en sjekkliste er ikke å gi en fullstendig dokumentert strategi. I likhet med at en laboratorietekniker bruker en sjekkliste for å sikre at de ikke går glipp av et trinn, bør virksomheten din også inkludere en sjekkliste for hver kampanje eller markedsføringsinitiativ du distribuerer.

Sjekklister sikrer at alle nødvendige oppgaver blir utført, og ingenting blir glemt. De kan hjelpe folk med å holde seg organisert, prioritere arbeidet sitt og forbedre effektiviteten og nøyaktigheten. I tillegg kan sjekklister brukes som en form for kvalitetskontroll, da de gir en måte å dobbeltsjekke at alle nødvendige skritt er tatt for å fullføre en oppgave eller et prosjekt.

Å bruke en sjekkliste for markedsføringskampanjer kan hjelpe deg med å sikre at kampanjene dine er godt planlagte, organiserte og effektive. Her er noen grunner til at du bør bruke en sjekkliste for markedsføringskampanjer:

  1. Forbedret effektivitet – En sjekkliste hjelper deg med å dele opp markedsføringskampanjen din i mindre, mer håndterbare oppgaver, noe som kan gjøre det enklere å spore fremgangen din og holde orden. Dette kan hjelpe deg med å fullføre kampanjen mer effektivt.
  2. Forbedret samarbeid – En sjekkliste kan være et nyttig verktøy for å samarbeide med teammedlemmer og interessenter, siden den lar deg tydelig skissere oppgavene som må fullføres og tildele dem til spesifikke teammedlemmer. Dette kan bidra til å forbedre kommunikasjonen og koordineringen i teamet ditt.
  3. Økt ansvarlighet – En sjekkliste kan hjelpe deg å holde deg selv og teamet ditt ansvarlig for å fullføre oppgaver og overholde tidsfrister. Dette kan bidra til å sikre at kampanjen din holder seg på sporet og fullføres.
  4. Bedre beslutningstaking – En sjekkliste kan hjelpe deg med å vurdere alle de forskjellige aspektene ved markedsføringskampanjen din, for eksempel målgruppen, budsjettet og målene. Dette kan hjelpe deg med å ta mer informerte og strategiske beslutninger om kampanjen din.
  5. Risikostyring – En sjekkliste kan hjelpe deg med å identifisere og redusere potensielle risikoer eller utfordringer som kan oppstå under markedsføringskampanjen din. Dette kan hjelpe deg med å unngå uventede tilbakeslag og sikre at kampanjen din blir vellykket.

Totalt sett kan bruk av en sjekkliste for markedsføringskampanjer hjelpe deg med å holde deg organisert, forbedre effektiviteten og sikre at kampanjene dine er godt planlagte og effektive. Her er listen over spørsmål som bør besvares hver markedsføringsinitiativ.

Sjekkliste for planlegging av markedsføringskampanjer:

  1. Hva er publikum for denne markedsføringskampanjen? Ikke bare hvem ... hva inneholder hvem, deres personas, deres scene i kjøpsreisen, og å tenke på hvordan kampanjen din er bedre enn konkurrentenes kampanjer.
  2. Hvor er publikum for denne markedsføringskampanjen? Hvor bor disse målgruppene? Hvilke medier og kanaler bør du bruke for å nå målgruppen din effektivt? Er du inkluderende i markedsføringskampanjen din?
  3. Hvilke ressurser må denne markedsføringskampanjen tildeles? Tenk på menneskene, prosessen og plattformene du må bruke for å administrere kampanjen effektivt. Finnes det verktøy som kan hjelpe deg med å maksimere resultatene dine?
  4. Hvilket bevis kan du inkludere i kampanjen din? Brukssaker, kundeanbefalinger, sertifiseringer, anmeldelser, vurderinger og undersøkelser ... hvilken tredjepartsvalidering kan du innlemme for å overvinne eventuelle tillitsproblemer om merkevaren eller selskapet ditt for å skille deg fra konkurrentene dine?
  5. Er det andre innsatser du kan koordinere for å maksimere dette initiativets resultater? Hvis du utvikler en whitepaper, har du et blogginnlegg, PR-pitch, optimert blogginnlegg, sosial deling eller distribusjon av påvirkere ... hvilke andre medier og kanaler kan inkorporeres for å maksimere avkastningen på kampanjeinvesteringen din?
  6. Er oppfordringen til handling tydelig indikert? Hvis du forventer at målet ditt skal gjøre noe, sørg for å fortelle dem hva de skal gjøre videre og sett forventninger til det. I tillegg kan du tenke på alternative CTAer hvis de ikke er klare til å engasjere seg fullt ut.
  7. Hvilke metoder kan du bruke for å målrette målgruppen din på nytt? Prospektet ditt er kanskje ikke klar til å kjøpe i dag ... kan du sette dem på en pleiende reise? Vil du legge dem til i e-postlisten din? Utføre kampanjer for å forlate handlevogner for dem? Å tenke på hvordan du kan målrette målgruppen din på nytt, vil hjelpe deg med å implementere løsninger før det er for sent.
  8. Hvordan vil vi måle om dette tiltaket er vellykket? Inkluderer sporingspiksler, kampanjenettadresser, konverteringssporing, hendelsessporing ... utnytte alle aspekter ved analyse for å nøyaktig måle responsen du får på kampanjen din, slik at du forstår hvordan du kan forbedre den.
  9. Hvor lang tid vil det ta å se om dette tiltaket er vellykket? Hvor ofte vil du besøke kampanjen din på nytt for å se om den fungerer, når du kanskje må drepe den, designe den på nytt eller optimalisere den fremover.
  10. Hva lærte vi av dette markedsføringsinitiativet som kan brukes til det neste? Har du et godt organisert kampanjebibliotek som gir deg tips om hvordan du kan forbedre din neste kampanje? Å ha et kunnskapslager er avgjørende for organisasjonen din, slik at du unngår å gjøre de samme feilene eller komme med flere ideer til neste kampanje.

Markedsføring handler om måling, momentum og kontinuerlig forbedring. Svar på disse 10 spørsmålene med hver markedsføringskampanje, og jeg garanterer at du vil se forbedrede resultater!

Jeg håper du liker regnearket mens du går videre med initiativene dine, gi meg beskjed om hvordan det hjalp deg!

Last ned sjekken for planlegging av markedsføringskampanjer

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.