ReklameteknologiKunstig intelligensContent MarketingE-handel og detaljhandelE-postmarkedsføring og automatiseringMarkedsføring av arrangementerMobil- og nettbrettmarkedsføringSalgs- og markedsopplæringSalgsaktiveringSosiale medier og Influencer Marketing

Slipp løs kreativitet: 25 essensielle markedsføringsinspirasjonsressurser og rollen til AI

Inspirasjon er et fascinerende og komplekst psykologisk fenomen som er integrert i den kreative prosessen. Det slår oss ofte som et plutselig glimt av innsikt, men i virkeligheten er det et resultat av et rikt samspill mellom våre erfaringer, kunnskap og måten vi behandler informasjon på. Å forstå hvordan inspirasjon fungerer innebærer å fordype seg i ulike psykologiske prinsipper og kognitive prosesser.

Inspirasjonens psykologi

I kjernen handler inspirasjon om å skape nye forbindelser mellom eksisterende ideer eller å tenke helt nye ideer ved å rekombinere kjente elementer på nye måter. Det er den kognitive gnisten som oppstår når hjernen vår tar forskjellige deler av informasjon og syntetiserer dem til noe som føles både nytt og meningsfullt. Inspirasjon er kompleks, og det er mange teorier og definerte hendelser involvert:

  • Eksponering for stimuli: Hjernens retikulære aktiverende system (RAS) hjelper til med å filtrere den enorme mengden stimuli vi blir utsatt for daglig, og prioriterer det som krever vår oppmerksomhet. Når vi fordyper oss i forskjellige opplevelser – enten gjennom reiser, lesing, samtaler eller eksponering for ulike kunstformer – mater vi RAS-en vår med et mangfoldig utvalg av informasjon. Dette reservoaret av stimuli blir råmaterialet for inspirasjon.
  • Inkubasjon: Kreativitet og inspirasjon er ofte avhengig av en inkubasjonsperiode – en fase der underbevisstheten vår jobber med et problem borte fra vår bevisste bevissthet. I løpet av denne tiden lager hjernen vår subtile forbindelser som vi kanskje ikke umiddelbart gjenkjenner. Det er derfor å "sove på den" noen ganger kan føre til et eureka-øyeblikk når du våkner.
  • Det ubevisstes rolle: Sigmund Freud mente at det ubevisste sinnet spiller en betydelig rolle i kreativiteten. Han foreslo at kreative mennesker er flinkere til å få tilgang til sine ubevisste tanker og drømmer, reservoarer av ideer og minner som kan kombineres på ubegrensede måter for å skape noe nytt.
  • Kognitiv fleksibilitet: Å tenke på flere konsepter samtidig, eller kognitiv fleksibilitet, er nøkkelen til kreativitet og inspirasjon. Det lar oss skifte perspektiv og nærme oss problemer fra ulike vinkler, noe som fører til innovative løsninger og ideer.
  • Følelsesmessig tilstand: Positive følelser kan utvide vår tenkning og tillate oss å trekke fra et bredere spekter av tanker og erfaringer (utvid-og-bygg-teorien av Barbara Fredrickson). Denne tilstanden av åpenhet øker sjansene for å oppleve inspirasjon da den oppmuntrer til utforskende tanker og risikotaking.
  • Eureka-øyeblikket: Dette øyeblikket, også kjent som innsikt, er når all kognitiv prosessering bak kulissene manifesterer seg som en plutselig opptreden av en ny idé. Selv om det virker øyeblikkelig, er det et produkt av hjernens pågående innsats for å organisere og rekombinere informasjon.
  • Sosiale og miljømessige påvirkninger: Miljøet vi er i og menneskene rundt oss kan også spille en avgjørende rolle for inspirasjon. Sosiale interaksjoner kan introdusere nye perspektiver, mens et miljø som stimulerer nysgjerrighet kan gjøre det lettere for hjernen å engasjere seg i kreative tanker.

Ideer genereres ikke i et vakuum, men er i stedet født fra en rik billedvev av tidligere erfaringer, kunnskap, underbevisst behandling og et gunstig miljø og følelsesmessig tilstand. Inspirasjon handler mindre om et enkelt øyeblikk av geni og mer om den pågående prosessen med å samle, inkubere og koble konsepter til noe nytt dukker opp. Jo mer mangfoldig ens erfaringer og jo mer åpen man er for ulike ideer og stimuli, desto mer sannsynlig vil inspirasjon inntreffe, noe som fører til fødselen av nye, kreative ideer.

Inspirasjonsressurser

I jakten på markedsføringsoverlegenhet er inspirasjon den hemmelige sausmerkene og markedsførere trenger for å skille seg ut i et overfylt digitalt landskap. Enten du lager en uforglemmelig merkevarehistorie, designer et nettsted som fanger fantasien eller lager kampanjer som gir gjenklang på tvers av ulike medier og kanaler, kan de riktige ressursene stimulere kreativiteten og innovasjonen din. Her er en liste over 25 ressurser fordelt på fem sentrale grupper for å holde markedsføringsstrategien din fersk og engasjerende.

Inspirasjon til merkevarebygging

  1. Brand New – En omfattende titt på det siste innen merkeidentitetsarbeid, Brand New kritiserer og feirer moderne rebrands, og gir innsikt i aktuelle designtrender.
  2. Behance – Behance viser frem mange merkevareprosjekter fra kreative fagfolk over hele verden, og gir et vell av visuell inspirasjon.
  3. LogoLounge – Dette er det ultimate stedet for å utforske de nyeste logotrendene og komme i kontakt med andre designere i feltet, og sikre at merkevarebyggingen din holder seg i forkant.
  4. Fint – En moodboard-sentrisk plattform som er ideell for å samle og dele merkevareinspirasjon på tvers av et samarbeidsrom.
  5. Designspirasjon – Et verktøy for å oppdage og lagre merkevareideer, dette nettstedet er et fristed for visuelle gnister av kreativitet.

Ressurser for historiefortelling

  1. TED Talks – TEDs overflod av innsiktsfulle foredrag tilbyr et dypdykk i historiefortellingskunsten fra en rekke perspektiver og bransjer.
  2. StoryBrand – Donald Millers StoryBrand-rammeverket hjelper markedsførere å tydeliggjøre budskapet sitt ved å bruke kraften i historiefortelling.
  3. Møllen – The Moth gir en scene for sanne personlige historier, og tilbyr leksjoner i narrativet som kan brukes på merkevarefortelling.
  4. Copyblogger – En ressursrik med visdom for innholdsmarkedsføring, med fokus på å lage engasjerende historier som fengsler publikum.
  5. Historien om å fortelle – Bernadette Jiwas blogg gir innsikt i strategisk bruk av historiefortelling i merkevarekommunikasjon.

Webdesigngallerier

  1. CSS Design Awards – En webdesign og CSS utviklingsprisplattform som fremhever de beste UI/UX designere og utviklere.
  2. Gudfryktig – Håndplukket designinspirasjon fra hele internett
  3. SiteInspire – Et utstillingsvindu av den fineste web- og interaktiv design, filtrering av nettsteder etter stiler, typer og emner.
  4. Inspirasjon til webdesign – Dette nettstedet kuraterer det beste webdesignet for å inspirere designere på alle nivåer av ekspertise.
  5. Beste nettstedgalleri – Kuratert av David Hellmann, er dette galleriet en rik ressurs for webdesigninspirasjon valgt ut for kvalitet og kreativitet.

Brukeropplevelsesplattformer

  1. Nielsen Norman Gruppen – NN/g tilbyr evidensbasert brukererfaringsforskning, opplæring og rådgivning, og er en hjørnestein i UX-feltet.
  2. UX Magazine – Et sentralt knutepunkt for et fellesskap av designfagfolk til å delta i samtale om brukersentrert design.
  3. Smashing Magazine – Smashing Magazine dekker webdesign, grafisk design og brukeropplevelse, og er en uvurderlig ressurs for designere og utviklere.
  4. UX Design.cc – En samling av artikler, ressurser og mer om brukeropplevelse, samt en jobbtavle for profesjonelle.
  5. Brukertestblogg – Gir en rekke innsikter i å forbedre brukeropplevelser fra ekte brukertilbakemeldinger.

Kryss-medium kampanjeressurser

  1. AdAge – En global kilde til nyheter, intelligens og samtale for markedsførings- og mediesamfunnet.
  2. Trommen – Tilbyr innsikt i moderne markedsføring og media og viser frem kampanjer som bryter formen.
  3. Kampanje Live – Gir det siste innen markedsføring, reklame og medienyheter, og tilbyr inspirerende kampanjeanmeldelser.
  4. Marketing Week – Undersøker markedsføringsverdenen fra digital til direkte og alt i mellom.
  5. D&AD-priser – Anerkjenner og feirer kreativ fortreffelighet innen design og reklame, og setter bransjestandarder.

Denne samlingen av ressurser spenner over bredden av markedsføringsinspirasjon, fra konseptualisering av en merkevares kjerneidentitet til gjennomføring av flerfasetterte kampanjer. Hver og en tilbyr et unikt perspektiv og tilnærming til markedsføring, og gir fagfolk og entusiaster verktøyene og innsikten som er nødvendig for å lage arbeid som ikke bare skiller seg ut, men også resonerer med deres tiltenkte publikum.

Rollen til generativ AI i inspirasjon

Generativ AI (GenAI) systemer revolusjonerer allerede den kreative prosessen ved å tjene som kraftige verktøy for inspirasjon og innovasjon. De kan forsterke menneskelig kreativitet ved å eksponere reklamer for et bredere spekter av ideer, mønstre og data enn det ellers ville vært mulig. Her er hvordan GenAI kan hjelpe uten å erstatte den menneskelige berøringen innen innovasjon:

  • Utvidet forestilling: GenAI kan behandle og syntetisere informasjon fra et nesten ubegrenset utvalg av kilder, langt utover det ethvert menneske kan håpe å absorbere i løpet av livet. Dette kan generere nye ideer eller kombinasjoner som kanskje ikke umiddelbart er åpenbare for menneskelige kreative. For eksempel kan en markedsfører bruke GenAI til å utvikle ulike kampanjeslagord basert på vellykkede kampanjer fra ulike bransjer og kulturelle kontekster.
  • Mønstergjenkjenning: AI utmerker seg ved å identifisere mønstre i enorme datasett. Innen markedsføring og salg kunne GenAI analysere forbrukeratferd på tvers av forskjellige plattformer og berøringspunkter for å identifisere nye trender, slik at markedsførere kan lage budskap som gir dypere resonans hos målgruppene deres.
  • Forebyggende problemløsning: Ved å forutsi utfall basert på historiske data, kan GenAI hjelpe markedsførere og selgere med å forutse og håndtere utfordringer proaktivt. Denne forebyggende problemløsningen kan føre til mer innovative strategier som forebygger problemer i stedet for å reagere på dem.
  • Fjerning av kreative blokker: Kreative møter ofte perioder hvor ideer er vanskelige å komme med. GenAI kan fungere som en idédugnadspartner, og gi forslag og alternativer som kan vekke nye tankerekker. For et salgsteam kan dette bety å bruke GenAI til å lage personlige pitches eller foreslå unike salgsargumenter som ikke har blitt utnyttet ennå.
  • Forbedre brukeropplevelsen: Ved utforming av brukeropplevelser kan AI raskt prototype forskjellige design, teste dem mot brukeratferdsmodeller og foreslå forbedringer. Dette tillater UX-designere å utforske et bredere spekter av alternativer og å iterere raskere enn det ellers ville vært mulig.
  • Krysspollinering av ideer: GenAI kan trekke på kunnskap fra ulike felt, og bringe tverrindustriell innovasjon i forgrunnen. For eksempel kan en strategi som brukes i en sektor tilpasses til en annen, og skape nye løsninger som en markedsfører i et enkelt felt kanskje ikke vurderer.
  • Etiske og kreative grenser: AI kan hjelpe til med å sikre at kreative resultater er etisk forsvarlige ved å flagge potensielle problemer knyttet til representasjon, skjevhet og kulturell sensitivitet. Denne støtten gjør det mulig for menneskelige kreative å innovere med en større bevissthet om implikasjonene av arbeidet deres.
  • Læring og utvikling: GenAI kan lette læringsprosessen for kreative og selgere ved å tilby pedagogisk innhold skreddersydd til deres læringsstil og kunnskapshull, og dermed fremme kontinuerlig faglig utvikling.

AI kan også hjelpe til med å skreddersy opplevelser, produkter og tjenester til individuelle preferanser og atferd, en oppgave som er nesten umulig å gjøre i stor skala uten teknologisk assistanse.

I alle disse rollene er ikke målet med GenAI å erstatte menneskelig innovasjon, men å fungere som en katalysator for det. Den sanne verdien av AI i den kreative prosessen blir realisert når den brukes som et verktøy som forsterker menneskelige evner, slik at kreative kan utforske ukjente inspirasjonsområder. AI kan håndtere tunge løft av databehandling, mønstergjenkjenning og idégenerering. Likevel er det den menneskelige kreative som tolker, foredler og til slutt bestemmer hvilke ideer som har mest potensial og er verdt å forfølge. Denne samarbeidssynergien mellom mennesker og maskiner er der fremtiden for innovasjon virkelig blir smidd.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.