Marpipe: Bevæpne markedsførere med intelligensen de trenger for å teste og finne vinnende annonse

Marpipe Automated Multivariate Testing for Ad Creative

Markedsførere og annonsører har i årevis vært avhengige av data om målgruppemålretting for å vite hvor og foran hvem de skal kjøre annonsen sin. Men det nylige skiftet bort fra invasiv datautvinningspraksis – et resultat av nye og nødvendige personvernbestemmelser satt på plass av GDPR, CCPA og Apples iOS14 – har ført til at markedsføringsteamene er i ferd med å rykke sammen. Ettersom flere og flere brukere velger bort sporing, blir dataene om målgruppemålretting mindre og mindre pålitelige.

Markedsledende merkevarer har skiftet fokus til noe innenfor deres kontroll som fortsatt kan ha en enorm innvirkning på konverteringen: ytelsen til annonseannonsen deres. Og selv om A/B-testing har vært standarden for å måle konverteringskraften til annonser, søker disse innovative markedsførerne nå måter å gå utover tradisjonelle metoder ved å bygge og teste reklamereklamer med flere varianter i stor skala.

Marpipe Solution Oversikt

Marpipe gjør det mulig for kreative team og markedsførere å bygge hundrevis av annonsevarianter i løpet av minutter, automatisk distribuere statisk bilde- og videoreklame til publikum for testing, og få ytelsesinnsikt fordelt på individuelle kreative elementer – overskrift, bilde, bakgrunnsfarge osv.

Med Marpipe, merker og byråer kan:

  • Øk antallet unike annonsereklamer for testing kraftig, noe som øker sjansene for å finne gode resultater
  • Fjern skjevheter fra den kreative prosessen ved å støtte designbeslutninger med konverteringsdata
  • Bli smartere om hvilke annonser og kreative elementer som fungerer og hvorfor, slik at de kan ta raskere beslutninger om hvilken reklame som skal skaleres og hvilken som skal slås av
  • Bygg bedre annonser på mindre enn halvparten av tiden – 66 % raskere i gjennomsnitt

Tradisjonell kreativ testing vs Marpipe
Tradisjonell kreativ testing vs Marpipe

Automatisert annonsebygging, i stor skala

Tradisjonelt har kreative team båndbredden til å designe og designe to til tre annonser for testing. Marpipe sparer dem tid, slik at titalls eller hundrevis av annonser kan utformes samtidig. Dette gjøres ved å kombinere alle mulige kombinasjoner av kreative elementer levert av det kreative teamet. Annonsevariasjoner legger seg veldig raskt på denne måten. For eksempel blir fem overskrifter, tre bilder og to bakgrunnsfarger 30 annonser (5x3x2) med et klikk på en knapp. Denne prosessen øker ikke bare antallet unike annonsematerialer for testing, men setter også opp markedsføringsteam til å kjøre en multivariattest på Marpipe-plattformen – setter alle annonsevarianter opp mot hverandre mens de kontrollerer alle mulige kreative variabler.

Bygg automatisk alle mulige annonsekombinasjoner med Marpipe.
Bygg automatisk alle mulige annonsekombinasjoner

Automatisert, kontrollert testoppsett

Når alle annonsevarianter er generert automatisk, Marpipe automatiserer deretter multivariattesting. Multivariat testing måler ytelsen til alle mulige kombinasjoner av variabler. I Marpipes tilfelle er variabler de kreative elementene i hver annonse – kopi, bilder, oppfordringer til handling og mer. Hver annonse plasseres i sitt eget annonsesett, og testbudsjettet er likt fordelt mellom dem for å kontrollere enda en variabel som kan skjeve resultatene. Tester kan kjøre i enten syv eller 14 dager, avhengig av kundens budsjett og mål. Og annonsevariasjonene vises foran kundens eksisterende publikum eller målgrupper, noe som resulterer i mer meningsfylt innsikt.

Multivariat teststruktur driver effektiviteten og kontrollerer alle variabler.
Multivariat teststruktur driver effektiviteten og kontrollerer alle variabler

Kreativ intelligens

Etter hvert som testene går, Marpipe leverer resultatdata for hver annonse så vel som hvert enkelt kreativt element. Plattformen sporer rekkevidde, klikk, konverteringer, CPA, CTR og mer. Over tid samler Marpipe disse resultatene for å finne trender. Herfra kan markedsførere og annonsører bestemme hvilke annonser som skal skaleres og hva som skal testes videre basert på testresultatene. Etter hvert vil plattformen ha muligheten til å foreslå hvilke typer kreative elementer en merkevare bør teste basert på historisk kreativ intelligens.

Finn toppytende annonser og kreative elementer.
Finn toppytende annonser og kreative elementer

Bestill en 1:1 omvisning i Marpipe

Gode ​​fremgangsmåter for testing av multivariat annonsereklame

Multivariat testing i skala er en relativt ny prosess, en som ikke før var mulig uten automatisering. Som sådan er arbeidsflytene og tankesettene som er nødvendige for å teste reklamereklame på denne måten ennå ikke mye praktisert. Marpipe opplever at de mest suksessrike kundene følger spesielt to beste praksiser som hjelper dem å se verdien i plattformen veldig tidlig:

  • Vedta en modulær kreativ tilnærming til annonsedesign. Modulær reklame begynner med en mal, inni som er plassholdere for hvert kreativt element å leve i om hverandre. For eksempel et rom for en overskrift, et rom for et bilde, et rom for en knapp osv. Å tenke og designe på denne måten kan være utfordrende, siden hvert enkelt kreativt element må gi mening og være estetisk tiltalende når det pares med hverandre. kreativt element. Dette fleksible oppsettet gjør at hver variant av hvert kreativt element kan byttes inn programmatisk.
  • Bygge bro mellom kreative og ytelsesmarkedsføringsteam. Kreative team og ytelsesmarkedsføringsteam som jobber i låst trinn har en tendens til å høste fruktene av Marpipe raskere. Disse lagene planlegger testene sine sammen, alle kommer på samme side om hva de ønsker å lære og hvilke kreative elementer som vil få dem dit. Ikke bare låser de opp annonser og kreative elementer med topp resultater oftere, men de bruker også testresultater til neste runde med annonsemateriale for å få dypere innsikt med hver test.

Den kreative intelligensen Marpipes kunder oppdager hjelper dem ikke bare å forstå hvilken reklame de skal kjøre nå, men også hvilken reklame de skal teste neste gang.
Den kreative intelligensen Marpipes kunder oppdager hjelper dem ikke bare å forstå hvilken reklame de skal kjøre nå, men også hvilken reklame de skal teste neste gang.

Hvordan herreklærmerket Taylor Stitch klarte vekstmålene sine med 50 % med Marpipe

I et nøkkeløyeblikk i selskapets oppadgående bane var markedsteamet kl Taylor Stitch fant seg selv med båndbreddeproblemer på tvers av både kreativ og kontoadministrasjon. Deres kreative testarbeidsflyt var lang og kjedelig, selv med en stab av supertalenterte designere og en pålitelig annonsebyråpartner. Prosessen med å bygge annonser for testing, levere til byrået for opplasting, velge målgrupper og lansering var lett to uker lang. Med aggressive mål satt for å anskaffe nye kunder – 20 % YOY – trengte Taylor Stitch-teamet å finne en måte å skalere sin annonsetesting uten å øke antall ansatte eller kostnader.

Ved å bruke Marpipe For å automatisere annonsebygging og -testing var Taylor Stitch i stand til å øke antallet unike reklamereklamer for testing med 10 ganger. Teamet kan nå lansere to kreative tester per uke – hver med mer enn 80 unike annonsevarianter, alle med det eneste målet å prospektere nye kunder. Denne nyvunne skalaen lar dem teste produktlinjer og kreative variasjoner de aldri ville ha vært i stand til før. De oppdaget overraskende innsikt, som det faktum at nye kunder er mer sannsynlig å konvertere med budskap om bærekraft og stoffkvalitet i stedet for rabatter. Og de klarte vekstmålene sine på årsbasis med 50 %.

Les hele Marpipe-casestudien